“卷”出来的穿搭博主新内容,会成为风潮吗?

最近,疫苗可是实实在在火了一把,前有魔性的宣传标语“我们一起打疫苗,一起苗苗苗”、“每个人的身上都要有苗苗,让我为你打苗苗”,后有各种花式鼓励打疫苗的福利,送奶茶,送迪士尼门票,甚至是送金条......

关于疫苗的热度,如今更是开始影响到了穿搭界。以“打疫苗也要美美哒”、“最适合打疫苗的穿搭”为主题的各种穿搭日记开始出现在社交平台上。不仅是打疫苗,平台上还出现了不少如送孩子穿搭、买菜穿搭,甚至是倒垃圾穿搭的相关内容。

越来越多限定于特定场景穿搭内容的出现,也让我们不禁发出疑问,穿搭博主们,也开始内卷了?

“花样百出”的穿搭博主们

如今,我们在小红书平台上以“穿搭”为关键词进行搜索,能够搜索出1219万+篇笔记,以最近的网络流行语“ootd”(Outfit of the Day,意为“今天的穿搭”)为关键词进行搜索,出现的笔记篇数也高达324万+。

同样以“美妆”和“护肤”为关键词进行搜索,我们可以发现,这两个被不少人视为流量密码和财富密码的领域,搜索出来的笔记也不过只有246万+和527万+篇。这个数量和穿搭内容相比,无疑有着较大的差距,同时也从侧面证明了穿搭这一内容垂类的受欢迎程度以及竞争的激烈程度。

观察这些笔记,我们可以发现,按照不同的划分维度,传达内容可以分为很多细分类别。比如按照场景划分,可以分为上学穿搭、职场穿搭、约会穿搭等,按照风格划分,可以分为软妹风穿搭、国风穿搭、可爱风穿搭等等,按照季节划分,可以分为春季、夏季、秋季、冬季穿搭,甚至在季节的早晚,也会有精确的划分,比如早秋穿搭、晚秋穿搭......

这些细分的穿搭内容,无疑能够展示出穿搭领域丰富的内容生态,更是进一步映射出穿搭领域的激烈竞争。在穿搭领域的博主们,有的会专攻于某一个细分领域穿搭内容,有的则是涉猎广泛,在各个细分领域不断推出新鲜的穿搭内容。

在5月登上克劳锐《B站UP主影响力榜单》的时尚领域UP主@汤几一 ,基于其自身的可爱属性,在穿搭内容上主攻软妹风以及可爱风。

而多次登顶克劳锐《小红书红人影响力榜》时尚垂类榜首的@莉贝琳 ,则涉猎较为广泛,日常内容包括夏季穿搭、国风穿搭、职场穿搭等等细分领域,以及穿搭技巧、干货的分享。

除了这些已经得到了不少粉丝喜爱,在穿搭领域已经确立了头部地位的穿搭博主,在B站和小红书平台上,也会有不少名不见经传的穿搭博主。

在小红书平台上,以“打疫苗穿搭”为关键词进行搜索,出现的第一个博主是@欧欧欧欧欧欧欧耶 ,我们看到,她在小红书上的粉丝只有15.3万,和超头部穿搭博主@莉贝琳 的粉丝量有着近10倍的差距,她的日常穿搭内容点赞量也大多在几百。而在小红书上,处于这种状态的穿搭博主并不在少数。

于是我们会发现,在这个注意力稀缺的时代,为了争夺用户的注意力,有一些穿搭博主就开始走出常规道路,另辟蹊径,开始发布一些特定场景的穿搭以及“奇葩”穿搭。

“卷”出来的穿搭“新”内容

穿搭博主的另辟蹊径,大多体现在特定场景上或者是试衣间穿搭、“丑衣服”穿搭上。

特定场景,特定穿搭

特定场景主要集中在打疫苗、倒垃圾以及买菜、送孩子等等这些尚未被开辟的场景,在小范围内进行传播,成功提升了这些小众穿搭博主所发布内容的浏览量。

我们依然以上文中提到的@欧欧欧欧欧欧欧耶 为例,可以很明显地发现,在发布打疫苗穿搭之前,她的日常穿搭内容和其他穿搭博主并没有太多区别,主要是各种不同风格的穿搭、常规场景穿搭等等,内容浏览量大多在几百。

但是她所发布的打疫苗穿搭却得到了近4000的点赞,是日常内容的几倍,成功为她提升了影响力。但在她的图文内容下,也有粉丝表示“疫苗装大可不必”。

除了打疫苗穿搭,我们搜索“倒垃圾穿搭”、“买菜穿搭”等等关键词也会发现不少笔记,穿搭博主从这些特定场景出发设计穿搭,吸引了一些拥有着猎奇心理粉丝的关注和互动。

试衣间相关穿搭

除了这些特殊场景的穿搭,前段时间大火的“网红试衣间穿童装”也成为了一些穿搭博主找到的新流量密码。在那段时间,不少穿搭博主纷纷晒出了自己在优衣库试衣间试穿童装的视频和图片,吸引了不少流量。

但在爆火的同时,试穿不买,撑大尺码,蹭上粉底液、口红导致衣服成为瑕疵品的现象频频出现,曾经在优衣库兼职的员工也在社交平台公开表示:“别再试优衣库童装了”。

在此前,“闺蜜互选最丑衣服”的试衣间挑战,只试穿,不买单的现象,更是为搏粉丝一笑,凭空为店员增加工作量,同样受到了不少网友的质疑。

随着质疑声越来越大,这类试衣间相关的穿搭内容逐渐沉寂,如今我们在社交平台上以“童装 试衣间”为关键词进行搜索,会发现结果也大多是常规的童装穿搭。

“丑衣服”穿搭

“丑衣服”穿搭,和以上穿搭内容相比,争议较小,但在短视频平台上的热度也比较高。这些丑衣服大多是穿搭博主自有,或者是粉丝邮寄的衣服,博主们往往会用这些丑衣服搭配出亮眼的效果。

抖音达人@陈奶酪Yuki 的这类内容就得到了不少粉丝的喜爱。她的“丑衣服”来源大多是粉丝邮寄。在她置顶的视频中我们可以看到,粉丝寄过去带着土气的衣服,经过她的改造以及搭配,成功变身国潮风穿搭,让粉丝直呼“快给我寄回来”。这条视频的点赞量也达到了70万+,是她日常视频视频点赞量的几十倍,成功为她带来了一大波流量。

无论是特定场景的特点传达、试衣间相关穿搭还是“丑衣服”穿搭,在一定时间内,这些内容都吸引了不少网友的喜爱和跟风,但其带来的影响力,只是一次性的,或者说是短期的,很难以这样的方式再造爆款。

@欧欧欧欧欧欧欧耶 的打疫苗穿搭虽然为她带来了一波流量,但是她在这条视频后发布的内容数据表现依然没有明显变化,保持着曾经的几百点赞量。而抖音达人@陈奶酪Yuki 的“丑衣服”穿搭系列,虽然产出了多条视频,但也只有上文中提到的那一条视频爆火,其他视频则表现平平。

这些内容,仅仅在短期内为博主带来了流量,吸引了粉丝的关注,很难在一个更长的时间维度中为博主沉淀粉丝资产。

穿搭博主的流量密码,到底是什么?

事实上,穿搭这一内容垂类之所以能够火起来,主要归功于广大网友对美的向往和追求。穿搭博主的出现,满足了网友的需求,他们所产出的优质穿搭内容,也成功为粉丝们提供了穿搭指导,让他们在追求美的路上有例可循。

同时,那些针对于不同季节、不同人群、不同风格的穿搭内容,也满足了网友们多元化的内容需求,即使是打疫苗这类特定场景的穿搭,也是为了满足用户猎奇的心理,用新颖的内容吸引用户。

但就像莉贝琳所说的那样,广大网友很多时候“不是缺衣服,是缺乏搭配的基础思路和实操”,因此,穿搭博主想要真正实现持久发展,沉淀越来越多属于自己的忠实粉丝,还是需要深耕于穿搭干货以及穿搭技巧、逻辑等相关内容,这才是真正的流量密码。

来源:TopKlout克劳锐公众号


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