全网粉丝4000万的陈大白,靠什么俘获粉丝的心?

游戏自诞生之初就存在“争议”,因为其娱乐的内容属性,也曾被一度视为“洪水猛兽”。然而,随着经济的发展,人们生活压力的增大,越来越多的人通过游戏来体验收获感、满足感、快感和刺激感。

据《2020年中国游戏产业报告》数据显示,2020年我国游戏玩家规模就已经达到了6.65亿人,游戏行业总收入为2786.87亿元,同比增速超过20%。

从直播平台“千播大战”的热潮期,到短视频平台迅猛爆发期,不少游戏爱好者纷纷加入游戏内容创作大军,成为职业或业余的游戏自媒体人。而各类主播除了在直播间直播互动之外,也会选择短视频平台进行二次曝光。越来越多的游戏 KOL 涌现、更迭,并获得了高关注和高流量。

为了发掘更多宝藏游戏KOL,我们特别推出了“游戏KOL观察”这一专题,带大家深度解读这些游戏 KOL。

KOL靠什么争夺游戏赛道?

大多数人认为,游戏 KOL 只有拥有高超的游戏技术,才能真正吸引粉丝。但随着各平台与游戏内容不断深入融合,多元化的内容争相涌现,这种偏见也正被逐渐打破。

在快手看主播直播游戏,在抖音看轻松娱乐的游戏短视频,在 B 站看宝藏UP主推荐游戏,在微博看游戏大 V 的搞笑剪辑……

“技术为王”不再是衡量游戏 KOL 的唯一标准,趣味性、创意性、粉丝“获得感”、正向价值都成为了游戏 KOL 吸粉的重要因素。这些因素在头部游戏内容创作者 陈大白 的成长中,就发挥了重要作用。

陈大白 ,全网粉丝4000万+,是一个游戏视频创作者,也是一名游戏主播,一个东北男孩,凭借着一口正宗的东北话以及诙谐幽默的属性,得到了不少粉丝的喜爱,还被粉丝们称为“人间押韵制造机”。

他的日常视频风格多变,尤其以搞笑沙雕见长,也是一个集技术与口才,直播与短视频为一身的全能型KOL。这样的优质KOL,少不了荣誉加身。

“西瓜视频全品类人气年度总冠军”、“2021腾讯在线金鹅荣誉游戏领域最佳人气创作者”,以及最新获得的巨量星图“2021年度最具商业影响达人”荣誉称号,都是对他内容价值和商业价值的肯定。

为了拆解陈大白的流量密码,了解他的成长之路,我们也和他聊了聊。

陈大白的第一条视频,是2017年发布的。在这一时期,他的视频内容主要是游戏技巧教学以及游戏实况为主,视频时长集中在2-3分钟左右。而后在2018年开始入驻抖音和快手,视频多为1分钟左右。不管是在什么平台,虽然视频内容有所差别,但是他搞笑、沙雕的视频风格却始终如一。

正如我们上文所说,随着时代的发展,趣味性、粉丝获得感等因素开始占有越来越重要的地位,陈大白的内容也就跟随着用户需求持续的迭代和升级,如今的视频内容更加多元化,不仅仅有游戏技巧和意识教学,还增加了和路人匹配打游戏的内容,这些游戏内容大多是从他的直播中截取后经过二次创作而来,既真实又搞笑,为他吸引了不少粉丝。在和路人匹配打游戏时,陈大白偶尔也能够遇到自己的粉丝,在游戏中和粉丝进行互动,游戏俨然成为了大型粉丝见面会现场。

除了游戏内容,@鸡王陈大白 也经常分享自己的日常生活和兴趣爱好,美食、汽车、旅游、数码3C等内容也会出现在他的视频中。

在商业化上,陈大白也有着非常不俗的表现。以抖音平台为例,他的游戏视频中,除了新游戏推荐,也会融入一些游戏周边产品、数码快消品等,大多是伴随着高质量的游戏内容或真人内容进行推荐。最难得的是,和很多粉丝反对“恰饭”的态度不同,他的粉丝对他的广告内容接受度很高,还有粉丝被他种草,完成了消费转化。这也从侧面证明了粉丝对陈大白的信任度以及他们之间深厚的情感链接。这也使他成为抖音星图游戏达人中的佼佼者。

头部游戏KOL,究竟是怎么炼成的?

在不断涌现的头部游戏 KOL 中,有人是游戏解说高手,可以从专业性角度有条理地解说精彩看点。有人是游戏搞笑达人,擅长通过剪辑产出各种有趣的笑料。也有人是操作高端的游戏大神,各种极限操作令人叹为观止。

作为一个头部内容创作者,陈大白到底是靠什么赢得了人气和认可以及可观的商业收入呢?

1、搞笑沙雕、真实自然的个人风格

游戏KOL,想要在竞争激烈的市场中脱颖而出,就需要形成鲜明的特点和人设,拥有足够的辨识度,才能够获得粉丝的喜爱,让粉丝坚定自己的选择。

陈大白作为一个游戏KOL,除了搞笑沙雕的视频风格,最大的特点就是自然和真实,在短视频和直播中,陈大白都愿意展示自己的发自内心的喜怒哀乐,展现最真实的自己。

对于他来说,分享快乐,传播喜悦才是做视频、开直播,成为游戏KOL的原因。而他搞笑沙雕的风格,有趣的视频内容,也确实给粉丝们带来了轻松,在如今繁忙的生活压力下,这样的搞笑沙雕风格自然是不可或缺的。

2、互相陪伴,共同成长的粉丝

在我们对陈大白的采访中,陈大白表示:“粉丝可以说是一群和我互相陪伴长大的朋友,他们看着我一点点成长,我也在每天的直播和视频中带给他们快乐。”

不仅陈大白把粉丝当作朋友,他的粉丝们也都把他当作一个可以逗趣互怼的朋友。这一点,我们从他视频评论区的互动中也能够看出来。他的每一条短视频下,我们都能够看到他和粉丝的互动。

这些有趣的互怼更是进一步加深了陈大白和粉丝们的情感链接,提高了粉丝们互动的积极性,使得粉丝粘性进一步加强。粉丝发出的一些弹幕和评论,也能够很好地被陈大白吸收,进而应用到内容创作中,提升自己的内容质量,满足粉丝们日益增长的内容需求。内容质量的提升,也成功为他吸引了越来越多的粉丝。

陈大白近90日粉丝变化情况(图片来源于克劳锐红管家)

4、高能团队,高能助力

在如今这个激烈的竞争中,游戏内容创作者想要脱颖而出,单打独斗是很难实现的。因此,背后的高能团队就成为了必不可少的角色。

对于KOL来说,背后的高能团队也就是MCN机构。薇龙文化,就是培养出陈大白的MCN机构。陈大白刚被签约时,全网粉丝量还不足50万,此后薇龙文化在内容和商业等方面成功为陈大白完成了助力。

首先是内容,签约MCN之后,陈大白的内容创作不再是自己苦思冥想,而是通过和团队的同事交流得出灵感,共同创作,这也就为他提供了更多好点子,为他做出更加多样化、更加优质的内容助力。

内容之外,薇龙文化也赋能了陈大白的商业化,着力提升他的商业化能力,不仅提供了市场推广和宣传的机会,提高他的曝光量,还为他拓展了更多的商业机会,通过各种方式提升他的商业价值。

一些琐碎却又重要的事务性问题,薇龙文化也都一一包揽,为陈大白留出了更多的时间进行视频内容创作以及直播。有这样的高能团队助力,再加之陈大白的优质内容,鲜明特点以及对粉丝的真诚态度,他才能一步一步走到了今天。

在采访中,陈大白也表示,未来会更加取长补短。在内容上,更加强化个人的风格和游戏技术,做一个个性突出,全方面优+的内容创作者。

结语

在内容至上、流量为王的当下,无数热爱游戏的普通人通过游戏内容连接虚拟与现实,获得   实在的收益和价值认同。各自媒体平台的不断兴起与成熟为游戏内容提供了最佳、最生动的   展示空间。而这些头部游戏 KOL 能够取得如今的成绩,也离不开自身的努力,更离不开MCN 机构的强势助力。

随着游戏市场的发展,短视频这一内容格式的火热,越来越多优质的游戏 KOL 将会丰富着平台的内容生态,为自身积累更大的价值。未来,我们也期待着通过我们的观察,能够发现更多有价值、有潜力的游戏 KOL。

来源:KOL使用手册公众号


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