“抖音潮流东方季”助老字号、非遗好物“出圈”，老手艺变“新国潮”

5月4日，抖音电商今年首个聚焦国货发展的大促活动“抖音潮流东方季”收官。活动期间，话题 #抖音潮流东方季 播放量超22亿次，回力、海天、恒源祥等老字号品牌平台销量成倍数增长，杨先生手作芡实糕、祥禾饽饽铺枣泥卷等传统手工艺品、非遗好物深受欢迎，销量可观。

抖音电商数据显示，目前已有200余家中华老字号品牌已入驻平台。随着国货消费需求不断升级，传统老字号在传承与创新中变身“新国潮”，并通过抖音电商平台打通了内容迭代、品牌认知、销售拓展的关键链路。

其中，@恒源祥官方旗舰店 在本次活动期间推出了超30场带货直播，回力、海天则都在各自官方旗舰店发起平均每天1场的直播活动，大量优价国风好物的上线，助力品牌销量成倍数增长，回力、海天、恒源祥活动期间销量同比增幅达673%、278%和848%。

除多种多样的老字号国货品牌频频“出圈”外，传统手工艺品、非遗好物也通过抖音电商平台被越来越多人看到、购买。据悉，自2020年起，抖音电商便面向非遗传承人和手艺人推出了相关扶持计划，依托产品、内容和技术特色，为非遗传承人和手艺人提供多方位扶持，助力传统文化创新性发展。

通过抖音电商达人的镜头，杨先生手作芡实糕、祥禾饽饽铺枣泥卷、邹三和夹江腐乳等用非遗技艺制作而成的好物被一一展示，让消费者更直观全面的了解地道的特色美食。传统手艺人的短视频中则记录了竹编收纳篮、茶盏瓷器等手工艺品从无到有的制作过程，让传承至今的老手艺走到越来越多人的身边，为非遗发展注入新活力。杨先生手作芡实糕、祥禾饽饽铺枣泥卷、竹编收纳篮、邹三和夹江腐乳、茶盏瓷器成为活动中最受用户青睐的传统手工艺品TOP5，销量可观。

随着中华老字号、传统手工艺品、非遗好物等品类借助兴趣电商模式的崛起，传统文化也在抖音上焕发了生机。核雕大师、篆刻大家、铜镶嵌艺术家等非遗传承大师们纷纷借助抖音电商，推动传统文化传播和非物质文化遗产技艺传承。2021年6月发布的抖音非遗数据报告显示，平台上非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。抖音电商不仅为传统文化、技艺提供了传承传播新渠道，也为手艺人提供了实现价值的舞台。

抖音电商相关负责人表示，“希望借助兴趣电商，让更多优质国货‘出圈’，让更多消费者遇见好国货，推动国货品牌在平台长效稳定发展。”随着国货消费需求的不断升级，越来越多的老手艺在传承与创新中变身“新国潮”，上抖音买国货、赶国潮已经成为越来越多人的生活新方式。

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来源： 站长之家用户