明星“切号”：在微博上营业，在小红书上家长里短
明星究竟应该打造充满距离感的男神女神形象，还是接地气地与群众打成一片?在硬糖君看来，换个思路，这其实也是一个“媒介即讯息”问题。若有幸生于传统媒体制霸、图文传播为主的时代，“造神”是相对容易的。当年立起了这个架子，现在少参加真人秀、别去直播带货，也能继续“端”住。但若正面遭遇移动互联、社交媒体、短视频时代，硬糖君劝各位明星:放弃幻想、团结群众、做个真人。2022年内娱进入“大考古”时代既是一...
老板娘直播，为何能站上抖、快C位？
无论是抖音还是快手，头部服饰主播都活跃着这样一群人——“老板娘”主播。这些主播有一个核心的共通点:人货一体。所谓“人货一体”，指的是主播大多是做实体、批发或档口出身，“夫妻作坊式”经营更为见，妻子前台卖货，丈夫后台找货，相较而言，他们对于互联网的理解、认知都相对欠缺，但优势肉眼可见:比如离货近，多依托于产业带，建立有工厂或合作有成熟供应链，能够基于自身的经验来前置判断流行趋势，并快速找到爆款...
星级酒店亏损，我在直播电商找到事业第二春
2020年初，疫情突然爆发，为防控疫情，各地开启封控隔离，大大小小的行业被迫按下停滞键。在城里一家国企上班的张倩茹夫妇，隔离在老家，拥有了大把无聊时间;几乎同时，在北京投资了星级酒店的王宝，面临一次大考验——封控导致酒店空房率达到顶峰，仓库里有两三千万的生鲜食材积压，还有数百名员工等待发工资;在山东的娜娜，经营着一家7、8年的十字绣实体店，也被封控在家，生意寥寥。他们的人生在接下来的两年走向...
抖音：流量之争下的电商“囚徒”
抖音做电商，一直被认为拥有无限可能。原因之一，是因为抖音拥有海量的用户，截至2021年9月抖音DAU约6.4亿。而将流量嫁接到电商业务上，也是最早被验证成功的互联网“赚钱”方式之一。早在2018年，抖音就曾上线抖音小店，推出直播带货功能，但这项业务一直不温不火。直到签约罗永浩做带货主播，“抖音电商”才算是开始进入大众视野，也顺势帮助罗老师成为直播界的“四大天王”之一。今年5月底，抖音电商总裁...
谁在撬动黄金界“华强北”？
既花钱又存钱，看似矛盾的消费愿景，正在受到更多追捧。这届年轻人一方面希望通过购物释放快节奏生活带来的压力，另一方面又试图存储保值商品以增加“安全感”。这样的需求终于在一种新商品出现的时候得到同时满足——“金豆子”。“现代人生活还是要给自己一个小目标，每个月攒几颗小金豆，攒满一小瓶能有100克。”打开淘宝某黄金直播间，主播正在卖力劝说消费者购买金豆子，打出了买金豆送瓶子的活动。拇指高的一个小瓶...
最后一次创业，罗永浩能赢吗？
最近，罗永浩除了“退网”宣言外，他再一次创业选择的项目也备受关注。根据晚点LatePost的报道，罗永浩明确表示将押注在AR（增强现实）赛道上，给出的原因是，在真正感兴趣的“电动汽车”和“下一代计算平台”上，考虑时间窗口和难度，选择了后者。而他相信，AR就是下一代计算平台，并在三五年后可做通用型AR产品的消费转化，并给团队留了五年时间。他要做AR，早就有迹可循。他多次在社交平台上表现出对AR...
日销千万、粉丝暴涨，揭秘新东方带货
“要坚持做正确的事情，好的结果自然会来。”这是俞敏洪常说的一句话。在直播带货这件事上，新东方坚持了半年，似乎终于等来了好的结果。最近，新东方在线旗下的抖音直播间“东方甄选”凭借着双语直播带货火出圈，“买根玉米就能跟着新东方老师学英语”成为各社交平台热议的话题——主播一边卖东西，一边拎起小白板开启英文教学。这种反差极大的带货方式，不仅让新东方多次登上热搜榜，更是在直播间创下了3天内销售额增加1...
我，在一个健身App上，睡着了
别为难自己，睡一会儿吧，睡前忘记一切，睡醒干翻世界！人类的悲欢并不相通，但人们的焦虑大致相同。不管是因为生活，还是学业、工作，人们都会为其未来的不确定性而焦虑。缓解焦虑的方式有很多，有人选择运动，也有人选择看书，还有人选择倾听别人不开心的事儿。有时候知道别人也过得不开心，你自己的焦虑就会减轻一点儿。大概是焦虑已经成了当代人的标配，冥想这股从硅谷兴起的浪潮越来越火热了，比尔·盖茨、乔布斯、扎克...
如何 1 天自动生产 10000 个爆款书单视频
这是痴海利用技术1天自动生成的10000个爆款书单视10000个视频全部都是原创，而且可根据爆款的模板随时调节最终视频效果是这样做短视频流量最核心的策略之一就是:用数量对抗算法用数量对抗算法的不确定性，那么获取流量就是确定的事。10000个视频是什么概念?假设人工一天生产100个视频，也要 100天 时间才能完成。而利用技术只需要一天，配合多账号自动上传这简直就是降维打击的存在这种策略非常适...
今年618，谁吃到了B站的“带货红利”？
618期间，剁主对话的不少品牌都格外关注B站的带货和营销，甚至花西子、谷雨等品牌早已吃上了B站带货的红利。今年520节点，花西子单价520元的国货礼盒在B站卖爆，成交接近300万。B站UP主脸红的彤彤发布的《520送什么?“冤种”礼物打咩!女生无法抗拒的情人节礼物!》上线第一天冲上主站热门榜，5天破百万播放，ROI高达2.67，还在站内引发一场关于性别议题的讨论。高转化的背后是花西子采用的“...
有人跌落，有人崛起，互联网广告座次重排
翻看这个2022年Q1财报季的各家数据:阿里巴巴以634.21亿元的广告收入稳居领先地位。百度、腾讯两家广告收入则分别为169.29亿元、179.88亿元。但事情正在发生变化，前三名不再只是BAT的座次。去年四季度，拼多多的广告收入已超过腾讯和百度，并在这个Q1稳住交椅。京东则是以176.76亿元的成绩超过了百度，位列第四。（注:因为字节跳动尚未上市，故此处未统计其收入情况）“承压”是互联网...
全网都在求合作的「东方甄选」出圈背后，有哪些财富密码？
新东方金牌讲师改行卖货，干得不错。没有了薇娅和李佳琦，又逢罗永浩宣布退网，这个618显得过分安静。正当大家不知道去哪里看直播的时候，由英语老师转型而来的“东方甄选”，以一种意料之外的方式快速蹿红——6月10日，“新东方主播”词条冲上微博热搜，“从没想过能在带货直播间学英文”登上抖音热榜 TOP1。当晚，新东方董事长俞敏洪空降东方甄选，直播间同时观看人数达到10.89万人，单场涨粉41万。6月...
新东方直播带火视频内容！这些转发点赞双10万+的爆款如何打造？
6月10日，新东方双语直播带货火了，输出英文知识、狂飙搞笑段子，让用户可以边下单边学习还乐呵一笑。这种清流带货方式，拉高了带货数据，也捧红了主播董宇辉。新东方直播间的火爆也延伸到了视频号，备受用户关注。观察东方甄选会员的视频数据，可以发现与双语直播带货相关的视频互动数据较高，有几千，有上万，其中一条“各大媒体都在转载，新东方转型双语带货要火呀，继续带你学英语 ”点赞9.1万，转发10万+。而...
在直播间800天，罗永浩留下了什么？
“感谢大家在微博上近十三年的陪伴，这是一段无穷无尽的黑暗旅程，也是一段充满温暖、喜悦、幸福、友谊和真爱的明亮旅程。我会用我的余生，永远记得后者。”一段“告别”文案，配以标志性的“锤子便签”长图，罗永浩的“电商直播”生涯（2020年4月1日——2022年6月13日），宣告阶段性谢幕。这是一场“事先张扬”的谢幕演出——入行初期，罗永浩已屡次表明，直播带货更多是为了还债，还完后即将奔赴新项目创业（...
赚钱靠手艺，花钱是学问
1大家有没有发现一个现象，世道真的变了。鼓吹消费主义的人，好像都消失了。以前随便一刷朋友圈，流行的文案都是我好浪费，五千块买了一双拖鞋，穿两个礼拜就坏了。现在谁再说这种话，不会有人觉得他好有钱，土豪我们做朋友，而是会觉得他真是个好韭菜，得从他身上骗点钱。不能让机会溜走。这年头，大家依然喜欢攀比，但攀比的内容已经变成了谁买的商品更便宜、更会省钱，谁在电商平台促销的时候做的功课更足。花钱算啥本事...