“社恐病人小韵”靠3条视频吸粉百万,抖音er们都喜欢看什么?

有这样一个账号,仅靠三条视频就涨粉一百多万,截止目前,共计发布5条视频,已获得了过亿的观看量。而她火出圈的那条视频也获赞281.6万,评论数达17.6万,如此场面也引来各大明星、KOL打卡和围观。

这位现象级KOL就是前段时间在抖音火出圈的“社恐病人小韵”。视频以社恐人无限出糗的内容展开,并搭配上动漫的画风和丧气的配音,非常匹配当下年轻群体的口味。创作者将一幕幕“社会性死亡”名场面结合在一条视频里,不仅引发了粉丝共鸣,密集且尬尴又搞笑的画面也成为了粉丝们的谈资和笑点。

在高速增长的粉丝量和关注度背后,“社恐病人小韵”的流量密码远不止于此。

“社恐病人小韵”为什么能爆火

设立有话题的人设

随着社会社交场景逐步商业化,社交现实场景逐步被社交软件和网络替代,越来越多的年轻人患上了“社交恐惧症”,而社恐的呼声也一次次地吹过互联网大草原、引发超乎想象的共鸣。

在这样的背景下,“社恐病人小韵”给自己立的“社恐人设”本身就具有很大的话题性和讨论度,同时也极大地吸引了大量同样具有该心理的人群,初步建立了与粉丝的感情联系。

在短视频创作的日益成熟的当下,立人设作为运营策略上的一项常规操作,在各类KOL发展过程中已经屡见不鲜。但一个有个性、有温度、有记忆点的人设,却不是人人都可以树立的。“社恐病人小韵”精准定位于拥有“集体病症”——“社恐”的粉丝人群,比较纪实地记录了她的“社死瞬间”,让粉丝有真实感和温度感。

密集的剧情冲突和反转

在“社恐病人小韵”获赞两百多万的那条热门视频中,可以看到,两分钟的视频,创作者共设置了五次剧情冲突:

在开头5秒,创作者就设置了突如其来的“意外”,让本来的平静被突然打破,从一开始就让故事牢牢吸住观众的眼球。

在两分钟的故事里,创作者又让自己连续遇险,不断刺激观众分泌多巴胺。在第一幕结尾,故事出现好的转折点,承接进一步发展,而随即在第二幕,故事的情节又风云突变,再次反转,并在故事预留一个转折点,进入最高潮的第三幕。

在不停制造矛盾和冲突时,主角内心的冲突和矛盾、主角和周围人以及主角和环境的冲突和矛盾都一一凸显,充分调动了粉丝的情绪,而视频中体现的“尴尬”“社死”等主题也直击人心。

动漫+真人的独特创作手法

“社恐病人小韵”作为一个剧情类KOL,与其他相同垂类的KOL最大的不同,便是她采用了动漫制作+真人素材的剪辑。这种创作方式极大降低了演技要求,同时也让粉丝看到了创作者多元化的一面,此外,动漫素材的加入也可以很好的补足真人拍摄时部分剧情的缺失,故事感强,故事更加完整,完播率也会随之升高。

在短视频平台上,这种创作手法早已不是个例。从粉丝反馈的效果来看,动漫+真人的独特创作手法正在被大众接受与喜爱。

那些年,

我们追过的“天才小熊猫”们怎么样了?

在看到“社恐病人小韵”的视频内容之后,许多人似乎想起了前段时间从图文跨界至短视频领域的“网红老兵”——天才小熊猫。

他同样是以日常生活中或搞笑或尴尬的故事或段子切入,用动画制作和素材的剪辑方式,创作出了一条条爆款视频。他从图文内容转型到短视频后,发布了第一条《千万不要随便染头发啊》的视频。

以下视频来源于天才小熊猫

该视频在发布当日,纷纷登榜抖音、B站、视频号三大平台,且当日抖音平台涨粉破百万。而截止目前,他仅发布4条视频,就已经拥有294.8万粉丝,其中已有3条点赞量破百万。曾经的“现象级”图文时代网红,转型为短视频创作者后,也依然带来“现象级”流量。

拥有粉丝基础和粉丝粘性的天才小熊猫,所创造的可观流量,或许不是人人能够复刻,但他的创作模式已然被很多短视频创作者们“盯”上。

除了现在已经涨粉无数的“社恐病人小韵”之外,与“天才小熊猫”相同类型或相同画风的KOL不在少数。

例如在抖音平台已拥有333.6万粉丝的伽利咕咕,他共发布71条视频,累计获赞量达2549.5万。同样以搞笑的故事剧情切入,利用真人出镜+动漫制作的剪辑手法,制作出一条条日常纪实的生活类视频。

与“社恐病人小韵”和“天才小熊猫”不同,“伽利咕咕”在每条视频末尾都会加上他独特的“咕咕”配音,这不仅加深了粉丝对账号ID的记忆点,还成功引导粉丝亲切地称呼他为“姑姑”。

除此之外,“惨”是贯穿其视频内容的一大特点,在视频的评论区,总能看到粉丝这样评论,“别人的都是段子,你是实惨。”这样真情实感的“惨”在博得大家一笑后,也获得了不少同情,这种设置极大地增加了粉丝的互动、增强了粉丝的粘性。

深扒“伽利咕咕”的视频内容发现,之前他一直是个单纯记录日常生活的Vlogger,从今年2月份开始,他改变了视频的画风,以“天才小熊猫”式的创作手法制作视频,而这也给他的视频数据带来了爆发式的增长。

从2月14日起,发布第一条“天才小熊猫”式的视频开始,他的点赞数均达到几十万,甚至几百万,评论数也以万为计数。而早在此前,他最高的一条视频也才几十万,评论数也基本以千为单位。

除了“社恐病人小韵”“伽利咕咕”外,动漫式场景再现也让许多创作者逐渐成为腰部KOL,如发布了17条视频,拥有150万粉丝的“呆毛小鹏”;发布了18条视频,拥有112.6万粉丝的“徐福日记”等。

毋庸置疑,“天才小熊猫”所创作的视频画风正在以多元化、创新式的方式在短视频平台掀起一股又一股的热潮,许多KOL从中获取流量的红利。但不难发现,在这些账号中都存在着一个不可忽视的问题,随着用户对剧情号要求的提高,该类视频在创作初期,剧情脚本的创作难度比较大,且时间成本花费比较高。除此之外,随着同类型视频的增多,如何避免同质化也是创作者需要考虑的关键因素。

这股由“天才小熊猫”所掀起的动漫制作+真人出镜的视频画风,得到了短视频平台上用户们的喜爱,除此之外,短视频平台上的用户还爱看什么呢?

在多元化的短视频平台上,

用户都爱看什么

变装、情感短剧、动漫二次元,每个时期短视频平台都有着不同流量代码。在短视频日益走入成熟期的当下,用户们到底爱看的是什么?

一眼吸睛

安迪•霍沃尔曾说,“在未来,每个人都有15分钟的成名机会。”在这十五分钟内,外表吸引力是抓取用户的第一分钟。从用户反馈来看,也不难理解为什么变装类视频能够获得高点赞和反复观看,并掀起一时热潮。

例如在快手平台拥有358.1万粉丝“乔乐思密达”,颜值高是她最大的特点。在变装视频已经风靡全网的当下,创作者的颜值基础,加上合理的账号运营规划,就能成功吸引不少单身的年轻用户。

图片来源于“克劳锐指数”小程序

情感触达

在碎片化时代下,用户被迫接受了各式各样的信息轰炸,在各类“修罗场”疲于奔波的用户们更愿意看到更能够触达内心、真情实感的内容。搞笑、治愈、触动内心、引发共鸣的视频正在收割大波的点赞和关注,毕竟,真情实感,能获得一时愉悦且能带来治愈感的内容,几乎没有人能抵抗。

“多肉小梨”是一个情感类KOL,在快手上她拥有192.7万粉丝数。她的视频内容大多来源于很多情侣日常生活的细节,通过真人出镜,加上直戳内心的剧情脚本,再配上煽情的音乐背景,很容易就直击粉丝的敏感点、泪点或笑点,让粉丝能够快速代入,引发共鸣,并进行响应。

话题+干货

随着短视频日益发展,日活量较高的短视频平台已经积累了一大波素质较高的粉丝群体,在粉丝日益成熟、理智的当下,寻求娱乐体验早已不是用户的单一需求,各种各样的话题讨论、实用技巧、资源整合、必备清单等正在被用户所需要。

而具备话题吸引力,并拥有一定的干货知识的视频内容,便能在第一时间获得用户的价值趋同,引发用户点赞、收藏,甚至是转发。

作为科普类头部KOL“无穷小亮的科普日常”,在话题吸引+干货知识普及上,产出了非常多的优质内容。在抖音平台,他已拥有1675.2万粉丝,每条视频点赞量均有几十万,部分热门视频点赞量甚至高达百万。

图片来源于“克劳锐指数”小程序

从他的简介可以了解到,他是中国农业大学农业昆虫与害虫防治专业硕士。拥有专业知识的他,擅长用幽默的文字为网友鉴定物种,也经常会在视频中,科普一些冷门知识。他的科普幽默风趣接地气,引起很多网友互动,许多网友遇到不知名的生物就会在视频原po下@他来解答。粉丝的高互动、强粘性,也让他逐步成长为头部KOL。

短视频内容正在迈向更多元、更生活化的领域,也为KOL和用户提供了更多探索世界的可能性。未来,短视频平台又将掀起什么样的热潮呢,我们拭目以待。

来源:KOL使用手册公众号


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