内容战争，微信打不过字节

1.

你有多久，没在朋友圈看到星座文了?

这个看似普通的问题，

却精准的戳中了公众号的软肋。

在微信的熟人社交环境下，我们很大一部分的内容消费，并不是为了自娱自乐，而是为了获得社交货币。

当你的微信有 100 位好友：

第一次分享星座类内容，比如：《射手座太太太暖了!》，可以给自己贴标签，赚取社交货币;

微信里还是那 100 位好友：

第二次分享星座类内容，比如：《射手座都有哪些优点?》，赚取社交货币的收益，就会降低;

当你的微信有 300 位好友：

再看到星座类的内容，分享的顾虑，就会大大增加。你甚至担心，分享反而会消耗社交货币;

不仅是星座类的内容。

只要是同类型的内容，甚至包括你的自拍照，在朋友圈好友稳定的情况下，分享所带来的社交货币，边际收益都是递减的。

2.

你还记得内容红利这个词吗 ?

公众号的内容红利，指的是优质内容的供给，远远满足不了微信用户的分享需求。因此，只要内容做到 80 分，就有希望10w+。

内容红利：火于 2014 年，凉于 2017 年

如果你和我一样，做了 5 年以上的公众号，你一定会发现： 2017 年之后，打开率的变化并不大。

阅读量的下降，主要是因为「朋友圈阅读」出现了断崖式的下滑。

2014 年，是好友刚到 100 人的阶段。

2017 年，是好友普遍 300 人的阶段。

分享朋友圈带来的社交货币，少了。

3.

内容消费，当然不只是为了社交货币。

自娱自乐，也就是Kill Time的内容消费需求，才是真正的大头。

谁能更好的帮助用户杀死时间 ?

从遛鸟、斗蛐蛐，到唱K、看电影，再到上猫扑、刷公众号……

可选项，决定了用户的选择。

智能手机降价、4G普及、Wifi覆盖提升…

内容消费的可选项，悄悄地发生着巨变。

2015 年 11 月，王者荣耀公测

2016 年 9 月，抖音App上线了

2017 年 5 月，爱奇艺App月活1. 5 亿

游戏的上瘾机制、短视频的算法逻辑、长视频的内容质量……仿佛对公众号喊了一句：Triple Kill

公众号遭遇了「真 · 降维打击」

4.

你应该听过，消费拉动经济增长。

打开 20 次微信，每次消费 30 秒;

打开 1 次抖音，每次消费 10 分钟;

看似两款产品拥有相同的用户消费时长，可问题是，微信的 10 分钟里，内容消费的占比并不高;

而对于抖音来说，这个比例几乎是100%。

字节，代表了「计划经济体制」

微信，更像是「自由经济体制」

为了刺激消费，抖音等产品会通过各种调控手段，比如：给作者补贴、给消费者奖励，组织各种活动，打出“计划经济”的组合拳。

而前些年，公众号的调控手段，只有「404」

相比于算法平台，张小龙给了创作者最大的自由。你可以在公众号，推荐自己的抖音号、B站号，你也可以无节制的打广告。

成不成功，靠你自己本事。

可这个时候，又一个理论就会出现。

它叫做：劣币驱逐良币

5.

大部分的内容消费者认为：决定文章价值的，是它的质量。

但对于甲方和创作者来说，决定文章价值的，主要是它的阅读量。

短期的阅读量，主要由标题决定。

而大部分人，又都是急功近利的。

因此，标题党成了常态，情绪文成了捷径。

那些真正输出优质内容的作者，以及想阅读好文章的读者……他们就成了被驱逐的良币。

算法平台，完全是另一套逻辑  ——

基于“完播、点赞、留言、转发”的反馈，

实现“内容、环境、用户”，三者的匹配。

抖音、头条，没有劣币驱逐良币。

它把不同的币，分配给对应的人。

效率上，微信完败。

6.

当用户消费内容的时间固定。

内容战争就是一场效率战争。

我知道，张小龙当然更知道。

12 亿的合并月活，加上天然的高频属性，微信生态下的内容产品，从来不需要拉新，也不需要留存。

12 亿 = 拉新 + 留存

效率 = 促活 + 转化

解决了效率，微信天下无敌。

解决了效率，微信天下无敌。

解决了效率，微信天下无敌。

从 2019 年开始，微信也打出了一套组合拳：

看一看、搜一搜、视频号、订阅号的乱序排列、公众号发长视频的优化、专辑功能的上线、留言区底部的”相关文章”展示 ……

每一拳，都打在了效率上。

可问题的根源，并没有解决。

ByteDance，算法驱动

WeChat，社交驱动

在内容战场：社交打不过算法、自由经济打不过计划经济。

更不公平的是：

字节，是一家企业。

微信，是一款产品。

眼看着抖音的日活从 1 亿、 2 亿、到 3 亿、 4 亿，以及西瓜视频、今日头条的各种扶持政策，这场内容上的战争，只会对微信越来越不利。

我更喜欢公众号、我也期待视频号。

但这场内容战争，微信打不过字节。

来源：池骋知道吗公众号