单条小红书笔记获赞10万,虚拟数字人会成为新的种草达人吗?

“姐姐是AI吗?”

“银发根部长出黑色的了,怎么可能是AI。”

“仔细看,她没有瞳孔。”

近日,一位被名叫"AYAYI"的小红书博主吸引了不少关注,其中,对她“到底是不是人”的讨论络绎不绝。

仅凭一张大头证件照,这位面容洁白、神情冷峻、没有瞳孔的三眼皮银发少女,入驻小红书一个月,就收获了280万浏览量和11.1万的收藏点赞,涨粉4.9万。

实际上, 正如网友们所猜测的,她确实“不是人”,而是由超写实数字人设计孵化公司燃麦科技开发的超写实数字人(下文简称“数字人”)。

在7月5日发布的小红书笔记中,脸戴虚拟配饰的AYAYI正式公布了其数字人的身份。

同时,上线以来,这位虚拟数字人先后与娇兰、LV达成合作。

超写实数字人究竟是什么?无限接近真人形象的数字人偶像为何能收获众多关注?品牌为什么钟情数字人偶像?对此,我们采访了AYAYI所属公司燃麦科技创始人之一Y,以寻找答案。

单条笔记获赞10万,小红书涨粉8.3万

数字人偶像走红社交媒体

所谓的超写实数字人,是由Unreal引擎开发的3D高保真数字仿真人。简单来说,就是依靠计算机技术“捏”出来的、在外观上极度逼近真人的虚拟形象。

对国人来说,超写实数字人的概念稍显陌生,但在国外,这一技术已经在虚拟偶像领域得到广泛运用。

作为国内首位超写实数字人,AYAYI称得上出道即出圈。一张逼真的光影图,让她在小红书一个月内收获了280万浏览量和11.1万点赞收藏,涨粉4.9万,站内千赞转化比达到5以上。

而截至目前,AYAYI的小红书账号粉丝已经涨至8.3万,点赞和收藏量达16.6万,浏览总量超过700万。

与此同时,AYAYI精致的面庞、错落有致的光影吸引了不少小红书和B站用户运用绘画、仿妆和摄影等形式进行二次创作,小红书相关笔记达到100+篇。

部分网友的二次创作(图源小红书)

甚至还有人剪了同款发型,并吸引了整形医生的关注。

在燃麦科技的设定里,AYAYI是一个热爱运动、潮流酷炫、又美又飒的女孩,也是超写实数字人概念的推广者,是其构建数字仿真人元宇宙娱乐帝国的排头兵。在一定程度上,我们也可以把AYAYI看作是一个数字人虚拟偶像。

仔细翻阅当下热门的社交媒体会发现,有不少像AYAYI这样写实虚拟偶像。

抖音上,拥有28.9万粉丝的跨次元数字少女“阿喜”灵动俏皮,纤毫可见的逼真面庞上甚至能看到痘痘、毛孔等细节。

 数字人“阿喜”

以带货为定位的主播“虚拟翩翩”也拥有着无异于人类的面庞,入驻抖音两年粉丝逐渐涨至9.9万,脸部也越来越让人真假难辨。

“虚拟翩翩”越来越真的面容

而在小红书,据观察,目前至少活跃着十个以上国内外数字人偶像。除了早已在外网爆火的美国虚拟时尚博主Miquela、日本原宿女孩imma。

左:数字人Miquela,右:数字人imma

还有来自中国的古风虚拟偶像“翎”、超写实博主“Reedi”,在小红书分享日常生活和潮流时尚。

左:虚拟偶像翎,右:数字人Reddi

虽然在技术上各有不同,但单外形上来看,她们均拥有类似真人的容貌,且能与现实空间完美融合,收获一众追随者。

AYAYI是如何被创作出来的?

AYAYI精致且充满科技感的脸,历经人物设定、形象建模、审美调整到内容运营等流程。

“我们不是一个纯技术公司,也不是经纪公司,而是一个IP孵化公司。”Y说,“我们需要从无到有塑造数字人的外表、性格、世界观,并且运营好数字人的内容。”

据Y介绍,燃麦科技团队包括商务拓展组、创意组(包括内容、摄影、设计)、技术组,团队成员有编剧、设计师。而创始团队中,还有曾经孵化过艾比等网红的MCN公司成员。

燃麦科技编剧团队先撰写了一篇千余字左右的人物小传,框定了AYAYI的性格定位甚至外形气质,并制作出二维形象。

创作出的二维形象,交由市场调查公司进行形象调查,并根据反馈利用数字引擎不断“捏”成3D形象。

整个“捏脸”过程历时半年,前后修改四十余个版本,最终有了呈现在我们面前的AYAYI。

AYAYI是基于Unreal引擎技术上的基础上制作出来的。目前,随着技术迭代,技术本身甚至已经不再是数字人偶像不可逾越的壁垒,IP孵化、运营能力的重要性愈发凸显。

而运用细节引发用户对AYAYI身份进行猜测,正是燃麦科技内容团队对运营的把控之一。

Y表示,在设计过程中,他们明确地知道,作为数字人,AYAYI既要像人,又要不像人,这样才能吸引关注和讨论。

其运营能力也吸引了资本的关注。数月内,燃麦科技分别获得天使轮的千万融资,及国内头部虚拟偶像综合服务商万像科技的Pre-A的领投。

据了解,万像科技曾与爱奇艺合作打造了在《青春有你2》中出场的全能偶像团体Rainbow、黄子韬虚拟形象“韬斯曼”等虚拟偶像。

品牌为何青睐虚拟偶像?

上线以来,AYAYI先后与娇兰、LV达成合作,并受邀打卡迪士尼、空山基线下活动。

左:打卡空山基大都会2021展

右:打卡迪士尼米奇艺术展全球巡展

外形潮流美丽,不受时间、地点、天气限制并能与线下场景完美结合的数字人偶像,早已成为一线品牌的宠儿。

来自于美国超写实数字人Miquela自诞生之日起,就受邀与Calvin Klein、 Prada合作;

而日本原宿风少女imma,也是活跃在ins的数字人偶像,不仅与林濑遥、窦靖童一同拍摄MV,还成为了梦龙的形象代言人。

在国内,数字人偶像与品牌的合作也正如火如荼地进行。

2020年上线的古风偶像“翎”近日与KEEP达成合作,而国产美妆品牌花西子则直接推出了自己的虚拟代言人。

左:翎与KEEP合作 右:花西子虚拟形象

那么,大牌为何如此青睐这些虚拟数字人偶像呢?

与真人偶像、真人KOL相比,数字人偶像拥有完美外形和身材,可以随时顺应甚至引领时代审美,而且永远不会塌房,永久规避代言人负面新闻风险。

此外,追逐年轻人,是不少大牌走在前端的永恒定位。潮流炫酷、充满科技感的数字人偶像,在年轻人中越发流行。

根据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》,全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上,2020年,虚拟偶像市场据估计达到2000亿。

据介绍,AYAYI的受众中,18-22岁的年轻人占比达70%以上,基本属于Z世代一代。

“与其说品牌是在投资现在,不如说是投资未来,以占领年轻消费者领域。”Y说。

未来的想象力:数字产品KOL

Y在采访中告诉我们,除了与品牌合作,他们有一个更具未来感的目标——将AYAYI打造成一个数字生活引领者和数字产品KOL。

“我们希望创立一个属于AYAYI的数字品牌,而不是单纯接广告或者推广,因为我们团队是有产能限制的。”Y说。

据虎嗅APP报道,2020年底,腾讯CEO马化腾提出腾讯将迈入全真互联网时代,利用VR、AR构建数字世界。

Y表示,当技术水平到达一定阶段之后,世界必将进入这样一个“全真互联网时代”:那时人人都将拥有《超级玩家》中那样的个人数字世界,可以像在摩尔庄园购买道具打造家园一样,在其中展示数字商品。而AYAYI就可以成为这些数字商品的KOL。

”人们也会像购买明星同款那样,购买数字人推荐的数字产品。”Y补充道。

乍听起来,这一说法就像父母听到女儿沉迷于跟纸片人“李泽言”谈恋爱一样令人费解,但实际上,奢侈品牌正逐渐向数字产品布局,GUCCI早已利用VR技术推出虚拟试鞋功能,Prada则于2020年开了一场3D虚拟时装秀。

其实,这跟游戏皮肤是一样的道理,即将数字产品商品化,并通过数字人KOL进行展示和种草。

7月5日,AYAYI戴上了由“JOLYNNWEI”设计的虚拟配饰。JOLYNNWEI是Z时代新锐虚拟首饰设计师,她已将虚拟时装、虚拟配饰从概念化带向了产品化。

 AYAYI佩戴虚拟配饰

“我们现在暂时不会卖数字产品,但是我们送,给予你专属数字代码,然后你甚至就可以带着AYAYI的同款配饰,拍个照,出现在你的朋友圈。”Y说。

未来,只要有人愿意买单,或许会有越来越多的AYAYI投入内容创作,成为虚拟但有影响力的意见领袖。

来源:新榜公众号


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