曾被寄予厚望的「微信圈子」将被停运

微信近日在其一则公告中宣布，「微信圈子」将于2021年12月28日正式停运，理由为业务发展方向调整。

这是微信试探的诸多产品之一，意味着不一定是微信所孵化的产品就会大火，相反，不断试探才是关键所在。

根据公告，微信圈子退出运营的具体安排如下 :

1. 关闭互动能力 :2021年6月28日

2. 下线圈子入口 :2021年6月28日

3. 圈子小程序停止运营 :2021年12月28日

从2021年6月28日起，新增帖子、评论功能将被停止。建立圈子的用户可以在圈子停运前，使用“导出个人主页数据”的功能，保存本人曾在圈子发布过的内容。

公告发出后，很快冲入微博和微信热搜榜。很多网友的第一反应却是“真没听过”、“吓得我以为朋友圈要停运了”、“很遗憾以这种方式认识它”等等。

「微信圈子」是什么?据官方介绍，微信圈子是微信内的社区工具，提供聚合特定人群完成信息交换的能力。所有微信用户均可以加入圈子，发表优质内容，特定用户可以创建自己的圈子成为圈子，圈主/管理员有管理内容、成员的权限。

在过去，用户打开微信——发现——搜一搜，即可找到微信圈子。当然，今天这一入口已经被撤销。

简单回顾一下微信圈子的发展历程:

2018年9月，微信上线「我的购物单」;

2019年3月，「我的购物单」升级为「好物圈」;

2019年5月，「好物圈」加入搜一搜入口，增加*人买过、*人推荐过，上线“圈组”功能;

2019年12月，「好物圈」更名为「微信圈子」，标志着从购物分享平台转变为兴趣社区;

2020年3月，建圈资格收紧，去除收录机制;

2020年9月，搜一搜底部的「微信圈子」变为「我的服务」，「微信圈子」失去巨大流量入口;

2021年5月，微信正式宣布关停「微信圈子」。

从其发展历程来看，不管是最早的「我的购物单」，还是此后的「好物圈」，都是微信切入社交电商的重要棋子，也曾被寄予厚望。

当时业界许多人认为，随着好物圈会汇聚更多商家，电商类小程序将成为最大受益者。因为一旦商品被用户推荐，就意味着商家可撬动十几亿的微信流量，拉进与用户的距离，刺激新用户下单或复购。

「好物圈」更名为「微信圈子」后，业界则认为微信开始发展兴趣内容社群，背靠微信12亿用户，这个产品或可直接对标小红书、抖音、百度贴吧、QQ兴趣部落等平台或产品。

这些变化，都一度吸引许多创业者关注，并认为或能带来巨大的流量，成为一个新的创业阵地。如见实检索聊天记录时，就曾在多个行业群、创业者群中再度回顾了当时的许多乐观预估。

值得一提的是，QQ兴趣部落已于今年年初发布停运公告，并在2月26日关闭服务器。

回过头来看，由于彼时用户使用搜一搜的习惯尚未形成，「微信圈子」作为隐藏于微信搜一搜的一项功能，并没有获得太多流量关注，表现出来即是其内容的用户参与量和微信超高日活严重失衡。

这也表明，在以强关系为主的社交网络中，不断叠加更多的兴趣关系、兴趣场景，似乎并不是一个明智之举。

到了现在，用户使用搜一搜的习惯虽然已形成，但「微信圈子」的在社交电商方面的探索价值，远不如风头正盛的视频号，而“公众号+视频号+小程序+企业微信”已成为行之有效的社交电商打法。

仍然提及的是，即便是腾讯和微信，也并非是真正的“插根板凳就开花”。仅在近期，我们就看到了「微信圈子」、直享直播等不同产品的退出和调整。

重要的是，这些产品试错带来的观察和思考，尤其是在这样一个国民级产品上展开的产品试错。因为对于创业者来说，微信生态上的任何变动一旦成功，就将是巨大的流量源泉，先进入者的先发红利会非常显著。

除「微信圈子」外，你还对近期哪个调整的产品印象深刻吗?