尬到极致便是潮,“歪嘴战神”要拯救网文市场?

“三年之期已满,龙王回归,不再隐忍”、“不到万不得已,不得暴露我的身份”、“反了,苏家赘婿敢噬主了”、“四大家族,弹指可灭”……

最近有一类剧名为《龙王赘婿》的系列土味短视频火遍了抖音、快手、B站、虎扑等社交平台,“三年之期、暴露身份、恭迎龙王”等暗语更是成为大家的口头禅。

在B站上,一个“赘婿合集”的视频,就能收获超过 100 万的播放量,并衍生了大量类似作品,二次创作也是层出不穷,更有许多UP主赘婿剧情套用到《西游记》《名侦探柯南》《喜羊羊与灰太狼》等IP上,相当有“万物皆可赘婿”的既视感。

咋一看,这些短视频看似又土又尬,演员演技浮夸,特效拙劣,剧情也是千篇一律,很多人也不解这是怎么火起来的,却总能充分吊起了用户的胃口,让苛刻的网友直呼上头。

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歪嘴战神“火”的奥秘

爽文短剧为什么这么让人欲罢不能?

从内容上来说,爽文短剧由热门网文小说剧情改编而来,且题材集中于“赘婿”这一类别。

在这些几分钟的内容里,身为上门女婿的主角一开始都是被老婆打耳光,被老太君辱骂,被男二号冷嘲热讽,受尽屈辱后,紧跟着一位身份高不可攀的大佬,突然对着男主单膝下跪,将男主“京城萧家少爷,杨氏财团少主,陈家继承人,修罗战神”等身份揭开,啪啪啪打脸一众势利小人,最后男主角歪嘴一笑升华主题,便跳出了小说App的下载点。

有人说,赘婿爽剧的目标人群是处在家庭和社会压力之下的中青年男性,剧情非常容易善于调动这类人的情绪。

相比于修行了多年神功大成的套路,赘婿流主角的钞能力很多是与生俱来的,但主动隐藏了自己的身份,选择了“隐忍”,周围的人又是有眼无珠、自掘坟墓,为身份反转时的那一刻激爽做铺垫。凭借着扮猪吃老虎、屌丝逆袭等因素一下子击中就这部分用户的爽点,让很多人难逃“真香定律。”

但实际上,赘婿爽剧的另一部分目标用户,就是造梗、玩梗的沙雕网友。说到底,《歪嘴战神》可以爆红网络很大原因就是他的“造梗能力”。像视频里的NIKE嘴,恭送龙王 ,给了大众网友以调侃,引来热度。

另外,表现形式是短小精悍,结合了短视频本身短频快的特性,“尬剧”再迎合快餐式碎片化阅读习惯, 在超短的时间内呈现信息量越多,情节冲击、反转越大,越是吸引用户的观看。

其实赘婿文拍成长剧未必能火,因为它的闪光点就在打脸的那一瞬间,一分钟的尬剧可以说是提取了小说绝大部分的精华。

总结而来,“歪嘴战神”火的方法论在于“赘婿+歪嘴=上头”,首先集合尬性十足却粗暴密集的爽点,加上记忆点超强的“歪嘴”元素,再结合短视频本身短频快的特性,“尬剧”再迎合快餐式碎片化阅读习惯,自然让人欲罢不能。

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歪嘴战神爆红,谁是受益者?

近年来,短视频得到了快速的发展。据《2018 年中国网络视听发展研究报告》显示,热门短视频应用用户规模达到5. 94 亿,短视频用户占整体网民规模的74.1%, 30 岁以下的网民使用率达到80%。

短视频的火爆,为网文行业带来更多想象力。从七猫到米读等各大平台立马抓住了短视频风口,利用抖音、快手等渠道分发自家网文短剧。网文为这些平台提供了内容的同时,平台也给网文提供了足够的关注度。

从龙王赘婿、重生王妃等一系列视频广告结束后出现的跳转链接可以看到,此类广告主要是将用户引向阅读APP,例如七猫、番茄、米读等。

显然,“歪嘴战神”系列的成功,不单是视频的火出圈,最终目的是网文平台破圈来挖掘新用户。

相对于以往用“一张七拼八凑出来的图片吸引眼球,配以引人遐想的文字”的方式,用短视频吸引用户的效果更佳。

网文IP配合短视频平台的特点,让真人将小说中的剧情拍成短视频,不但直观的表现了小说的爽点,同时带有剧情和趣味性,更加符合大众的观看喜好。

可以预见,随着“歪嘴战神”短剧的火爆,网文行业未来或将集体进军短视频广告。

此外歪嘴战神的爆火,还给了行业另一个思考:既然以网文为背景拍摄的短视频能够获得热度,那直接把这个网文IP拍摄成微短剧是不是能行得通呢?

业内人士认为,网文IP以广告形式短视频化,其实是将其影视改编的效果前置化,这一市场的试探能减少IP影视化的风险。

目前,“网络微短剧”这个新分类,已经可以在广电总局网站进行影视剧备案。网络微短剧时长一般为1- 10 分钟,故事冲突更集中,传播更快,更重要的是投入更少。

前不久,趣头条旗下免费网文App米读就宣布与快手达成战略合作,意图用网文开发新的短剧IP。米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容,快手则给予短剧更多的流量支持及宣发助力。这延长了网文的产业链,让免费网文的出路有了更多可能。

随后,快手又和中国“网络文学+”大会合作,以 10 部优质网文IP的影视剧改编为起点,将共同开发 100 个优质网文IP。同时,快手将投入超 1 亿的流量扶持,推动IP与MCN产业链孵化。

抖音也在布局短剧市场。 2019 年抖音创作者大会曾指出,“剧情”是涨粉最强势的垂类之一。今年 2 月,抖音推出“百亿剧好看计划”,要求视频为原创内容,按照投稿量、视频播放量、视频点赞量、以及内综合计算排名,并给予创作者奖励。

事实上,早在 2017 年微短剧就已经有了相关作品。但目前始终没有一个作品能达到如今赘婿类小说广告的火爆程度。

这是否意味着短剧IP也只能走土味路线?可土味能一时爽,却不能一直爽。

作者 / 湖南猪血丸子

责编 / 如谦

来源:话娱公众号


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