《山村狐妻》口碑分账双丰收，腾讯视频以中式惊悚打开赛道？

“人恶人怕天不怕，人善人欺天不欺，善恶到头终有报，只争来早与来迟。”网络电影《山村狐妻》的结尾，镜头望着河面上熊熊燃烧的船只，画外音出现瞎眼说书人的这段旁白，故事落幕。

端午节前夕，网络电影《山村狐妻》正式全网上线，这部以东方民间故事中狐妻元素为核心、多角度叙事的中式惊悚作品，是去年现象级爆款网络电影《兴安岭猎人传说》原班人马打造的新作，并以亮眼的成绩延续了前一部作品的高光。

内容口碑上，《山村狐妻》豆瓣评分达到6.6分，开创同类型网络电影的最高评分。豆瓣热门评论不吝啬地给出了褒奖，“这电影比每年国产院线上绝大部分挂羊头卖狗肉的恐怖片不要走心太多，而且还能窥到《罗生门》《八恶人》和《功夫》的影子。”

票房市场上，《山村狐妻》上线即登上全网网络电影分账榜首，并持续保持领跑位置。猫眼专业版数据，《山村狐妻》上线10天，全网累计分账票房突破1581.4万，登陆网络电影千万票房俱乐部，电影观影人次累计超过520.9万。

这意味着，腾讯视频在《鬼吹灯之湘西密藏》《兴安岭猎人传说》《阴阳镇怪谈》《开馆》等中式冒险、惊悚题材网络电影之后，又出现了一部口碑、票房双丰收的作品。在民俗冒险类赛道上，腾讯视频插上了自己旗帜，甚至更加细分出了东方民间故事中式惊悚的类型，这或将是平台新的发力点。

而仔细观察今年网络电影市场，网络电影在制作投入、题材类型、发行渠道等方面都呈现精品化与规模化的趋势。据统计，2022年至今实现票房分账的网络电影达到101部，而这其中东方民间故事类惊悚题材电影，在此前港式IP、东北喜剧等之后，成为新的类型风口。

《山村狐妻》的成功是一个信号，网络电影的新赛道，要开始热闹起来了。

罗生门+全员恶人，《山村狐妻》背后民族善恶观从电影完成度与呈现效果而言，《山村狐妻》是超出所有人预期的。 电影氛围营造极其高效。开场几分钟，展现了一个月黑风高、鬼气森森的杀人夜，并以一场大雨将戏班子、身分不明的官差、杀人犯、山匪、孤儿寡妇等电影中形形色色三教九流的角色，聚集在一座荒芜的龙王庙里。以极其高效而逼仄的方式，营造出了惊悚诡秘与世隔绝的窒息氛围。

随后以瞎眼说书人、山匪、寡妇三人讲故事的形式，将十五年前男子娶狐妻的传说来回拆解，反复叙事，以罗生门式的五重反转，多视角叙事，融合东方民间故事里的狐妻、冥婚、人皮客栈等惊悚元素，慢慢拉扯出关于人心险恶、善恶报应，“斗米恩升米仇”的故事。 这是《山村狐妻》最精彩的地方，这是一个志怪惊悚外壳包裹下的人性故事。这世间最恐怖残忍的是人心，穷山恶水出刁民，恶人受人恩惠却不知感恩，心生恶念，最终得到应有的惩罚。

这个故事也蕴含着东方道家善恶有报的文化色彩。天道无亲，常与善人，这是中国传统文化中的重要思想，也是中华民族传统善恶观念的组成部分。电影里融合了各种眼花缭乱的惊悚元素，采用了复杂的叙事，但是核心观念却是最为纯朴与单纯的，导人向善，坚信善恶有报，坚守着中国传统文化价值观。

于是从氛围营造、叙事角度到故事编排、文化价值，不难理解《山村狐妻》获得口碑与票房双重认可的原因。

这是民俗题材网络电影的标杆性作品，将东方民间故事里蕴含的中式惊悚发挥到极致，同时通过院线电影级别的叙事手法与氛围营造完成故事呈现，并进行民族传统文化价值观念传导。

网络电影粗制滥造的刻板印象被再次打破，在内容品质上，《山村狐妻》已经接近院线电影水准。

这也是网络电影精品化趋势的显现之一。2022年是网络电影行业的关键节点，市场进入提质减量的“脱水期”，上线电影数量下降，票房二八效应增加，质量过硬的作品才能实现票房转化。而行业上游制作端也在逐步升级，无论是奇树有鱼、映美、淘梦、新片场等制作公司，还是腾讯视频为代表的视频平台，对于网络电影内容、题材、演员阵容等把控更加精准。

网络电影开始进入正向循环，优质的作品将在票房市场、资源曝光上拥有更大的优势，而观众的正反馈，又进一步刺激平台们生产挖掘更多头部内容。

中式惊悚，腾讯视频网络电影开拓新领地更值得注意的是，《山村狐妻》背后呈现出的行业价值。豆瓣有影迷评价道，“看的出是很用心做的网络电影，比许多院线商业电影拍的更精彩也更有意义。”这句话不仅仅是对电影内容的认可，也无形中印证着网络电影的运行与发行在逐步实现升级。

近两年，网络电影从内容制作、分账标准、发行渠道等，产业链条逐渐标准化，网络电影脱离了野蛮生长期，行业大浪淘沙，进入精品化、工业化阶段。这其中，视频平台起到了绝对的推助作用。

从2014年腾讯视频正式发力网络电影内容，8年时间，逐步完善行业分账规则，升级网络电影宣发推广链路，扶持网络电影导演，优化网络电影服务，促使网络电影内容持续升级。观察近几年网络电影市场，《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂:人间情》《兴安岭猎人传说》《海大鱼》等里程碑式网络电影背后都有腾讯视频操盘，腾讯视频已经是网络电影发行的首选平台。

公众能感受到腾讯视频在网络电影领域体系化的运营思路。内容上，腾讯视频洞察行业发展趋势，凭借平台整体优势，围绕具体电影作品，从 IP、内容、演员、视效等维度细分赛道，增加内容精准度，拓展更多的观众。

今年上半年，腾讯视频在民俗冒险题材里细分出的中式惊悚类型，发挥东方文化的独特优势。《山村狐妻》《阴阳镇怪谈》等蕴含中式惊悚、民俗元素的网络电影大受好评，在票房市场上持续领跑。

这是国内网络电影市场所独有的内容，同类型而言，甚至超过了Netflix等海外流媒体巨头的制作成熟度，此前Netflix制作的恐怖惊悚华语剧《彼岸之嫁》也是使用了冥婚等民俗元素，但是口碑与热度不及预期。

电影发行上，腾讯视频以院线电影思维运营作品。《山村狐妻》在端午档上线，通过档期放大效应，有效增加影片热度，此前另一部网络电影《开棺》是在五一档上线。

同时，针对影片热度发酵，腾讯视频发挥腾讯系产品优势，根据影片具体情况与需求，提供腾讯全线产品营销置换资源，如向平台创作者开启短视频征稿大赛，以短视频内容实现热度发酵，以短带长，完成更大范围的传播，或者在朋友圈、腾讯新闻、视频号等重点渠道进行内容投放曝光。

从平台内部运营而言，腾讯视频站内开启各类互动活动，增加网络电影交互性。如电影评论区开启奖金活动，通过用户话题互动，以及邀请主创团队空降评论区互动，推助电影热度发酵，联动腾讯视频会员频道发起刷片抽奖活动，观看电影完成任务即可抽取电影周边及会员卡，刺激观众观影。

更重要的是，腾讯视频对网络电影的扶持不是单点化，而是持续连贯的。腾讯视频与优秀导演、编剧团队达成合作，重视导演编剧等优秀创作人才，给创作者足够的空间与支持。此前腾讯视频就推出了“创新赛道扶持计划”，加大对创新型内容的激励。《山村狐妻》的团队在《兴安岭猎人传说》之时就与腾讯视频结缘，而双方合作屡出爆款，合作关系进入正向循环。

网络电影精品化已经是大势所趋，腾讯视频还将持续推出行业发展，不断倾注资源与精力打造优质内容，挖掘更多优秀创作者，这对内容制作方与观众而言都是个好消息，制作方得到更多资源扶持，拥有更好的创作条件与宣推环境，而观众能够看到更多精品内容。而平台、创作者、观众的三方共赢，终将推动网络电影行业进入更好的阶段。

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来源： 娱乐独角兽公众号