内容生态下搜索成为新趋势,15家广告代理领袖共话营销之变

内容在哪,搜索行为就在哪。如今短视频等内容平台正成为新的内容流量集散地,内容生态下的搜索也成为了用户的重要习惯,随着消费者的信息获取链路从“接受推荐”迁移到“即看即搜”,营销的新增长机会也开始显现。

今天,许多人不经意间都在抖音上“搜”出了这样的彩蛋,十多家广告代理公司的大咖亲自出镜,通过视频回顾了不平凡的 2021 上半年,从营销环境的变化中,洞察了“新搜索”趋势下的市场新机遇。

回忆营销行业变化, 15 位广告代理掌门人找到“新搜索”风口

“看后搜”“搜后买”“边看边搜”已经成为用户更青睐的搜索行为,而用户行为的改变,也在深刻影响着广告营销行业。

面对新搜索热潮,巨量引擎搜索携手Cheil鹏泰、昌荣传媒、华扬联众、九星、蓝色光标、品众、群邑、三人行传媒、申坤、省广集团、微盟、新意互动、阳狮、优矩、云锐 15 家广告代理公司,邀请陈峰、黄皓、蒋绍君、潘飞、彭亮、曲伟海、阮琦、孙雷、单晓瑞、王川、王娜、许宏伟、杨远征、张琪Lawrance Zhang(排名不分先后,按首字母排序)等商业领袖亲自出镜,共同探讨市场环境的变化与广告营销行业的应变之道。

从去年开始,特殊的时期环境对整个广告营销行业产生了巨大的影响。省广集团董事、副总裁杨远征提到, 2021 年上半年,各行业快速复苏发展,进一步重构原有的市场格局和媒介生态,这为广告营销行业带来了新的增长空间,持续布局新营销生态,帮助品牌实现品效销一体化,是广告公司现在和未来的一大重点。

放眼整个互联网时代数字营销的发展,蓝色光标传播集团首席执行官潘飞认为,互联网赋予了广告营销行业时代红利。一方面以抖音为代表的兴趣电商正在快速发展;另一方面,好的内容、广告和交易场正在变得密不可分,广告营销预算将在交易场发挥出更高的价值。

基于对消费者的洞察,阳狮集团数字媒体董事总经理张琪Lawrance Zhang指出,三个方向的关键变化已经产生:1、消费者在多个平台搜索,有内容的地方就有搜索;2、消费者在内容平台更倾向于随看随搜;3、抖音掀起了用户的视频搜索热潮,视频化搜索已成为消费者搜索行为的新偏好。

从各位大咖的观点里我们看到,随着市场发展、技术更新迭代、消费者网络行为变化,用户的搜索行为正在迁移到视频、图文的平台内,这已经成为众多广告代理公司的共识。伴随用户移动端搜索需求日益旺盛,在巨量引擎内容生态下,搜索不仅让用户能够更加深度地探寻内容,更通过连接起用户与品牌,为广告营销行业开启了更广阔的生意窗口。

把握营销枢纽,巨量引擎搜索助力品牌营销增效

“今天在抖音刷到了这个新意互动的视频,他说的观点我觉得蛮认同的。”一位在北京的广告行业从业者说,“看完视频我想着随手在抖音搜下‘新意互动’试试,结果搜到了他们的超级品专,TVC、获奖案例等一目了然,还蛮好的。”

从这样的用户行为路径里可以看出,对于品牌来说,搜索是应当把握住的一个重要环节。当用户被曝光唤醒了需求、发起主动搜索的行为时,品牌是否能用有效的内容留住用户好奇,并持续培养用户兴趣,成为了提升品牌影响力和实现营销增长的关键一环。

如今,巨量引擎搜索不仅能承接平台本身用户边看边搜的需求,还能承接品牌线上线下多个渠道营销带来的搜索需求,实现品牌账号、直播、带货的高效引流,正如微盟集团智慧营销事业群大客户中心总经理阮琦所说,“巨量引擎搜索更像一个‘营销枢纽’,串联内容营销、广告投放和私域运营”。

在新搜索趋势下,众多广告代理公司也已经把自身的广告业务和巨量引擎搜索进行了深度的融合,帮助品牌在整合营销投放中实现增效。事实上,在此前的诸多整合营销案例中,巨量引擎搜索都已体现出了关键的价值。

以立白为例, 4 月至 5 月期间,通过「超品日」与巨量引擎开展的一系列深度创新合作,实现了近90w的粉丝增长,其中搜索来源的粉丝占比达到20%,抖音热榜为整个项目带来了超过 1 亿的曝光增量,在行动转化环节,搜索来源用户的GMV更是高出普通用户33.5%。

不同大咖眼中对于巨量引擎搜索的价值感知不尽相同,但其营销“枢纽”的角色,得到了广大广告代理公司的认可,成为如今整合营销链路中不可或缺的选项。

内容生态下搜索日趋繁荣,搜索广告为营销带来更多新可能

对于巨量引擎搜索的未来,大咖们也表示看好。“有人的地方,就有生意。”申坤互动总经理陈峰说。

一面,是巨量引擎搜索正在成为更多用户的选择。 2020 年 12 月引擎大会发布的数据显示,巨量引擎整体单日搜索均值已突破 5 亿次,而 2021 年 2 月巨量算数发布的数据表明,仅抖音搜索MAU就已达到5. 5 亿。

另一面,是作为搜索载体的内容平台,用户体量持续增长。截至 2021 年 6 月,抖音日活跃用户数已经突破 6 亿,字节跳动旗下全线产品总MAU(月活跃用户)超过 19 亿。

“内容在哪儿,搜索行为就在哪儿,我们希望能和更多客户探索‘新搜索’带来的‘新可能’。”新意互动董事长兼CEO曲伟海表示。

在营销场景中,搜索广告既能够作为品牌的长期占位,通过竞价或品牌广告进行更丰富的信息展示、更美观的视觉呈现,提升用户对品牌的印象;同时,巨量引擎搜索广告还可以与信息流、直播等产品,进行多样营销玩法的整合联动,帮助品牌实现营销收口,为品牌带来用户触达增量,拉动营销二次增长。

无论是源自内容激发的新搜索趋势,还是巨量引擎搜索所展现的独特营销价值,越来越多广告代理公司已经就位“新搜索”的风口,和品牌广告主一起拥抱用户趋势的变化,共同探索生意增量的新机遇。

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来源:站长之家用户


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