官方出手整治，公众号可别在这些内容雷区蹦迪了！

当内容生态日渐丰富，秩序化成了必然。如此形势之下，内容创业的风向至关重要。而其原点常常并非强风，而是那阵仿佛不起眼、不相关的微风。

在讨论不断强化的规则、秩序云云之前，我们先来了解一则官方动态:

其中，自媒体违规采编发布，财经号造谣传谣、敲诈勒索，传播各类低俗庸俗媚俗信息等乱象在会上被着重点名。

可见，新闻中提到的一系列问题，看似只是网信办通过整治PUSH弹窗来规范平台的依据，其实最终还是会回到平台内容创业者们的身上。因为究其根本，内容问题的根源还是在我们自己。

内容生态乱象一览

随着官方红线的不断收紧，违规翻车的人不在少数，公众号内容更是首当其冲。我们先来看看这片丛生的乱象，捋一捋其中的“雷区”。

1、有偿删帖

部分公众号运营者大概信奉“富贵险中求”，先刻意发布负面消息，坐等当事人联系删帖的时候趁机索取“好处费”，这一出“空手套白狼”分分钟违法违规。

2、违规采编

“违规采编”对于部分没有资质的地域号、时评号来说，大概就是那一直悬在头顶的达摩克利斯之剑。而在今年1月，公众号后台收到的《关于公众账号从事互联网新闻信息发布需要资质的提醒》通知，就是这把剑真正挥向公众号主们的象征。

我们曾经详细解读过这个通知，这里只回顾一下重点:

资质不易获取，所以顶风运营而踩雷翻车的公众号主也不少。

3、发布虚假信息

部分公众号主为了获益，发布虚假信息、夸大虚假性宣传内容、发布旧闻等，都属于“雷区蹦迪”了。更有甚者，在疫情时期发布疫情不实信息，通过渲染个例增加焦虑来炒房，之类的行为也是妥妥在被打击的行列。

4、发布色情等低俗信息

这一类型的雷点大家都很熟悉了，几乎是伴随内容同时滋生，一直不是在被打击，就是在被打击的路上。而这些信息，很多不止于“低俗”，还可能花式诱导用户消费，达到非法获益。

5、标题党

中国经济网曾这么评价“标题党”:如果说靠“文字噱头”吸引流量牟利还有一丝“隐晦”，那么商家通过“标题党”对消费者进行“围猎”无疑更加赤裸裸。而实际上，“标题党”的不只是商家，部分公众号主唯流量至上，“标题党”就是他们蹭热度、吸流量的最低成本方式。

我们从上面的案例不难看出，公众号的雷区和新闻发布会中提到的“稿源失序”“内容失当”“价值失范”等一系列问题其实是相符的。而这些并不是公众号平台特有的，而是各平台都存在的普遍问题。

可以盘一个逻辑:网信办整治平台PUSH弹窗，强调“源头把控”，平台转身整治弹窗内容，而这些内容就来自于我们内容创业者。因此，这次的整治，说一句和自媒体人密切相关，也不为过。

内容行业适者生存

面对如今愈来愈多的条条框框，红线收紧，底线前移，抱怨声不绝于耳:“号又没了”“生意不好做了”“内容还有未来吗”......

照着“进化论”来说，物竞天择，适者生存，被淘汰的更多是不能适应大环境变化的内容。我们必须认清的一个现实是，内容逐渐走向规范化，这是不可逆的大趋势，相信每一位身处其中的创业者都有所感受。

在这种态势下，能够长久存活、甚至不断发展的内容创业者，几乎都是顺流行舟。

回看内容生态初始，大家都是刚来，没啥经验，野蛮生长避免不了。等到生态发展到一定时期，规则逐渐铺满底层，摸着门道的更上一层楼，不适应的左右碰壁，差距慢慢拉开。

规则无情，但却把控着内容生态发展的尺度和秩序。只要闭眼一想若是没有规则，生态失序，内容混乱，大家的信任感不复存在，就能明白只有在规则之下，内容生态才能一直有活力，才能可持续发展，作为内容创业者的我们才能拥有相对平等的机会，而不至于造成“劣币驱逐良币”的场景。

综上所述，把内容放到框架里去创作，或许是未来的人均必备技能，而现在我们还在学习。