尬到极致便是潮，“歪嘴战神”要拯救网文市场？

“三年之期已满，龙王回归，不再隐忍”、“不到万不得已，不得暴露我的身份”、“反了，苏家赘婿敢噬主了”、“四大家族，弹指可灭”……

最近有一类剧名为《龙王赘婿》的系列土味短视频火遍了抖音、快手、B站、虎扑等社交平台，“三年之期、暴露身份、恭迎龙王”等暗语更是成为大家的口头禅。

在B站上，一个“赘婿合集”的视频，就能收获超过 100 万的播放量，并衍生了大量类似作品，二次创作也是层出不穷，更有许多UP主赘婿剧情套用到《西游记》《名侦探柯南》《喜羊羊与灰太狼》等IP上，相当有“万物皆可赘婿”的既视感。

咋一看，这些短视频看似又土又尬，演员演技浮夸，特效拙劣，剧情也是千篇一律，很多人也不解这是怎么火起来的，却总能充分吊起了用户的胃口，让苛刻的网友直呼上头。

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歪嘴战神“火”的奥秘

爽文短剧为什么这么让人欲罢不能?

从内容上来说，爽文短剧由热门网文小说剧情改编而来，且题材集中于“赘婿”这一类别。

在这些几分钟的内容里，身为上门女婿的主角一开始都是被老婆打耳光，被老太君辱骂，被男二号冷嘲热讽，受尽屈辱后，紧跟着一位身份高不可攀的大佬，突然对着男主单膝下跪，将男主“京城萧家少爷，杨氏财团少主，陈家继承人，修罗战神”等身份揭开，啪啪啪打脸一众势利小人，最后男主角歪嘴一笑升华主题，便跳出了小说App的下载点。

有人说，赘婿爽剧的目标人群是处在家庭和社会压力之下的中青年男性，剧情非常容易善于调动这类人的情绪。

相比于修行了多年神功大成的套路，赘婿流主角的钞能力很多是与生俱来的，但主动隐藏了自己的身份，选择了“隐忍”，周围的人又是有眼无珠、自掘坟墓，为身份反转时的那一刻激爽做铺垫。凭借着扮猪吃老虎、屌丝逆袭等因素一下子击中就这部分用户的爽点，让很多人难逃“真香定律。”

但实际上，赘婿爽剧的另一部分目标用户，就是造梗、玩梗的沙雕网友。说到底，《歪嘴战神》可以爆红网络很大原因就是他的“造梗能力”。像视频里的NIKE嘴，恭送龙王 ，给了大众网友以调侃，引来热度。

另外，表现形式是短小精悍，结合了短视频本身短频快的特性，“尬剧”再迎合快餐式碎片化阅读习惯， 在超短的时间内呈现信息量越多，情节冲击、反转越大，越是吸引用户的观看。

其实赘婿文拍成长剧未必能火，因为它的闪光点就在打脸的那一瞬间，一分钟的尬剧可以说是提取了小说绝大部分的精华。

总结而来，“歪嘴战神”火的方法论在于“赘婿+歪嘴=上头”，首先集合尬性十足却粗暴密集的爽点，加上记忆点超强的“歪嘴”元素，再结合短视频本身短频快的特性，“尬剧”再迎合快餐式碎片化阅读习惯，自然让人欲罢不能。

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歪嘴战神爆红，谁是受益者?

近年来，短视频得到了快速的发展。据《2018 年中国网络视听发展研究报告》显示，热门短视频应用用户规模达到5. 94 亿，短视频用户占整体网民规模的74.1%， 30 岁以下的网民使用率达到80%。

短视频的火爆，为网文行业带来更多想象力。从七猫到米读等各大平台立马抓住了短视频风口，利用抖音、快手等渠道分发自家网文短剧。网文为这些平台提供了内容的同时，平台也给网文提供了足够的关注度。

从龙王赘婿、重生王妃等一系列视频广告结束后出现的跳转链接可以看到，此类广告主要是将用户引向阅读APP，例如七猫、番茄、米读等。

显然，“歪嘴战神”系列的成功，不单是视频的火出圈，最终目的是网文平台破圈来挖掘新用户。

相对于以往用“一张七拼八凑出来的图片吸引眼球，配以引人遐想的文字”的方式，用短视频吸引用户的效果更佳。

网文IP配合短视频平台的特点，让真人将小说中的剧情拍成短视频，不但直观的表现了小说的爽点，同时带有剧情和趣味性，更加符合大众的观看喜好。

可以预见，随着“歪嘴战神”短剧的火爆，网文行业未来或将集体进军短视频广告。

此外歪嘴战神的爆火，还给了行业另一个思考：既然以网文为背景拍摄的短视频能够获得热度，那直接把这个网文IP拍摄成微短剧是不是能行得通呢?

业内人士认为，网文IP以广告形式短视频化，其实是将其影视改编的效果前置化，这一市场的试探能减少IP影视化的风险。

目前，“网络微短剧”这个新分类，已经可以在广电总局网站进行影视剧备案。网络微短剧时长一般为1- 10 分钟，故事冲突更集中，传播更快，更重要的是投入更少。

前不久，趣头条旗下免费网文App米读就宣布与快手达成战略合作，意图用网文开发新的短剧IP。米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容，快手则给予短剧更多的流量支持及宣发助力。这延长了网文的产业链，让免费网文的出路有了更多可能。

随后，快手又和中国“网络文学+”大会合作，以 10 部优质网文IP的影视剧改编为起点，将共同开发 100 个优质网文IP。同时，快手将投入超 1 亿的流量扶持，推动IP与MCN产业链孵化。

抖音也在布局短剧市场。 2019 年抖音创作者大会曾指出，“剧情”是涨粉最强势的垂类之一。今年 2 月，抖音推出“百亿剧好看计划”，要求视频为原创内容，按照投稿量、视频播放量、视频点赞量、以及内综合计算排名，并给予创作者奖励。

事实上，早在 2017 年微短剧就已经有了相关作品。但目前始终没有一个作品能达到如今赘婿类小说广告的火爆程度。

这是否意味着短剧IP也只能走土味路线?可土味能一时爽，却不能一直爽。

作者 / 湖南猪血丸子

责编 / 如谦

来源：话娱公众号