微信上线视频号广告互选平台:这个创业赛道值得加速了!

上周末见实发起的“私域*视频号”私享会上,嘉宾们刚刚提到,下半年视频号广告业务会提速。话音刚落,昨晚(6月30日)时,腾讯就正式上线了视频号互选平台。

据官方解释,视频号互选平台是品牌方和创作者双向互选、自由达成内容合作的交易平台。这意味着,腾讯和微信已经确认,视频号具备了充足的商业化价值。

自今年以来,微信在视频号商业化上发力频频。4月,微信上线视频号机构管理平台,支持创业者建立MCN机构。5月时,腾讯广告升级私域运营十大链路,视频号被增加、补充到多个关键链路中去。现在又再度推出了广告互选平台。

一直以来,商业化都是对一个细分赛道,尤其是以内容、社群为基础的创业者最大成长助力。而官方对视频号商业价值的认可,也会吸引更多第三方广告平台的介入,帮助视频号创业者快速变现。

从过去惯性看,微信平台上新流量集散地的广告投放,多值得尝鲜。一如当年最初尝试开放朋友圈广告一样,会带来巨大的先发红利。对品牌方而言,也增加了新的社交红利入口,或将增加品牌方在的私域营收占比。

另一个来自见实“私域*视频号”私享会上的信息也显示出,投资人正在系列关注视频号领域的优质内容团队,并砸下真金白银投资。

这些信息都在传递着一个信号:视频号能挣钱,能挣到钱,值得像当年投入公众号一样,投入视频号创业中了。

在接下来的内容中,见实将官方渠道公开的视频号广告互选平台的相关信息,引用而来,方便大家查看和参考。

视频号创作者自助接单流程

所谓广告互选平台,简单来说,品牌企业可根据自身品牌调性、目标群体、内容风格等维度,在视频号互选平台上邀请合适的视频号创作者;视频号创作者接受合作邀请后,则会根据品牌的需求及粉丝偏好,在规定时间内完成内容制作,并在视频号内准时发布。

视频号互选平台更倾向于让创作者在平台自助接单,整个接单的流程大致分为5步:

第一步:开通视频号,成为视频号流量主

视频号创作者想要成为流量主要满足三个条件:

1. 视频号有效关注用户1万及以上

2. 成功完成实名认证及视频号认证

3. 持续发表原创优质内容

据了解,符合以上条件的创作者将在手机端收到官方的私信邀约,一键同意后即可加入。同时,创作者也可在电脑端登陆视频号助手,进入“创作者变现”,点击“立即开通”即可成为流量主。

目前,“创作者变现”页面还在内测中,只有受邀的创作者能在后台看到。

开通成功后记得填写财务资料、商务负责人联系方式和视频号报价(现在仅支持1-60秒和 60秒以上两种合作报价,并可根据需求灵活修改合作价格)

第二步:接受任务

由品牌方发起的投放订单将通过手机端和电脑端的通知中心同时下发,创作者目前只能通过电脑端操作订单。创作者在同一发布日期,仅可与一家品牌合作。

创作者接受合作邀约后,可在“任务管理- 任务列表”中查看待投放的广告需求和广告主联系方式;如果已确认广告合作,但未按照约定要求发布内容,品牌方有权利取消合作。

第三步:完成制作,上传视频

创作者可在“任务管理-任务列表-制作中-上传视频”,视频上传后将进入内容审核和品牌方确认环节。

第四步:正式发布

创作者在“任务管理-任务列表-待发表”中选择待发布的视频内容,点击“发表”按钮即可发布。

发布前可通过“预览”的方式确认内容符合品牌方的需求,若合作日期24点后仍未操作发表, 任务将自动取消。

第五步:收入结算,查看数据

正式发布后,创作者可在“任务管理-已发表”处查看效果数据和广告详情,且视频数据支持实时更新,可按天查看传播效果。合作视频正式发表7日后,创作者可在“概览”或“财务管理”中看到收入明细,其税前收入为合作价格的90%。

品牌投放自助流程

品牌方投放的流程大致分为4步:

第一步:选择合适的创作者,发起合作

品牌方进入“广告主-广告概览页面”发起合作,选择创作者时可根据其粉丝数据、创作者二维码做参考,并提供1-60秒和60秒以上两种合作报价。建议品牌方至少提前10天预定合作时间,可同时选择多个创作者,并约定多天合作。

第二步:填写制作要求

品牌方需按照要求填写推广产品的信息、内容要求、禁止出现的内容、业务对接联系方式、推广文案等,正式下单后将不可修改。

第三步:查看已创建广告计划

品牌方下单后可直接查看已创建的广告信息和创作者是否已接单。创作者可审核、确认、驳回创作者的内容,视频发布后可在第二天查看广告数据,并在7天后获得完整投放周期数据及结案报告信息。

从官方公布的案例数据来看,目前品牌投放视频号主要有三种玩法,分别是:组合营销、话题联动和精准种草。

安慕希已通过朋友圈+视频号的组合营销形式,与papi酱、朱时茂等30位KOL合作20+定制内容,获得380万+曝光,4万+点赞;OPPO通过与时尚、科技、摄影、旅游等领域的20多个视频号做话题联动,获得300万+曝光,4万+点赞。其中,通过一禅小和尚获得3.4万+互动量和2.8万+点赞量;小鹏汽车等品牌则通过长期投放垂类优质大号精准种草。

看得出来,视频号经过近一年的疯狂迭代,已与微信生态中的公众号、小程序、企业微信、个人微信等场景入口完成对接和融合。且在部分品牌的试错下,跑出了很多种行之有效的私域打法,并得到了市场的多方认可。

而视频号互选平台则是微信为创作者和品牌搭建的官方对接渠道。此前,小程序开发者与品牌广告主就曾遇到过比较尴尬的交易问题,在第三方广告交易平台出现之前,品牌只能通过砸钱试错来识别开发者提供数据的真伪,并逐渐形成投放的小圈子来保证投放的稳定性。

来源:见实公众号


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