互联网大厂流量内卷,极速版App救场?

你的手机里,有极速版App吗?或者说,你用过极速版App吗?

最近,快手科技CEO宿华公布了一个数据:快手全球月活已经达到了10亿。这10亿月活,不仅有快手APP和快手海外版,还有快手极速版和小程序的贡献。

其中,根据中信证券日前所发布的2021年Q3《互联网App运营数据跟踪月报》,我们可以发现,快手极速版的月活已经达到了2.71亿,2021年3月同比增速达到了67.2%。

快手从2019年下半年发力极速版,到如今不到2年时间,月活就已经达到了2亿+,同时还保持着高速增长。

无独有偶,发力极速版的互联网大厂,并不只有快手,腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动也已经将开发极速版App作为常规操作。腾讯视频极速版、UC浏览器极速版、百度极速版、抖音极速版、今日头条极速版......极速版App扎堆出现。

极速版App到底有什么魔力,能够吸引互联网大厂们扎堆入局,吸引用户纷纷下载,日活破亿?

极速版App和普通版的“壁”

极速版App,简单来说,就是普通版App的简化版,在定位、内容呈现方式以及功能等层面和普通版存在一些差别。

我们以增长依然迅猛、存在感极强的抖音和快手的极速版为例,首先,定位上的差别,我们可以从应用商店中各个App显示的slogan中看出。其中快手和抖音是“记录美好生活”和“拥抱每一种生活”,快手极速版是“看视频看直播领红包”,抖音极速版则根据系统的不同有一定差别,其中iOS系统是“看精彩抖音短视频”,安卓系统则是“看视频领红包”。

从TA们的slogan中,我们也不难了解这些App的定位。极速版App往往直接定位到功能以及福利,简单直接,没有过多渲染,而普通版App则更多是通过短视频,倡导一种生活。

内容呈现形式上,快手的极速版主页更加干净,发现流视频的展现方式从两列变为一列,小屏转为大屏,给用户以更加简洁和直接的感受。

图中左为普通版,右为极速版

功能上,抖音和快手的极速版也进行了简化。其中,抖音的极速版直接取消掉了视频发布功能,用户只能在平台上看视频,快手则是取消了主页面的同城、消息等功能。

如我们上文所说,不仅抖音、快手,如今腾讯、阿里巴巴、百度等互联网大厂,都已经开发了极速版App。这些互联网大厂到底为什么如此看重极速版App呢?

“迷恋”极速版的互联网大厂

互联网大厂们无论是开发App,还是在已有App的更新迭代,都是出于人们日益升级的需求,是为了争夺有限的用户时间,实现用户留存,吸引新用户的加入,极速版App的开发也不例外。

事实上,短视频平台如抖音、快手,视频平台如腾讯视频,发展至今,产品已经走入成熟期,用户体量也已经到达了一个饱和的程度,很难继续保持高增长。

这些互联网大厂想要吸引新用户,保持用户体量的增长,就必须突破自己已有的圈层,开拓市场,获得更为普遍的影响力。而近两年拼多多、趣头条的成功,也让越来越多互联网大厂开始意识到下沉市场用户极强的消费意愿以及消费能力,开始着力布局下沉市场。

专攻下沉市场,仅用2年时间就会成功上市的趣头条更是让大厂们意识到,或许趣头条式看视频/刷新闻 赚钱的方式真的能够在很大程度上吸引用户的下载和使用,大大提升App用户体量以及活跃度。

基于此,不少互联网大厂开始探索趣头条式引流方法,但是从我们上文中所提到的slogan中可以看到,很多互联网大厂原有App的调性并不适合用这种简单粗暴的方式引流,甚至会有“自降格调”的嫌疑。因此,大厂们采用了一种新的方式:开发极速版App,来俘获下沉市场用户的心。

用户为什么下载极速版?

极速版App之所以能够得到如此多互联网大厂青睐,很大一部分原因是其在下沉市场的潜力,如今极速版App日益增长的月活也证明了其增长潜力,那么用户到底看中了极速版App的什么呢?

1、红包福利,激活用户

据克劳锐观察,极速版App,往往会以红包作为一个吸引用户的手段。以我们上文中所说的抖音和快手为例,我们会发现他们在应用商店的介绍中,就已经直接提到了“领红包”,而且设置的领红包门槛并不高,只要“看视频”或者“看直播”就能够领到红包。

对于用户来说,不需要多费力,只要下载App,刷一些自己平时也会花时间看的短视频,就能赚钱,这有着莫大的吸引力。

为了体验,小克也下载了这两款极速版App,发现在这两个短视频平台的左上角,往往会有一个红包标识,来记录用户看视频的时间,进而发放奖励,起到了激励用户的作用。而如今快手极速版更新之后,这一标识已经隐藏了起来,提现渠道也从App转移到了官网。

除了看视频的红包奖励,App还设置了邀请得现金奖励的福利,且金额相对较大,快手极速版是51元,抖音极速版是41元,这对于用户来说,也有着强大的吸引力。

通过发红包的方式,这两款App不仅获得了第一层的用户,还借助已有用户成功完成裂变,进一步扩大了受众群体。

2、低门槛,适用范围更广

我们在上文对极速版App的介绍中就已经提到,极速版App不仅在功能上进行了简化,在体量上也低于普通版App,以抖音为例,其极速版App就比普通版低66.6M,而这个体量,足够在手机上再安装一款其他的App。

体量上的缩小,使得极速版App对于内存的要求更低,也就是说,可以适配于更低版本的设备,也就能够适配更广泛的用户。

功能上的简化,使得操作门槛也进一步降低,这就使一些互联网较为“边缘”的群体能够较快地学习和使用App,比如老年人和小朋友,也就进一步拓宽了使用群体。

3、App更简洁,满足用户对效率的需求

在如今的快节奏时代下,越来越多App为了争夺用户的注意力,开发出了各种繁杂的功能,而这些功能对于某些用户来说,不仅“多余”,而且会影响使用体验,一些附加功能甚至会对用户造成干扰,产生负面影响。

而极速版App抛除了冗余的设计,精简了部分功能,但经小克体验后发现,极速版App的内容和普通版相差无几,同样是根据关注的人以及喜好进行视频的推荐,因此也能够满足用户内容上的需求。

简洁的设计,精简的功能以及直给的内容,无疑也就吸引了越来越多用户的关注和使用。

结语

对于互联网大厂来说,在一、二线城市用户已经饱和的情况下,极速版App所面向的下沉市场,无疑是一片已经验证完成的蓝海。

如今,极速版App的月活处于一个高速增长的阶段,也吸引了越来越多三、四线城市的用户,成功为这些大厂拓展了新的用户群体。

但在发展过程中,我们也发现了一个问题,极速版App,已经开始添加附加功能了,红包获取方式也不再那么简单直接。这对于一个初衷是靠简单,快捷吸引用户的App来说,无疑是致命的。

虽然目前极速版App所发放的红包福利,依然吸引着不少用户进入,但是在未来的发展中,极速版App还是需要聚焦用户痛点,回归到自己最本质的竞争力上。

来源:TopKlout克劳锐公众号


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