抖音加码短剧,社区抢夺艺术家

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1. 抖音升级短剧计划 千次播放分账最高调至8元

抖音加大了对短剧的扶持力度。

这个名为「剧有引力」的新计划,是原来抖音短剧「新番计划」和「千万爆款俱乐部」的整合升级版,共分Dou+、分账、剧星三个赛道,投播的短剧可以任选其一参与。

简而言之,在从6月1号到12月31号的半年时间内,抖音将给与其合作的短剧,尤其是独播的短剧,在下调合作门槛的同时,提供更多Dou+或者现金扶持。

例如,对于在抖音独播的短剧,参与分账的集均有效播放从500万下调至200万,千次有效播放的单价从5元上调到了6元,单部分账封顶从100万上调到了150万。

而对于在开拍前通过抖音评估的独播短剧,抖音还会先提供30万的保底制作费,在短剧播放完结后,集均有效播放超过300万的部分,按照千次8元结算分账收益,分账上限提高至300万。

除了现金,对于参与分账/剧星两个赛道的短剧,抖音还会提供基于其商业化体系的支持,包括星图广告、平台招商和用户付费等几个方向的变现收入,与内容方分账,最高比例80%。

最近两年,短剧市场非常受关注,一方面,平台显示出较强的扶持意愿,另一方面,以快手为例,短剧除了平台分账,也逐渐在尝试打通短剧—>账号增粉—>直播带货的路径。

此前,各家平台对短剧的打法各有不同。相对而言,抖音在短剧上的力度不如快手,且更多和传统影视公司合作。随着长视频领域「降本增效」,传统影视公司对短剧的投入在加大。在这个背景下,抖音提高对短剧的分账,吸引更多内容方加入的意图明显,后续效果如何,有待观察。

2. 小红书以及更多社区,正在抢夺艺术家

5月25日,小红书官方周边品牌账号@小红书REDesign发布「像艺术家一样生活」纪录片。七分钟的视频内容以艺术家们的工作室为背景,讲述艺术家们的创作态度与生活方式。值得注意的是,这是小红书艺术频道首次出品自制纪录片。

目前,小红书艺术分区入驻博主包括潮流艺术家、视觉艺术家、雕塑艺术家、国内外各大画廊以及艺术KOL等。据了解,小红书官方去年开始邀请艺术家入驻。今年5月11日,中国美术学院入驻小红书,随后与小红书共同发起「100位青年艺术家发光计划」,为毕业季的同学们提供全方位的线上展示平台。

小红书之外,各大社区、短视频平台均纷纷紧抓艺术家,打造各自平台的艺术家内容产品。

抖音在2021年推出抖音潮流艺术计划,邀请60余位艺术家、艺术机构入驻,包括法国凡尔赛宫等。与此同时多次举办线上虚拟艺术展、包括安迪·沃霍尔5场直播在内的多场艺术直播讲座。

B站则启动了艺术家主题综艺《疯狂艺术家》预计2022年上线。

社区对于艺术家们的争抢,一方面是为了自上而下,抢夺内容的创造力;另一方面,艺术这一相对安全的内容品类,可以满足多圈层用户的需求,达到社区内容的活跃与丰富。

在2021年的AD TALK上,B站在谈及《疯狂艺术家》时,就表示,「如果B站需要做中国未来年轻人的文化生活方式,那么一定不能绕过艺术。我们决定做一档Z世代青年艺术家创作真人秀,打造艺术偶像和潮流圣地,启动B站艺术类内容生态。」

3. TikTok 上线 LIVE订阅服务,推动创作者变现

5月26日,TikTok推出 「TikTok LIVE」的订阅服务项目,支持用户订阅指定的创作者。用户可获得专属聊天工具、自定义表情,以及身份徽章等。随着订阅时间的增长,用户的身份徽章也将会不断进行更新。此外,创作者可以在直播时设置仅允许付费订阅者发表评论的模式。

LIVE订阅服务将使创作者和订阅者都受益,创作者可以获得稳定的收入,订阅者可以享受在直播期间赋予的作为粉丝的排他性以及对创作者的更多可见性,并加强了创作者与订阅者之间的粘性。

虽然目前官方尚未公布「TikTok LIVE」的具体价格,但一些创作者表示,TikTok Live 订阅的价格将与 Twitch 的订阅服务相当,后者起价为每月4.99美元。值得注意的是,Twitch会从创作者的订阅收入中抽取30%-50%佣金,目前尚不清楚TikTok是否会采取类似的措施。

据悉,创作者或订阅者需年满18周岁才可提供或购买这一付费订阅服务,且创作者粉丝数需超过1000。目前该计划只邀请特定用户参加,后续会向更多创作者推出。

另外,6月2日,TikTok与创作者Jericho Mencke 合作推出了一部需付费订阅的8集系列喜剧,每集30分钟,该系列订阅价格为4.99美元。

TikTok还向用户提供播放列表功能,用户可以将短视频自定义分类,这有助于鼓励用户依据自身兴趣观看视频。另一方面,对于创作者来说,这可以提高观众的参与度和活跃度,品牌也可以基于此建立用户群。

此前,TikTok在今年5月初推出了「TikTok Pulse」收入分享计划,允许品牌与创作者合作,并五五分成广告收入。这项计划只对TikTok前4%的热门视频开放。

尽管TikTok创建了吸引全球用户的短视频内容社区,但它在创作者内容变现方面仍面临着一系列挑战。有创作者表示,花费同样的精力运营账号,在YouTube上的收益远超过TikTok。而在 TikTok 增强其功能之前,Twitch 仍将是游戏直播的首选应用。因此,TikTok也在近些年不断推出订阅、直播送礼、电子商务整合、品牌合作等多种变现方式。从此次的系列举措看来,TikTok日后也将不断探索新的方式来推动流量变现,建立稳定的创作者社区。

4. 数字藏品正在成为IP营销标配

近期,各大IP方和平台方对数字藏品展现出浓烈的兴趣。

5月20日下午5点20分,猫眼正式上线数字藏品专区,并推出首期数字藏品预售,以盲盒形式在猫眼App内正式发售。首期数字藏品以猫眼主发影片《扬名立万》中的经典人物形象作为创作元素。

5月24日,摩登天空首个数字藏品系列「I.M.O. 星际动力别动队-星际漫游者」上线,以盲盒形式发行,该系列共包含7款,限量2999份。

5月30日,腾讯旗下数字藏品平台幻核发售徐悲鸿数字墨马藏品。据官方介绍,本次发行的徐悲鸿数字墨马藏品共有8款,发行总量28960份,其中160份作为活动使用,剩余28800份公开发售。发售价格为128元。藏品正式上线后,不到一分钟就售罄。

5月31日 ,歌手袁娅维联合TME数字藏品平台限量发售「出道十周年数字磁带」,收录了袁娅维出道十年以来,从未面世的个人音乐创作和创作概念分享,包含未公开demo、即兴哼唱、创作故事等,限量发行6000份(199元/份,每位用户限购4份)。

类似的例子还有很多。无论IP方还是平台,正在显示出对数字藏品越来越强烈的兴趣。

数字藏品好处不少。成本不高,可以作为营销物料,也可以绕过传统IP衍生品的供应链限制,直接变成可销售商品。数字藏品还可以用作用户运营,增强粉丝粘性,由数字藏品衍生出的新内容,也能延长IP的生命力。甚至,数字藏品本身,就有机会成为新的变现手段。

但不可忽视的是,随着更多数字藏品涌现,产品稀缺性如何体现,如何进一步扩大渗透率,同时避免粗制滥造和过度炒作透支用户/粉丝,乃至数字藏品的安全性等现实问题,都还亟待解决。

5. 芒果TV推出更细分的会员卡

5月20日,芒果TV推出节日限定会员卡,包括电影卡、少儿卡、音综卡、生声卡、向往卡等多种细分会员服务。

电影卡、少儿卡等将内容产品以品类及用户群进行区分。前者为专属月卡,用户可定向观看芒果TV的电影内容。后者为专属年卡,用户可观看芒果TV少儿内容。

结合特定内容板块,芒果TV还同时开发音综卡。购买音综卡的用户可以一站式观看芒果TV站内包括《声生不息·港乐季》《乘风破浪3》《时光音乐会》《春天花会开》在内的音乐综艺。

芒果TV还结合特定IP,开发专属节目卡。比如来自《声生不息》的声生卡以及来自《向往的生活》的向往卡。与音综卡观看垂类内容不同,购买专属IP会员服务的用户可观看芒果TV站内全部内容。一方面这满足了IP节目对于节目粉丝的内容需求,另一方面也为芒果TV进行用户盘活及拉新。

此次发布的专属会员卡中,用户的线下活动权益也被置于重要位置。购买音综卡及声生卡的用户,可以优先报名芒果TV的线下活动,参与综艺节目录制、平台活动以及用户调研等。

芒果TV的专属会员卡中也首次附带小芒电商购物特权。除却在音综卡、声生卡、向往卡中附带节目周边及明星同款产品,芒果TV会员每月可领取会员等级对应的小芒电商优惠券,以及在小芒商品会员购专区以最低价购入产品。

整体而言,芒果TV正在通过细分内容精准对接用户需求,实现细分和差异化定价;同时进一步连接消费,形成内容、电商、线下的多重联动。

6. 从《哔哩哔哩向前冲!》看社区内容的产生

5月19日,Bilibili正式开启《哔哩哔哩向前冲!》综艺的报名通道。

某种程度上来说,《哔哩哔哩向前冲!》可被视为对安徽卫视老牌闯关挑战综艺《男生女生向前冲》的B站化改造,但《哔哩哔哩向前冲!》并不局限于闯关游戏,而是全新改版为运动游戏生存综艺。目前,哔哩哔哩向前冲已在B站、微博、抖音、快手平台注册了官方账号,并在B站和微博同时开启了报名通道。用户需要注册B站账号并发布个性化视频来参与报名。

过去两年,已有B站UP主以自发团建形式参与《男生女生向前冲》,并在站内获得了较大关注。此次《哔哩哔哩向前冲!》也邀请站内众多知名UP主作为发起人,吸引站内用户积极参与。此外,微博也有流量艺人参与话题互动。

在向前冲综艺的基础上,B站还发起#哔哩哔哩向前冲夏日团建季#主题活动。用户可针对个人技展示、UP主安利、团建企划、节目二创四大投稿方向进行内容创作,并在运动、娱乐、健身、搞笑、舞蹈den等六大战队赛道中选择,进行「整活值大PK」,胜利者可瓜分对应奖金。此外,用户还可参与#成为B站团建策划官#的相关话题讨论,也有机会得到一定奖励。

采用已被验证的内容形式,进行综艺节目的风格化改造与再生产,是《哔哩哔哩向前冲!》的新价值。这种价值在社区角度一方面表现为将站内的创作者与用户通过内容进行连接,调动用户活跃度与参与度。另一方面则代表着在B站自身的内容生态上,以适合自身风格的方式进行社区用户内容的再生产。这种内容的新型生产方式在行业讲求降本增效的大背景下,是一种安全、高效、活跃的选择。

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来源: 新声pro公众号