2000块钱买一个鞋盒!越来越看不懂这届年轻人了!

没有鞋盒的球鞋不完整

这届玩球鞋的年轻人最怕发生两件事。

第一,妈妈将自己的球鞋拿去刷;第二,爸爸把自己的鞋盒丢了。

对于前者,许多人都表示理解,毕竟一双动辄几百、上千的球鞋被妈妈刷了之后,不仅可能比买回来的时候还白,还可能晒到发硬,寿命变短。

有网友还以此写了个段子:“如果有人因为你刷鞋的方式不对而生气,可能是他真心爱那双鞋。如果他对你做的每件事都生气,那他肯定是个大混蛋。”不难看出,清洗方式都十分讲究的球鞋,在年轻人心中可以有多重要。

而对于后者,有人可能觉得:“鞋盒丢了就丢了呗,反正也没什么用。”但事实上,鞋盒是球鞋文化中的重要部分。可以说,没有鞋盒的球鞋是不完整的,是不原装原味的。

目前在闲鱼上,一双原价600多元的耐克球鞋,其原装鞋盒接近50元。而售价上千的阿迪达斯Yeezy,其原装鞋盒更是去到100元的价格。非限量款球鞋的鞋盒尚且如此,更何况是有钱也买不到的球鞋。

值得一提的是,鞋盒因为球鞋而拥有市场,球鞋也会因为鞋盒而溢价

此前,Travis Scott联名NikeSB的“腰果花”就曾因鞋盒特殊,在二级市场受到追捧。

该款球鞋的鞋盒正面以腰果花花纹作为装饰,巨大的粉色Nike Swoosh Logo横亘于鞋盒之上,颜值极高。也正因此,这款球鞋曾被炒至5万元以上的高价,而其发售价才不到1000元。

随着鞋盒市场愈发壮大,有球鞋玩家窥见到其中的商机。虽然原装鞋盒有其象征意义,但“鞋狗”们的球鞋越来越多,纸板材质的鞋盒不仅难以承受“鞋墙”的重量,还无法满足潮人们的展示欲。

于是,透明的亚克力球鞋收纳盒出现了。

这类塑料鞋盒,不仅保留了原装鞋盒的防尘防潮、抗氧化功能,还拥有极高的透光性,以及更高的承重性,可以帮助球鞋爱好者堆砌出一面稳固的鞋墙。

当展示性高于收纳性,鞋墙已成为这届年轻人的愿望清单之一。

球鞋收纳盒,年轻人的新玩具

相信很多人都听过一句歌词:老子吃火锅,你吃火锅底料。

2017年的夏天,一档名为《中国有嘻哈》的说唱节目引爆了多个圈层,代表着酷炫、有态度的嘻哈文化受到许多年轻人的追捧,节目中喜欢穿潮牌、球鞋的说唱歌手们也成为了年轻人模仿的对象。

潮流文化出圈,球鞋生意也热度高涨。同时,随着更多中国元素在球鞋中的运用,越来越多的年轻人成为了新的球鞋爱好者。

从小众走向大众,球鞋的热销带动了鞋盒行业的进一步的发展。而GOTO,正是其中的先行者。

事实上,GOTO一开始并非是做球鞋收纳盒的,其第一个产品是保护鞋子不起皱的鞋盾。在后续的发展中,GOTO发现了消费者更需要的是整套的鞋子修护解决方案,于是推出了球鞋收纳盒。

区别于无品牌意识的其余鞋盒商家,GOTO一直在品牌塑造上下功夫。

无论是与变形金刚IP合作推出公益款鞋盒,还是上架“一盅几件”广州城市限定鞋盒套装,GOTO都在通过年轻人更喜欢的方式获客。

即使是普通款的鞋盒,GOTO也增设了LED灯光,加入声控开灯系统。

今年618期间,GOTO天猫旗舰店销售额同比去年增长139%,登顶鞋盒类目TOP1。

数据显示,GOTO在618活动中售出的潮鞋收纳产品总共可以收纳130000只潮鞋,售出的灯光收纳产品可照亮超过22300件潮流好物。

在售商品中,该店铺目前卖得最好的一款鞋盒总销量达到110802件,评价数量超过18000条。

在评论区中,有消费者表示自己总算凑齐GOTO的新款灯光,并认为GOTO鞋盒的纯白内壁和高透灯光绝配。

也有GOTO的忠实粉丝表示:“GOTO是我家唯一使用的鞋盒品牌。各种灯光,各种联名都创意十足。保护好鞋子,还是需要配上有颜值的鞋盒才完美。”

还有人说:“这鞋盒简直不要太帅,diy门板真是如虎添翼,让这双球鞋找到了属于自己的豪华居所!”

从纯粹的球鞋收纳盒,到附带观赏性的展示橱窗,GOTO不仅成长为一个知名品牌,还成为了许多年轻人眼中的潮玩商品。

用新式潮流鞋盒放自己最爱的鞋,已成为一件很酷的事情。

从炒鞋,到炒鞋盒

这年头,一旦和“潮流”二字关联,就容易溢价。

曾经有人说,这届年轻人用最贵的鞋盒,放最便宜的鞋子,其实也并无道理。

当新式的球鞋收纳盒成为年轻人的新玩具,其价格也在水涨船高。

从独立品牌来看,目前,一个GOTO的普通款声控发光鞋盒在天猫卖148元,不配备灯光的售价为109元两个。

另一个鞋盒品牌SupBro的价格更高,其全透明无灯光鞋盒为188元两个。

作为头部潮流社区,得物也没有忘记分一杯羹。

该平台上架了多款自有原创鞋盒,其中销量最高的一款为199元,付款人数多达28854人。卖得最多的第二款则为99元,付款人数达到27266人。

与球鞋一样,限量和联名往往代表着高价。榨干年轻人钱包的,更多是炒鞋盒。

在闲鱼上,GOTO的“一盅几件”广州城市限定鞋盒套装要价498元,比原价的259元高出近一倍。这个价格,足以买一双匡威1970s,然后再吃一顿火锅。

而SupBro与Nike SB联名的电动声控鞋盒更是突破四位数,要价2888元,等同于一双热门球鞋的价格。SupBro另一款与可口可乐联名的鞋盒价格也不低,直接拿下需要2000元。

即使不是二级市场的炒鞋,原价的联名鞋盒也较为昂贵。

SupBro天猫旗舰店里,《这就是灌篮3》联名LED灯声控鞋盒“DUNK OF CHINA”系列的价格为318元,其历史最低也要299元。而当这款鞋盒下架后,其在二级市场的售价只会更高,成为新的热门炒鞋盒。

热爱炒潮流商品的年轻人,实际上与热衷于炒茅台的中年人并无不同。

从炒球鞋到炒鞋盒,这些潮流商品在被赋予收藏、展示价值的同时,也被赋予了更多的商业价值。

只不过,喜新厌旧的年轻人总会炒腻。当球鞋、鞋盒都被炒过,下一个被炒的或许就是鞋盒里的那张白布纸了。

只要印上某个热门IP的图案,实行限量发售,这张原本只能防潮、除异味的白布纸,也可以成为下一个被收藏、展示的宠儿。

来源:电商报公众号


此文章 短链接: http://dlj.bz/JxruCV