因为停运才认识的微信圈子，原来经历了这么多

前几天，微信圈子发布公告称:因业务发展方向调整，该功能将于2021年12月28日正式停运。这则公告一经发布，就引起了不少网友的关注，微博话题#微信圈子年底停运#登上热搜，浏览量高达2.2亿。

值得注意的是，网友们讨论更多的，并不是这一功能停运本身，而是对这一功能的疑问。不少网友一头雾水，发出了“微信圈子是什么?什么时候开始运营的?入口在哪里?”的灵魂三问，并表示:“很遗憾以这种方式认识它”。不少网友也在看到这个消息后，才第一次体验了微信圈子。

微信圈子的由来

微信圈子的发展，经历了三个阶段，也经历了三次改名。

“我的购物单”，是微信平台从2018年8月开始运营的。在2019年年初的微信公开课Pro版中，微信官方曾经对“购物单”有一个清晰的解读:购物单是一个通过人和社交网络分发的新工具，帮助用户对微信小程序上各种各样的服务和上屏信息进行统一的管理和沟通，并且依靠用户行为检验这些信息的真实性和质量。

彼时，购物单会在小程序列表的搜索框最上方显示，用户在商家小程序中点击“想买”按钮，就能够将商品添加到“想买清单”。后续用户在清单中就可以查看已经收藏的商品，点击后就会跳转至对应的商家小程序购买。

2019年3月，“我的购物单”更名为“好物圈”，功能也完成了优化升级，社交电商属性加强，成为一个基于社交关系进行好物推荐的种草社区，像是一个专供用户推荐物品的“朋友圈”，以关系链接的信任感，实现好物互推。

同时，用户也能够在“好物圈”中分享和记录自己的生活，和其他有相同爱好的用户进行交流。因为其种草属性和电商属性，在这一阶段，不少用户都将“好物圈”称为“微信小红书”、“微信值得买”。

此后，“好物圈”也进行了不同的迭代升级，其中就包括将“好物圈”移至“搜一搜”页面，形成固定入口。

2019年12月，“好物圈”更名为“微信圈子”，这次名称的更改，也从侧面说明了微信在小程序社交电商的探索告一段落。这次更名之后，圈子的功能和属性也发生了一些变化，虽然电商属性依旧存在，但是微信圈子已经从好物分享社区蜕变成了一个兴趣分享社区。

在这个社区中，人们可以根据自己的喜好加入不同的圈子，截至目前，微信圈子已经拥有游戏、明星、母婴、美食、音乐、时尚等20余个垂类。

“微信圈子”的20余种垂类

如今我们观察这些圈子，依然能够看到一些粉丝近50万的圈子，比如”迷你世界“，截至目前已经拥有了47.3万粉丝，帖子数量也达到了16.4万。

在这个圈子中，粉丝们交流的大多是关于“迷你世界”的游戏内容，比如游戏攻略、游戏周边、干货分享，还有一些关于游戏的吐槽。这些帖子的内容，也印证了圈子的分享属性。粉丝们通过在圈子里的内容分享，也逐步建立起了深厚的情感链接。

在“迷你世界”的微信圈子中，我们看到了大多数圈子的缩影。在这样的生态下不少圈主对于微信圈子都寄予厚望，在微信圈子主页放上了自己的公众号链接，为公众号引流，进一步沉淀自己的社交资产。

但是如今，在微信圈子发布停运公告后，克劳锐对排名前几位的圈子进行了观察，发现很多圈子已然不复曾经的热闹。有的圈子很久不再发帖，有的圈子即使有人发帖，互动也寥寥无几。

由于6月28日微信圈子就要停止新增帖子、评论，很多用户已经开始发帖互加微信，建微信群，还有一些用户将圈子转移到其他小程序，比如不少用户宣传的“圈大大”，就成为了“微信圈子”用户的另一个聚集地。

“迷你世界”微信圈子中的粉丝向“圈大大”引流

从曾经的热闹景象，圈主纷纷入驻，到如今的门庭冷落，微信圈子为什么会发展到如此境地?

微信圈子，为什么停了?

经过最近一段时间的观察，克劳锐也总结出了微信圈子停运的几点原因。

1、入口过深，引流链路过长

在如今快节奏的时代下，用户的空闲时间有限，他们的内容分享和内容消费，往往也是在碎片化时间中进行的。这也就要求，兴趣分享社区需要有一个直接、易发现的入口。

受到不少用户欢迎的种草社区小红书，就拥有一个独立的App，用户想要浏览内容，或者是进行内容分享，都有一个明确且直接的入口，不需要花费时间去寻找，去研究。

而微信圈子作为一个属性相似的社区，入口设置却较为隐蔽。首先，在改名为“微信圈子”之后，微信圈子在搜一搜的固定入口反而消失了，人们想要进入圈子，只能依靠主动搜索，对于微信圈子认知度不够的用户很难成为圈子的使用者，这就形成了一层壁垒。

微信圈子的引流也成为了一个问题，虽然我们看到不少微信圈子主页都会有自有的微信公众号链接，但是在微信公众号中，却鲜少能够看到微信圈子的引流链接。也就是说，微信圈子能够为公众号引流，而公众号却不能为圈子反向赋能。

2、可替代性强，没有形成独特竞争力

在用户注意力成为稀缺资源的今天，想要留住用户的注意力，就必须要有自己的独特性，形成自己独一无二的竞争力。微信圈子从“好物圈”阶段就被不少用户和小红书、值得买等App对标，后期的对标应用还有豆瓣等等。

但相比于这些应用，微信圈子却并没有形成自己的独特竞争力。还是以小红书为例，小红书平台是一个种草社区，长于美妆护肤内容，得到了不少女性用户的关注和喜爱，小红书抓住了这一特点进行放大，形成了自己区别于其他内容平台的独特调性，也因此得到了发展，如今已然发展成为了一个垂类丰富的内容社区。

而微信圈子的定位却比较模糊，在发展过程中，小程序的属性几经更迭，一直没有形成自己的特色，已有的20余种垂类中，均表现平平，很难找出区别于其他应用的特色，没有形成自己的独特竞争力，也就很难实现用户留存。

3、可替代的新产品出现，留存必要不大

我们在上文中提到，“好物圈”是一个基于社交关系进行好物推荐的种草社区，是微信官方发力社交电商的一个重要动作。但是在改名为“微信圈子”之后，这个小程序逐渐远离了它的初衷，在一个并不占优势的领域上越走越远。

而曾经“好物圈”所追求的事情，如今随着视频号的推出已经实现，无论是基于社交关系的内容分享、好物推荐，还是社交电商属性，又或者是公域流量的获取，视频号的表现，都明显优于微信圈子。

微信视频号入口

在这样的背景下，微信圈子无论是在内容价值还是商业价值上，都已经没有了竞争力，对于平台来说就没有了存在的必要性，因此停运，也是一个必然的结果。

结语

对于微信圈子曾经的运营者来说，微信圈子的停运固然存在着一些遗憾，但也是发展下的一个必然结果。对于一些微信圈子的新用户来说，微信圈子的停运反而让他们第一次认识了这一小程序，产生好奇心，未来对于这类应用也会持有期待的心理。

而对于微信平台来说，微信圈子的诞生和衰落，也不过是其发展长河中的一个小插曲。微信圈子的停运，或许掀起的波澜并不大，新产品的发展过程往往是曲折的，失败也时有发生。吸取经验和教训，并予以修正，作用于新产品，最终开发出优质的新产品，这才是平台应该做的。

来源：TopKlout克劳锐公众号