“走一步算一步”的初代红人英国报姐，是如何做到“长红不衰”的？

你有没有发现这样的现象，如今在社交平台上，一些登上热搜的红人会让你一脸茫然，还有一些前几个月还能频繁刷到的红人，可能几个月后就再无存在感，即使是一些短视频平台的头部红人，如今的流量增长也已经放缓。

在这样的背景下，在内容行业深耕了8年的英国报姐也感叹，现在想要走红“真的挺难的”。但是即使如此困难，我们还是能够看到英国报姐的公众号文章屡破10万+，看到英国报姐用几个月的时间就达成了B站涨粉近50万的成就。

从2013年到如今，8年时间，伴随着一波又一波红人的更迭，一波又一波内容创作者的黯然离场，英国报姐依然屹立于微博头部红人之列，她为什么能够在这么长的时间维度中，保持活力?今天小克邀请到了报姐，来和我们聊一聊她的长红之道。

“我没有刻意的打算，走一步算一步”

对于英国报姐来说，进入新媒体行业，是一个偶然的契机。那时候的新媒体行业，没有现在的繁荣景象，甚至很多人对于新媒体这个概念还不甚了解。这个时候，报姐的梦想还是做一名老师，充满分享欲的报姐，在朋友的推荐下，开始运营自己的微博。

报姐在微博上的昵称经历了几次变化。

在经历了这几次的变化后，@英国报姐 的昵称正式确定了下来，直到现在，我们可以看到，报姐的微博、B站、抖音等平台的账号昵称依然是@英国报姐 。

从2013年到如今，已经过去了8年时间，报姐依然坚持在内容创作的一线。当我们问起报姐为什么能够多年如一日地坚持在内容创作一线时，报姐显得有些佛系:“其实我没有刻意地为长远打算，纯粹是爱好。”她更愿意将她的成功归功于创作环境的优质、平台的利好以及前辈的帮助。

报姐入驻微博时，新浪微博刚刚开始崛起，氛围非常自由，也能够包容丰富多样的内容创作者，对于创作者来说无疑是一个利好。

当时微博的24小时热榜机制更是给了报姐扩大影响力的机会，凭借优质内容，报姐的图文多次登上24小时热榜，热度得到了进一步提升，因此也就收获了越来越多的粉丝，逐渐达到了500万、1000万。

英国报姐的微博粉丝已经达到1835万

除了平台的氛围和机制的赋能，微博上一些深耕于内容的前辈对于报姐的成长也起到了很重要的作用，集合了不少段子手的MCN机构鼓山文化，同样为报姐提供了不少助力，帮助她在入行时少走了不少弯路。对于微博上的前辈和鼓山文化，报姐至今仍然持有感恩的心理。

而报姐所说的“走一步算一步”，在她博士毕业后又一次体现了出来，毕业后的她，没有选择成为全职博主，而是忠于自己最初的梦想，成为了暨南大学的一位老师，同时兼顾微博的更新。

但在成为老师一年后，报姐发现，做老师所花费的时间和精力已经让她很难保持微博内容的及时更新。因此，在2016年，报姐还是选择了回归博主这一身份。

从内容创作者到创业者、管理者

回归博主身份后的报姐，开起了工作室。从这个时候起，报姐的身份标签就不再单单是一个内容创作者，更是一个创业者。在创业后，她的心态也发生了一些转变。从曾经的“佛系”、“无所谓”转变到了后来的“被推着向前走”，更有责任心。

也是在这一时期，为提升“英国报姐”这一IP的影响力和价值，报姐开始着手布局更多平台，比如微信公众号，也比如喜马拉雅这样的音频平台。

报姐对于微信公众号的定位和微博有所不同，在“英国报姐”公众号上，她输出了更多内容丰富，深度全面的长文，比如国外大事的深度解读，国外名人的人生经历等等。

她把选题作为微信公众号运营的一大重点，将每天的大半时间都花在了选题上。对于报姐来说，话题度和热点性是选题筛选的标准，也是文章能够得到粉丝关注和自发传播的重要参考因素。

凭借着报姐团队深厚的文字功底，以及对于选题的严格把控，我们看到，即使是在不少人唱衰文字的现在，英国报姐依然创作出了不少爆款好文，阅读量频频达到10万+。

除了微信公众号，报姐还将矩阵拓展到了音频平台。2016年12月-2018年12月，在喜马拉雅平台推出了音频栏目《报姐说腐国》，用音频的形式，为粉丝讲述国外各种有趣的资讯。

截至目前，这档栏目已经有近500万收听，超过5万人订阅。后续报姐还在2018年和2019年推出了《报信儿》和《报姐谈星》等音频栏目。

除了内容创作者这个身份，报姐还有一个身份是管理者，对于内容创作者来说，管理工作室是一个很大的挑战。

做内容和做管理的不同思路，一度让报姐产生了非常大的压力，无所适从。成立工作室后，完全没有管理经验的报姐开始学着管理工作室，操心工作室员工的薪水问题、员工的增减问题以及宣传问题等等。

这些问题一度让报姐十分痛苦，直到她将工作室的规模缩减到了可控范围内，这种状况才得到了改善，如今，报姐的工作室已经趋于稳定，报姐也带着她的团队在更多平台做了更多尝试。

从图文跨越到短视频

随着短视频逐渐成为风口，越来越多的内容创作者开始入局短视频，其中就包括了一些初代图文红人，比如“天才段子手”天才小熊猫，比如英国报姐。

报姐最初选择入局短视频，其实是因为她曾经在微博发布的一系列介绍北欧国家的图文内容。这些图文内容得到了不少粉丝的喜爱，传播甚广。在此基础上，报姐萌生了将图文内容视频化的想法。

但在入局短视频之初，报姐是焦虑的，她并不适应短视频的节奏，不知道如何切入短视频平台。如她所说，文字和视频是不同属性的两种内容，无论在选题还是创作逻辑，还是读者的感受上，都有一些区别。对于图文出身的报姐来说，图文内容显然更好把控。

@英国报姐 的抖音账号

不仅是创作逻辑，视频内容所花费的时间和精力，也会比图文内容更多。以追热点为例，报姐的一篇热点长图文在几个小时之内就能够写完并且发布，而视频所需要的时间周期就长很多，需要撰写内容脚本，需要找素材，需要拍摄、剪辑等等步骤，这样的一条视频发布后，距离热点事件发生已经过去了很长时间，很难收获话题度。

同时，在抖音、快手这类短视频平台刚刚兴起的时候，个人属性较强，而英国报姐在个人属性上则有一些缺失，创作的视频也大多是二次剪辑的内容，在粉丝的增长上也遇到了瓶颈。

但是如今，报姐也在探索中慢慢找到了适合自己的平台——B站。在B站这个“学习平台”，报姐选择深耕于知识科普，以10分钟左右的长视频解析一些世界大事，以及各种品牌、公司的发展史。

其中《世界上最神奇的公司?3M:除了上帝我们什么都能造!》如今已经积累了近80万的播放量，互动量也达到了近10万。从去年年底开始发布视频，到如今，不过几个月时间，英国报姐就已经积累了近50万粉丝。这样的数据表现和粉丝数据，无疑证明了报姐选择视频化道路和B站平台的正确性。

报姐在这个过程中也从曾经的声音出镜，到身体部分出镜，再到AI头像遮脸，报姐在发现粉丝对于露脸的接受度很高之后，也就自然地发展到了全脸出镜，这也是报姐为账号打造个人属性的一个举措。

红人保鲜，该依靠什么?

虽然如今已经入局短视频，但是报姐并没有降低对于图文内容的重视程度。对于报姐来说，图文、音频、短视频有各自的使用场景，也有各自的优势。

对于唱衰文字的论调，报姐是持反对意见的。她认为:“视频不可能把文字替代掉，视频直接给用户画面，而文字可以让人想象画面，给人以想象空间，两种内容格式都有各自的粉丝群体，不能互相取代。”

归根结底，让报姐保持红人生命力和新鲜感的，并不仅仅是内容格式的更迭。对于报姐来说，持续输出优质内容，随着时代和粉丝的更迭不断适应，不断调试，完成内容的迭代和升级，才是她保持生命力的关键。

在采访中，报姐也表达了对于如今内容行业现状的看法:“泡沫比较大”。随着红人经济的发展，越来越多的人开始涌入到这个行业中来，不少年轻人梦想着成为网红，一些MCN机构像流水线一样培养网红，网红们有了流量之后又开始快速进行商业变现，以这样的速度走下去，泡沫终有一天会破掉。

在粉丝关注成为稀缺资源的现在，或许稳下来，好好做内容，持续做好内容，才是唯一的出路。

来源：TopKlout克劳锐公众号