小红书企业号如何产生爆文？｜小红书美食类TOP1000笔记分析

作为一个分享生活的平台，小红书不仅在美妆行业呈阶梯式增长状态，美食类目也牢牢占据其流量的半壁江山，行业内不断涌现大量的小红书优质博主和爆款笔记。

特别是疫情宅家期间，小红书美食内容迎来了增长爆发期，美食品类消费DAU一度超过美妆，成为站内第一大垂直品类。

本文主要围绕以下几点做阐述:

1、如何选择投放达人创造高回报率低成本的收益?

2、品牌方该选择报备商业笔记吗?

3、如何能产生爆文?

4、如何使用付费流量的逻辑?

（top1000数据源表）

各类目商业广告占比

从图中可以看到:

3-5月小红书美食类目的商业广告投放总体呈上升趋势

618活动即将来临，各类目在五月份准备内容储备和拉新，美食类目在此氛围下也受到了不小影响，短短两个月商业广告投放多了将近一倍

相较于其他热门行业，美食仍然有很大的投放空间。

数据来源:艺恩数据

# 爆文账号分析 #

商业报备笔记

1、爆文主力的产出账号还是集中在粉丝量<50w的账号，特别是10w内的粉丝占39%，10w-30w的粉丝占20%，

从中我们可以看出:还是以投放KOC为主，一般品牌方可以选择和腰部粉丝量级的KOC合作，成本比头部达人低但回报率高。

但是头部达人的影响力不容小觑。无论从曝光率还是粉丝量来说，头部网红的影响力还是很大的。

2、我们可以看到报备商业笔记的占比只有0.03%，相对于美妆类目需要有强大的背书需求，美食类目的背书需求很低，更多的是自然爆文。

数据来源:艺恩数据

互动量与粉丝量

互动量的增长并不会随着粉丝量的变化而变化，互动量主要分布在5w之内，占69%，账号的头部效应并不是很强，也是再次说明小红书是内容平台，爆文还是要取决内容，和粉丝量的关联度并不高。

品牌想要打造爆文，在选择合作账号的时候，需要关注的是达人往期内容爆文方向以及内容创新能力。

数据来源:艺恩数据

细类分析与笔记类型

1、通过表格我们可以看到美食类最低的互动量也有2.3w这说明美食类目竞争的激烈性，

同时从细分分类来看，美食教程和美食展示的占比远超于其他类目，但是该大类更追求的是自然爆文，投放商业广告的效率不高。

如果品牌方想要寻求合作伙伴更需要注重的是笔记内容而不是广告投放。

2、内容形态上，还是以视频内容为主，能占到78%，

在top上位的内容基本都是以视频为主这和小红书本身的流量分发偏好有关系，想要能有大爆文，需要品牌将内容分布的比例做调整。

数据来源:艺恩数据

数据来源:艺恩数据

我们可以看到步入夏天，大家的搜索词集中到夏季，水果，夜宵等词，说明热搜词还是受到时间，节气的影响，

且小红书的人群受众是年轻一族，女性人群，一切甜品，烘培类，减肥的笔记始终占据爆文

1、食品种类:蛋糕，冰淇淋，零食，水果，西瓜，奶茶，饮品……

2、动词:挑战，复刻，自制，测评，分享，做法，发明……

3、形容词共情:惊艳，简单，幸福，快乐，自由……

4、特殊风味:脆皮，香辣，酥脆，浓郁，健康，泰式……

5、时间方位:夏日，童年，夜宵，家里，楼下，端午节……

爆款标题

爆款的标题基本上就是上述的关键点的2个或者3个组合构成。例如:

懒人冻水果吃法🔥3分钟水果冰淇淋冰饮自由!

0失败‼️浓郁奶香，一口惊艳奶油蒜香虾仁意面

钵仔糕qq弹，水晶晶，原生态，绿色健康小甜品!

找到了冰山熔岩的平替!便宜好吃不踩雷～

低卡开胃餐，泰式酸辣虾球，郁金香味的夏天～

1、从内容上看，主要集中在:甜品，饮品，水果，奶茶，零食，雪糕，面食等词

2、以教程，展示，测评，自制，分享，挑战……的内容为主

3、迎合接地气，受众面广的心理，比如:日常，路边，楼下，生活……

4、呼应季节:夏日，端午节……

5、迎合大众心理:减肥，好喝，好看，好吃，开胃，健康

# 爆文笔记分析 #

我们可以看到目前的爆文主要围绕在夏日，清爽，开胃等关键词，以下是一些爆文笔记:

top前十的笔记大部分都围绕着冰饮，水果，冰淇淋等类目，色彩明亮的封面图更能吸引眼球，增加爆文率

# 涨粉率快速的企业号 #

芮可丽糖水铺.

该账号通过拍摄店内制作甜品的过程为主，我们可以看到封面图选的都是一些比较吸引人的甜品图，账号通过讲述以做甜水养活一家人的故事穿插，人生，励志的素材引起共情，从而持续涨粉。

其次该账号保持2—3天一更新的频率，保证了曝光率。

我们可以看到这个账号在6月5和5月19日的时候有一个流量的猛增，

下列是关于这个节点此账号发布的笔记内容，正常笔记流量的增幅7天为一个周期，但我们可以看到在这篇笔记发出后立马出现了较为快速的上涨，并截至今日还有上涨趋势，

因此这两篇爆文属于付费流量，我们可以看出要想爆文的产生，付费流量还是必要的。

优酸乳

该账号作为品牌营销投放的一个账号，主要是通过发放品牌广告来完成，以明星效益来实现爆文。

该账号有三次增长，并且一次较为明显，

首先我们看到这篇笔记的点赞总量在四天内呈现一个急剧上涨的趋势，有较大的概率这属于付费流量，

但看笔记内容这条笔记的内容采用了一个热点，其次又有明星效应带动，明星的营业曝光带动品牌的曝光率，因此自然爆文的可能性也不小，

可以说明的是要想成为爆文内容的热点性很重要，以及明星带来的流量还是有很大影响。

我们可以看到在笔记发布后的一周成为爆文后趋于平缓，应该是属于明星效益带来的自然爆文，但可以看到的在26日又出现了一次爆文，

分析该账号笔记，我们发现在26日之后，该账号品牌宣布与综艺你好星期六，花少联动，这说明明星的动态发生变化也会导致笔记的流量变化。

以上是从小红书美食品类top1000相关的笔记分析，希望可以通过数据为食品行业的产品及品牌提供投放的相关参考。

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来源： 楠开口公众号