从西瓜出圈，创作人用内容点亮“夜归”路

10月20日，在阳光正好的三亚，西瓜视频举办了它的第四届西瓜PLAY好奇心大会。活动现场公布了一组数据，在过去一年，有近400位西瓜视频创作人年收入达到百万。

这是一个令人惊讶的数字。

至今在很多人眼里，视频创作仍不能被称之为一份工作。

近年来，抖音崛起、西瓜视频增长迅猛，中、短视频内容大爆发。经过两年的沉淀与发展，视频化趋势愈发明显，内容视频平台和创作人群体也备受外界关注。

近日，西瓜视频与人民视频就联合出品了一档人物纪录片——《夜归人》第二季。首次将镜头对准3位视频创作人，他们分别是因拍摄武汉视频走红的林晨同学、网红老师李永乐以及财经大V温义飞，挖掘他们在视频创作背后的故事和生活。

01 

记录生活

临时封闭的城市，空无一人的街道，稀稀拉拉的车辆，在雾蒙蒙的天气笼罩下，看不出一点节日的热闹。

林晨开往超市，提前买完了到过年为止一段时间的必备品。回家放置后，林晨戴上双层口罩，再度驱车前往汉街，并记录了当时的情景。

在他的镜头下，除了比以往要少得很少的人群，一切都井然有序，每个人都在用自己的力量让武汉这座城市成长运转。

今年的1月24日，在武汉全面限制交通的当天，林晨第一时间上传了一条视频日志，该视频迅速在全网获得了5000多万的播放量。

“我没有想到，有这么多人看，然后大家最后关注了。”

在林晨看来，这只是他诸多记录下发生在自己身边、有记录意义的事情之一。“它可能突然播放数据特别好，那只是因为它契合了大家想要关注的点。”

做一个讲故事、讲好故事的创作者，这是林晨一直以来所坚持的。

2018年，因为呼吸道敏感，只要一呼吸、一讲话就开始咳嗽，林晨在医生的诊断下得知，这是因冷气过敏而导致的哮喘，如果使用药物，会造成嗓子更大程度损坏。而此前，他在中央广播电视台做了3年的电台主播。

这个在别人眼中十分有趣的工作，带给林晨的却并不快乐，“我觉得特别特别特别孤独。”

由于节目内容偏情感化和内向化，林晨往往需要先把真心交给话筒，想象在话筒那边有听众在倾听，但事实上，“我不知道谁能够接收到我的情绪。”

每天下午3点上班，晚上10点下班，长时间的自我情感交流让林晨情绪耗尽，整夜失眠让他的精神状态也直线下降。

2018年，林晨辞掉了电视台工作回到武汉，从零开始学习短视频。

“我原本也不知道我在干嘛，或者我身边的人我爸妈也不理解。”

尝试过做自媒体、录播客、直播，随后又转型做旅游视频创作者，林晨仍在为摸不到方向而自我怀疑着。

直到那个在新疆喀什旅程的偶然对话，他在路边停下同追逐的小孩儿告别说快回家——

“家里没人。”

“为什么没人?”

“爸爸死了，妈妈有。”

在那一刻突然变得好长的两秒沉默，让屏幕前的观看者也一同沉默。

记录下生活的点滴，这是林晨视频的力量。

“可能我拍短视频的样子、或者我在镜头前的样子，跟我在朋友面前还是不一样的”，林晨眼神坚定，嘴角微微上扬，“它是我更内心的自己。”

在武汉恢复正常后，林晨仍然坚持全职视频创作。他会经常翻看自己视频下面的评论，网友的点赞也好、建议或者讨论也好，都让他感觉到，“我是一个对世界有用的人。”

28岁开始尝试拍视频，30岁成为一名全网粉丝破500万的全职视频创作人，在西瓜视频里，林晨表示，“我收到的是我自己的生活。”他更加看重视频记录和表达的力量。

当记录生活的方式从写日记、拍照片变成拍Vlog、发视频，视频内容所跨越的时间和空间，让更多人看到的是自己的生活。这是西瓜视频帮助创作人们的第一层破圈。

02

“冷”知识用视频传播

6个月前，温义飞在西瓜视频发布了他的第一个视频作品，讲美股知识。

他是伦敦政治经济学院的经济史硕士，从2015年起，陆续发布有100多条与经济学研究有关的回答，著有《脑洞经济学》一书。

持续运转了两年的公司生意，在今年春天，温义飞难得地陷入停滞当中。也是在这个空闲当中，他意外地发现视频化才是现在知识传播的主流形式。

说干就干，温义飞兴致勃勃。

4月10日，温义飞在西瓜视频发布第一个视频，总播放量达到60多万。“他们（指团队人员）就很怕我看到了之后，很沮丧或者很受打击，就不再接着做了。”从图文创作者转向视频，温义飞习惯了用文字的方式去表达。“突然的这种改变需要适应。”

而就在10天后，温义飞发布关于比特币的视频，一经上线，播放量瞬间突破300万。

这是温义飞在西瓜视频上传的第4个视频，也是他爆红的第一个视频。视频信息量丰富，独具特色的文案，兼具视觉美感的视频画面，是其视频吸引用户的关键。

其随后相继发布《如果经济危机爆发，普通人如何借机咸鱼翻身》、《经济危机来临，中国如何巧妙救市逆风翻盘》等视频，视频播放量均超过300万。

从无人问津到接连产出几款爆款视频，温义飞只用了两个月。

对他来说，从视频的背景音乐、剪辑节奏到视频文案等，这些与图文全然不同的创作元素是一种全新挑战。

“它是一个个挑战，一个个地去克服。”

温义飞很享受视频所带来的机遇和挑战，这让他找回了久违的创作激情。“特别是这种知识类内容，都会遇到把相对高深或者比较难以理解的内容，传递到每个人都可以结合的程度。”

去搞笑、去作梗，去跟观众互动......温义飞和团队尝试着跟图文时代不同的内容表达形式，他深刻意识到相比于图文，视频的互动量、留言和点赞明显得到提升，用户对视频的热情更高。

上线了7个月之后，温义飞的财经视频已获得千万融资。“经济学是一种思维模式，是一种分配有限资源的模式，其实经济学并不高深。”

此前，有《短视频与知识传播研究报告》指出，短视频对于知识沉淀和传播的最大价值，是推动实现知识的“普及”和“普惠”，让知识覆盖更广泛的受众、提升知识的功能价值。

将经济学这门学科的“冷”知识以视频的方式实现广传播，在“痛苦”地适应了一段时间后，温义飞已经习惯、并享受着短视频时代带来的变化。而在西瓜视频上，不止是分享经济学知识的温义飞，历史科普创作人萌蛋人、科普自媒体毕导等创作人，正通过中视频，实现“冷”知识的破圈传播。

03

让视频改变生活

在《夜归人》纪录片中，李永乐介绍自己有两个身份，一个是人大附中的老师，另一个是西瓜视频的科普视频创作人。

2017年，西瓜视频上出现了一位不太能称之为网红的创作人。

带着略显老气的厚方眼镜，穿着各类纯色衬衫，微挺的小肚子和颇为危险的发际线十分抢镜。

在他的视频里，没有搞笑段子、也没有令人垂涎的美食，而是一个“平平凡凡”的中年教师讲课。白天处理课本知识，到了夜里，完成教学任务的李永乐老师会走进一间人少的教室，对着一台录像机开始自己的“网红”工作。

一个普通的中年男子为何会在全网吸引那么多人的关注和喜爱?

李永乐最初做视频，是因为一遍又一遍的竞赛课。“备一遍真的很累很累，所以我把竞赛课的内容录下来，我就在想，如果这一轮我带完了，那下一轮，我不久可以把这些内容给孩子们他们自己看了么。”李永乐抱着即使没人看也有价值的想法，将自己的课程记录下来。

教学生活按部就班，直到2017年的一个周末，李永乐的QQ爆了。

网络上，李永乐录制的一则“闰年是怎么回事”视频播放量达千万次，更得到了人民日报和央视转载。

许多来自农村和偏远地区的孩子加上了李永乐的联系方式，看着聊天框里一句句“感谢”，李永乐的心被击中了，他开始意识到，原来知识的传播可以是这么简单。

“在我是一个普通老师的时候，付出了很多努力，去做了很多视频课程，但没有多少人看，只服务到了很少的学生;但是后来在网络上，有了很多的粉丝之后，有很多人把我以前的一些视频拿出来翻出来看，然后他们觉得你这个视频做得非常好，我觉得我的努力获得了承认。”

如今在李永乐的课堂上，你可以听到他从药理作用到仿制药的生产标准，讲解《我不是药神》所提及的格列卫为什么这么贵;在全网纷纷发起“立扫帚挑战”时，以物理原理现场演算讲解地球引力;再到新冠疫情期间科普冠状病毒致命性......

天南地北、趣味十足的知识点在他的视频里汇聚，只要听到那一句“大家好，我是李永乐老师”，新一天的学习时间也正式开启。

从一名人大附中的老师，到网红科普视频创作人，一直以来，李永乐都希望能通过自己的力量做一个公益性质的互联网教育平台，让偏远地区的孩子们、老师们都可以通过视频的形式学习，“这一点上，应该说互联网平台（视频平台）帮我实现了我自己的理想。”

至今在许多人眼里，视频创作仍难以被视之为一份工作，但不可否认的是，视频已经成为社会传播内容的重要组成部分。

在西瓜视频上，内容创作在给创作人们带来知名度、粉丝、收入的同时，它的力量也伴随着创作人的成长而不断增大，正成为改变社会的重要力量。

04

视频创作职业化

10月15日，人民视频和西瓜联合制作的《夜归人》第二季正式上线，首次将镜头对准了视频创作人，让观众得以窥见视频内容风口下，视频创作人背后的故事和成长。

他们在创作中思考、反复推敲，珍视每一次创作，用视频传递知识、分享生活。

据相关数据显示，中国用户每天观看中视频（指时长在1分钟至30分钟的视频内容）的总时长，已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍。

与短视频相比，中视频绝大部分是横屏，PGC占比更高，因此也需要创作人投入更多精力专门制作。与此同时，选择一个适合自己的内容视频平台也至关重要。

自今年以来，西瓜视频就从多方入手扶持创作人，其中包括有提供创作工具、定期举办闭门交流会等形式来帮助创作人提高创作能力;通过多项扶持计划，如活字计划、万元月薪计划帮助创作人成长......

在平台的助力下，也让越来越多优质内容创作人选择了西瓜视频。在这些创作人当中，有全职创作人、职场白领，也有每天行走在果园里的乡村果农，迎初阳而上的赶海渔民，空闲之余用西瓜视频记录生活。

10月20日，西瓜视频在三亚开启第四届西瓜PLAY好奇心大会，西瓜视频总裁任利锋宣布，未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴，与优秀的视频创作人一同发力“中视频”赛道。

“让视频创作人成为更多人的职业可能性”，这是西瓜视频想要做到的事情。关注创作内容本身，西瓜视频汇聚了越来越多的优质内容创作人，为他们提供了一个表达自我的平台。

在内容视频化趋势愈发明显的当下，可以预见，未来一段时间内，视频内容创作人还会大量涌现。

浪潮之下，西瓜视频也在用实际行动，为内容创作者点燃“夜归”的路。

来源：今日网红公众号