粉丝的多少决定互动量的大小吗?|小红书美妆类top1000笔记分析

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从4月20号开始进入618活动时间,5月份是这次大促的非常重要的储备内容和拉新的时间段,我们整理了美妆类目TOP1000的笔记,围绕以下几点:

1、如何产生爆文,谁能产生爆文?

2、12.4%的商业笔记占量,如何选择类目?

3、粉丝量的多少可以决定互动量的大小吗?

先整体看一下5月份各个类目为大促做的内容准备:

我们可以看到整体的数据占比有一个大幅度的上涨,特别是护肤,身体护理方面,说明美妆类在各类目商业广告的比例中占据主要部分。

数据来源:艺恩数据

#生产爆文内容的账号#

爆文的主力产出

爆文主力的产出账号还是集中在粉丝量<30w的账号,在5w粉丝以内的占比为36%,以koc的账号为主,但是在5-30w的粉丝产出占比34%,美妆类对腰部垂类的产出的优质内容有背书需求。

这个和我们在3月份拉取出来的数据,看到的情况相似,但是和上次分享的家居类top1000的账号分布差异比较大。

美妆还是需要背书类的账号,且这部分账号产出的内容干货度也会更高。

报备笔记占到12.4%,较其他类目相比,说明美妆类目还是有背书需求的,30w以上粉丝的账号占大比例,说明头部网红的重要性。

数据来源:艺恩数据

细分类目对爆文的影响

另外5月份top1000的最低互动量是1.6w,竞争也比较激烈,在这1000篇里,商业笔记有124篇,能占到12.4%,也是我们目前整理的类目里最高的。

具体看其子类目的分布,个人护理和护肤类目的商业占比是远超其他类目,个人护理已经占到了54%;

这两个类目也和其本身的内容展现受限的原因,很难自然爆到比较高的内容,通过付费效率会更高。

同样也是内容很难通过软植入来表达的即软又有干货,所以还不如通过商业广告直观表达!

如果做这两个类目的品牌,也需要在商业广告的比例上注意,想要追求更多的爆文,硬广是必须的动作了。

数据来源:艺恩数据

爆文的内容形态

内容形态上,还是以视频内容为主,能占到70%,并且随着爆的量级越高,视频的比例也会越高。

在top50的内容里,基本全部都是视频内容,内容都是围绕彩妆、个护、护肤的,这和小红书本身的流量分发偏好有关系,想要能有大爆文,需要品牌将内容分布的比例做调整。

数据来源:艺恩数据

互动的增长量与粉丝无正相关性

互动量的增长并不会随着粉丝量的变化而变化,账号的头部效应并不是很强,也是再次说明小红书是内容平台,能爆到什么程度还是要取决内容,和粉丝量的关联度并不高。

大家在筛选合作账号的时候,重点还是需要放在达人的内容能力以及她历史内容爆的方向是不是和你的产品匹配!

#爆文标题关键词#

1、细分品类:口红,腮红,眼线,假睫毛,黑头,美甲,国货,头发……

2、干货特点:干货,技巧,新手,护肤,教程,彩妆,分享,截断……

3、人群指向:姐妹,女生,新手,学生,少女,化妆师……

4、数字化内容:大众普遍对数字类信息的获取能力是高于文字的;且根据节日节点成为关键词,如520,618……

5、性价比关键词:便宜,省钱,成本,划算,平替,学生党……

6、动作吸引:快速,洗头,穿戴,防晒,养成,沉浸,出门,学会,知道……

7、风格导向:法式,温柔,清冷,精致

8、关注节点:夏日,春夏,青春期……

爆款的标题基本上就是上述的关键点的2个或者3个组合构成。例如:

妆容 | 日常快速捯饬分享~

干货来袭!圆脸浮力!大馒头变身精致小脸

保姆级 | 新手化妆步骤💖日常简单出门妆

52岁保养干货! 坚持6个习惯,锁住胶原!

#笔记内容关键词#

笔记内容关键词主要也是针对人群,部位,作用功效展开。

我们可以看到点赞率高的文章主要还是集中在:

1、身体的护肤,美白,去瑕疵、护理、黑头……

2、化妆技巧教程,变美,养成,沉浸……

3、测评产品合集,分享产品,新品……

4、面部各部位细分如睫毛,口红,眼线,粉底……

5、攻略,解决问题,新手,测评,妙招等类视频

#内容的直接截图展示#

1、抓住新手小白速成心理

我们可以看到这篇爆文的标题围绕着新手,底妆,教程,保姆级等词;

在内容里涵盖化妆速成教学,底妆,遮瑕,手法等词展开。

标题:新手,化妆步骤,正确,0基础,必备

内容:入门级保姆化妆顺序,教会,妆前,彩妆

2、before and after,利用妆前妆后明显效果图引流

标题:学习,消失

内容:唐毅老师三角形去纹法,淡纹,泪沟,化妆技巧,法令纹,木偶纹

3、逆向思维引流(不要,怕)

标题:好物分享,变美,16岁

内容:平价,美白,去黑,香味,黑眼圈

4、针对不同风格需求引流

标题:新手,万能,公式,眼线

内容:亲冷感,性感玲珑,无辜,干货

#品牌医生小红书专栏 #

以上是5月份美妆top1000内容,我们能看到的一些信息,后续我们会不定期将小红书不同类目的数据分析同步给到大家。

在小红书专栏中,我们会将大家日常遇到的问题,官方的最新信息,品牌实操数据等及时同步。也有将我们整理出来体系化的内容打法整理成册,分享给大家。

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来源: 楠开口公众号