名字取得好,公司发财早

最近在做一个新的营销工具,马上就要做完发布了。

整个过程中产品、开发、UI等都不是大问题,按照原计划有条不紊的进行,唯独给产品起名花费了很多的时间。

其一一个产品名字的好坏,多少对于产品未来的发展还是有一些影响的,倒不是迷信,而是有些常见的错误会发生。

其二我们做的工具市面上也有一两个,所以一般直意相关的都被提前注册了,其他一些好的名称也有被个人或企业抢注的。

所以要找到一个能和产品有一定关联,能注册公众号,且商标都完全空白的产品名,难度还是挺大的。

比如以“赞”为例,我想了“嗨赞、力赞、好赞、同赞、快赞、推推赞、速赞”等不下几十个的组合,最终发现要么商标被注册了,要么公众号注册不了。

所以村长今天和大家聊聊,我们在给产品起名的时候需要注意的事项,我相信各位以后无论是自己创业还是做新项目都会遇到这样的情况。

01

与业务紧密相关

名字是为了方便用户对我们进行辨认,能够联想到我们的产品或服务,所以我们的第一原则就是尽量和业务相关。

1、直意相关

最理想的效果就是名字和服务直接相关,用户根本都不需要去联想。

比如搜房网、找房网、起名网、百果园、租租车,趣旅行,送礼网、值得买、名师无忧等,一般来说这种名字用户一看就能猜到八九不离十了。

2、间接关联

通常来说,现在能取一个直意相关的名字已经很少见了,除非是创新的行业。

如果没有直意,那可以用间接相关的,比如滴滴出行就是提取了业务当中的一个细节,也是一些地区对于打车的口语——打的,只要稍加解释立马就能联想到。

再如像美逛、爱逛、乐逛、嗨逛、去逛等,多半是和购物相关的。

选择间接关联取名的方法之一,就是把自己业务的功能点、利益点罗列出来。

比如大家做一个电商平台可能带有“购、选、淘、拼”相关的好词语都没有了,那还可以从“惠、省、团、买”等角度切入。

再如教育行业里面“教、师、传、辅、授、学、堂“这些词已经烂大街了,那也可以尝试”陪、练、考、育、进、好”等词。

02

组词法

如果你直接问别人什么是小米、贝壳,盒马,他们一定无法和手机、房产、生鲜相关联。

但小米手机、贝壳找房、盒马生鲜,领帜出行、同程旅游、蚂蚁短租这些名称出现在一个陌生人面前,它都能立马猜到它是属于什么行业的企业。

所以实在想不好直意的,就用名词+业务来取名,它有两个好处:

其一你会发现可取名字组合瞬间增加了很多,比如小米手机、紫米手机、红米手机、蓝米手机等等。

其二容易做logo,比如我们之前做兔子优选就用兔子做的logo,盒马生鲜用的盒马、熊猫优选用的熊猫,羊毛省钱用的小羊,粉象生活用的大象。

而这种取名方法,最常见的也有三种:

其一是动物+业务,像刚才提到的熊猫优选、海豚医疗、小狗搬家、酷狗音乐、斑马出行。

其二是植物+业务,比如小米手机、小麦面包、毛豆新车、西瓜视频、青桔单车

其三是人物+业务,比如老爸评测、辣妈团购、人人优品、宝宝儿歌。

03

最好不要超过四个字

运气好的,最好用两个字,无论是传播还是辨认都存在极大的便利。

比如淘宝、京东、微信、网易、抖音、美图、华为、快手、百度、美团,几乎我们能够想到的一些互联网知名企业,都是两个字的。

当然还有像拼多多、新东方、微拍堂、安居客、去哪儿、饿了么、趣头条、唯品会这种三个字。

另外近一两年比较火的社交电商和社区团购,都是四个字的,比如某某严选、某某团购。

但希望非必要,不要取五个字的名字,对于用户的辨认和传播都增加了难度。

而字数上限定了之后,在字形上可以有这三种形式。

其一两字常见组合是AB和AA,比如微信、滴滴。

其二三字常见组合是ABC、AAB或ABB,比如去哪儿、多多客、快团团。

其三四字常见组合是ABCD、ABCC、AABC,如汽车之家、美图秀秀、多多进宝。

04

不要用生僻字

如果你想做一个人尽皆知的品牌,就不要用一些生僻字、拗口字。

其一是用户难以辨认

其二是用户难以传播

其三是用户难以关联

比如垚家庄、犇牛管、燚食家,不要让用户去猜你的产品和服务,也不要让用户向别人过多解释你的名称怎么读、怎么写。

尤其是一些做珠宝首饰、文玩字画、餐饮住宿的企业,有些老板喜欢文绉绉的、富含一些意蕴的,最终会发现一厢情愿、徒增烦恼。

05

尽量不要用英文

有些企业为了追求所谓的国际化、潮流,会刻意取一个英文名字,一般来说,这种企业死亡率接近100%。

只要你的业务以中国市场为主,而且又是土生土长的中国品牌,又是和大家的衣食住行游娱购息息相关的,都建议直接用中文。

一定会有人反对,说什么babycare、UBRAS这类品牌兴起,试问一下,有几个呢?

不要拿那些超低概率的情怀想法来创业做品牌,因为哪怕是国外的知名品牌几乎都会取一个在中文名字。

06

商标的验证与注册

如果有想到比较好的名字,一定要及时进行验证,一般来说大家只要做三步就可以。

其一打开公众号进行注册,看你的名字在公众号上是否有类似。

其二打开国家支持产权局商标局的官网,查询近似的商标,一般选择9、35、42类。特别强调,这是免费的!免费的!免费的!可以多次查询。

如果两者都没有被注册,那么这个账号你就可以作为备选的方案。

其三一旦决定好了名称,先把公众号进行注册。

然后尽快委托第三方代办机构帮忙注册商标,像猪八戒、阿里云、腾讯云等平台都可以,最便宜的只要几百块钱。

07

其他细节

另外还有几个小细节需要再进行强调:

1、不要与用户认知做对

如果用户对某个事物有了根深蒂固的认知,千万不要去违背用户的认知。

2、要考虑设计和使用

logo和名称最好有关联,不要为难设计强硬的做一些联系,这样对于用户不用好,另外还要考虑在具体的场景使用。

比如做企业的宣传手册、线下的物料,甚至是一些跨界的联合活动。

3、尽量不要用有歧义的

首先要尽量避免多音字,除非像出行、音乐这种已经耳熟能详的,否则像传(chuan、zhuan)。

还有不要取一些让用户自己想的,比如我等你、微岚、有记等等,仅凭字意完全不懂。

4、建议用“小”“动物”的组合

建议优先有小/微/快等单次+业务组合,或者用动物,比如小狗电器、小牛电动、小马快跑、小爱音响、小裂变、小红书、小仙炖、小罐茶等等。

一定要记住取名的目的是为了方便设计、辨认、关联和传播,不是只让自己知道,不要人为的增加各种成本。

好了,村长今天就分享到此,期待各位转发、评论、点赞。

来源:十里村公众号


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