鉴定界“顶流”无穷小亮的科普日常,如何靠科普出圈?

最近,在网上你是否见到过这样一张表情包:无措中带着一丝迷茫,困惑中稍显一丝怨愤,方方脸配上失神的肢体语言,一度成为网友们新的素材来源。不论是表达疑问、愤怒、无奈、绝望……这都是一张很好用的万能表情包。

那么这张图有何奥秘,能让众多网友激情转发刷屏网络?

对网络上稀奇古怪的生物感兴趣的小伙伴可能已经抢答了。这张表情包的主人公就是抖音科普创作者“无穷小亮的科普日常”。

5月26日,无穷小亮照常发布第30期《网络热门生物鉴定》视频,这是他的科普短视频一个固定的主题,专门用来鉴定、辟谣、打假视频网站上那些号称发现的奇奇怪怪的生物。

视频中间部分,有几个赶海的人,分别在海滩上捡到了一条大石斑,一堆大龙虾,一只大冬瓜,最后甚至还有在海滩上捡到了一个女人。如此离谱的操作却演的像真的一样,于是在每段视频结束,他都摆出了这样无奈、崩溃的表情。

在这则视频里,他总共出镜50多秒,因为表情太过魔性,被网友们截取下来开始了二度创作,火遍全网。其抖音账号在一天涨粉100多万,#无穷小亮表情包 冲进抖音热榜。

表情包传着传着,就传到了小亮领导手机里。领导在工作群里@小亮,问这表情包是你吗?“社死”的小亮截图再发抖音,一边幽怨地唱着“哎呀~哎呀~”,一边感叹“没脸活着了”。结果,#⽆穷⼩亮回应被做成表情包 直接冲进抖⾳热榜第⼆位,在榜超过24⼩时。

无穷小亮真实“火出圈”,但是在科普圈内部,无穷小亮早就火了。无穷小亮真名张辰亮,是《国家地理》杂志社的青春版《博物》的副主编,《中国国家地理》的融媒体中心主任,他还有一个流传更广泛的外号“博物君”。因其大方脸眯眯眼和藏狐极其相似,又自夸类似君子如玉这类,粉丝爱称“玉亮”、“狐主任”。

事实上,无穷小亮能够拥有如此高的热度,除了魔性表情包让他为人所知,更重要的是源于在博物学领域扎实的积累和内容创作上的沉淀。

无穷小亮是如何走红的?

当互联网还停留在论坛、贴吧的时代时,张辰亮就已经在这些平台开始分享与昆虫有关的问题,对生物领域的浓厚兴趣让他开始挖掘更深层次的知识。

毕业后张辰亮顺利进入《博物》杂志工作,一边做编辑,一边负责运营《博物》杂志的官方账号。不同于一般的科普账号,他管理的账号十分人性化,对于网友们的提问经常用幽默的方式进行解答,专业又不失温度。

直到现在有网友遇到不了解的知识,还是会随手@博物杂志,请他解答,十年时间博物杂志粉丝从2万涨到1300万。

到了2019年,短视频蓬勃发展。张辰亮敏锐地察觉到短视频这种更为沉浸的视听观感的内容形式,也嗅到了属于创作者的新机遇。11月,张辰亮在抖音开通了自己的个人账号,名为“无穷小亮的科普日常”。

早期时候无穷小亮发布的视频内容比较广泛,涉及科普分享、国外科考见闻、新书发布会实录等,每期视频都比较短小精悍,致力于输出各种干货,但是却不温不火。

5个月后,他将网络上热传的故弄玄虚的动植物视频整合在一起辟谣和科普,做成“网络热传生物鉴定”合集,尽管时长只有短短几分钟,但是也以精彩的“段子”和独特的语言火爆抖音。这个合集也成为第一条爆款视频,点赞数超过200万,账号也迎来快速涨粉期。

他的视频素材有些是网友提供,有些来自他平日里的收藏。面对各种离谱的视频,他也总能以幽默化的表达把正确的专业知识传递出来,甚至会直接“怼”过去。

比如有的视频里声称“秘鲁伊卡千年石刻人类曾与恐龙共存”,小亮就会直接说道:“神秘学账号太好做了,放两张图配一段音乐就行”。更多的视频是配着诡异背景乐标榜“地球人都不知道的生物”,小亮直接反问一句:“电脑特效看不出来?”面无表情的科普风格让网友欲罢不能。

而《网络热传生物鉴定》的结尾彩蛋,是著名的“水猴子时间”。从刚做科普那会儿,就老有人拿着像素模糊的照片问他这是不是水猴子,后来则进化成了没头没尾的水中不明生物视频。

经过无穷小亮的鉴定和科普,网友们才知道各路“水猴子”的真实身份,其实只是掉进水里的狗、在河里洗澡的光头男人、一种常被认错的动物圆鼻巨蜥、特效广告以及科幻电影片段等等。

虽然大家已经明白水猴子不是真实存在的,但是还会有人拿着视频问他是不是水猴子,时间一长,“水猴子”也便成了小亮的一个符号,以致有网友评论“每期都在期待水猴子”。

诙谐幽默又不失专业度的视频让小众的动植物科普多了几分娱乐性,也被更多的人所接受。通过克劳锐红管家观察无穷小亮近90天的粉丝增长趋势,几乎每发一条视频都能带来10w+的粉丝,截止目前,@无穷小亮的科普日常 抖音粉丝已经超过1700w,成为真正的头部科普KOL。

无穷小亮与网友的互动也越发密切,在评论区经常可以看到无穷小亮的回复,甚至是幽默的“回怼”。这也直接拉近了小亮和大家的距离,与网友的互动也成为爆梗的发源地。

在“网络热门生物鉴定”第29期里小亮耍双截棍的片段被网友制成手绘动画之后,出现了“藏狐耍棍”的新梗,对此他也是照单全收。

在娱乐化的氛围下无穷小亮在不断出圈,但是其内容的专业度仍然没有打一点折扣。为了维持科普的专业性,他也在不断学习补充,甚至找更多专业人士共同解答。这种认真专业做科普的态度,也成为了无穷小亮吸引粉丝的关键所在。

可以复制的科普创作者?

对于泛知识领域的科普博主来说,产出的内容都有着自身的独特性:专业性强、门槛高,很难像其他内容一样产生娱乐性和高频的互动。甚至针对的观众也可能只是小部分用户,想要拓宽受众,对于创作者的要求就非常高。

针对专业度较高的内容,创作者和观看者其实很难站在同一角度去思考问题,用什么样的方式表达,从观看者的角度把相关领域的专业知识通俗易懂的表达出来,是科普博主所面临的一个问题。

无穷小亮早期视频虽然也具有专业度,但是平淡的风格也没有激起太多波澜。自从发布合集视频丰盈内容后,其个人风格才开始逐渐凸显出来。“要学会去包装知识,不能只摆一堆纸或者物件,这样视频做起来累,观众也看不进去。”数据的背后是真实感兴趣的人。

观察无穷小亮的粉丝画像,可以看到粉丝年龄分布比较广泛,18-40岁之间的主流视频用户占比较高,而且优质粉丝量也高达85.6%。这就说明做有意思的、大家喜欢看的科普,小众领域也可以被大众所接受。

直白通俗的语言、标志性的京腔和敢于回怼的性格,组成了无穷小亮独特的风格,与粉丝互动的氛围,则是账号保持活跃和实现出圈的秘籍。

无穷小亮就经常会在评论区回复网友的问题,形成双向互动。不仅可以体现其专业性还能增强粉丝粘性,而且对于了解到粉丝的喜好调整创作内容也有一定的帮助。在一来一去的互动中也就形成了创作者和粉丝间的默契。

把与粉丝的互动当做账号运营的另一个重点,为了收集更多的网络热传生物进行鉴定,无穷小亮经常会挑选粉丝投稿的视频当做素材,这样极大的增加了粉丝的好感度,也满足了自身为了充实视频内容而收集素材的目的,可以说是一箭双雕的做法。

保证了内容的常态更新和风格调性,又该如何得到更多关注呢?

今年起,几乎所有的视频创作平台都在扶持知识创作者,知识领域成为备受瞩目的热门内容赛道之一。对创作者来讲这成为一个机会,平台的助力可以帮助垂直领域的内容实现横向的扩散,激励创作者的发展。

无论是抖音、B站还是微博,当下社会热点,是所有创作者最好的素材来源。根据热门内容提炼核心知识、输出正向领域知识,让内容增加了成为爆款的可能。

从去年开始,赶海都是一件非常热门的事情,许多生活在海边的平凡人都凭借着赶海视频从而爆火,无穷小亮也没有错过这个热点,开了赶海的系列视频,同样热度也很高。

还有前段时间所有人都在关注的云南大象迁徙事件。无穷小亮敏锐地捕捉到了这一热点并很快创作了相关视频内容,放出《博物杂志》去年报道过的大象“迷惑行为”大赏,科普了云南大象的行为习惯,借此又收获了一波热度。

很长一段时间,科普圈流传着一句话——科普只渡有缘人。意思是说,科普的讨论只建立在某些共识基础上。但是随着短视频的发展,大众对于科普知识的兴趣越来越浓厚,一大批科普领域创作者也逐渐被大众熟知。

正如斯蒂芬森在《大众传播的游戏理论》中所提到,“大众传播之最妙者,当是允许阅者沉浸于主观性游戏之中者”。都是那些活跃在各大平台上的科普创作者,在保证内容质量的前提下,诙谐幽默的“梗”和表达方式削弱了知识性科普的严肃性,增添了传播过程的愉悦感。

短视频发展到今天,无趣的内容很难吸引用户目光,创作需要升级,用好玩的高质量内容深入粉丝内心才能博得长久关注。

来源:KOL使用手册公众号


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