中国YouTube的三年争夺战

在 2020 年的视频行业,改变,是一种常态。各大平台都在积极变化,以求更大的行业竞争力。

B站,先是与拳头游戏合作,拿下英雄联盟全球赛事独播权,又斥巨资入股欢喜传媒;A站力推“二八计划”,想要通过用广告分成补贴创作者的方式,重现内容的生机;小红书和微博先后拿出了“视频号”扶持计划,试图整合平台视频资源,发力知识和兴趣类内容。

“点亮对生活的好奇心。”

这是西瓜视频做出的改变。近日,西瓜视频宣布产品和品牌升级,发布了5. 0 版本产品,启用新Slogan,并官宣新代言人邓超,担任西瓜视频“首席好奇官”。

“好奇”背后,体现着西瓜视频怎样的变化?

逆袭史

想要理解西瓜视频,还是要从它的成长经历说起。西瓜视频的进化史,堪称一部“逆袭史”。

相比国内其他视频平台,西瓜视频起步较晚,是一个不折不扣的后来者,但它的爆发速度,超过了所有人的想象。

2016 年 9 月,今日头条宣布“all in”短视频,计划在 2017 年投入 10 亿元,补贴头条号原创视频发布者; 2017 年 6 月,头条视频正式升级为西瓜视频。与此同时,字节跳动在抖音、火山等短视频赛道上,进行了广泛布局,共同组成了长短兼备的短视频产品矩阵。回头看来,西瓜视频这次升级十分成功,一举压中了短视频赛道。

刚推出时,西瓜视频的slogan 叫“给你新鲜好看”。从那时起,西瓜视频开始对内容生态大力投入,给用户更多优质的内容。仅仅在“微综艺”这一板块,西瓜视频就曾在 2018 年 8 月宣布投入 40 亿自制综艺;在电影上, 2020 年春节,斥资6. 3 亿买断院线大片《囧妈》。

对于内容的探索尽管有得有失,西瓜视频走过了一条总体成功的道路。一组数据显示,西瓜视频累计用户数已超过 3.5 亿,日均播放量过 40 亿,用户使用时长超过了 100 分钟。

到了 2020 年,PUGC视频平台之间的竞争日益激烈。特别是几家头部平台,都在围绕优质内容和优质创作者进行争夺,力求抬升用户和流量的增长天花板,在商业化和社区氛围上寻求突破。

这样的环境之下,西瓜视频又一次做出了相当大的改变。

在产品“硬件”上,西瓜视频先后推出了免费4k视频和120 帧视频技术,为用户提供更好的内容消费体验。而在内容上的投入,西瓜视频更加慷慨和主动。

从投入 2 亿元扶持图文创作者转型视频创作的“活字计划”,到旨在帮助影视类创作者度过寒冬的“知影计划”,最近半年多时间里,在视频内容消费日益成为主流的趋势之下,西瓜视频主动提出扶持政策,帮助图文类创作者求新、求变。这让创作者们在视频时代仍能保持旺盛的生命力,同时加速了内容视频化的浪潮。

在西瓜视频助力下,一大群创作者批量“出圈”,走入大众视野。

比如,擅长做木工活的“手工界李子柒”阿木爷爷,就是西瓜视频上的知名原生创作者。他用原生态的硬核传统榫卯木工手艺,造出了会动的小猪佩奇、将军案、苹果锁,被称作“当代鲁班”,从西瓜视频火到了国外视频网站YouTube,播放量数亿。

知名财经类创作者温义飞,则是在西瓜视频“活字计划”助力下,从没接触过视频内容的图文创作者,仅仅用了几个月时间,就成长为西瓜视频上拥有近 40 万粉丝、多条百万级播放量爆款内容的优质创作者。

对于创作者们来说,在流量越来越难以获取、内容创作几近饱和的当下,西瓜视频是一块“应许之地”,在升级之后将越来越充满希望。

进化何为

总的来说,这次升级,西瓜视频将创作者放在了无可替代的中心位置。

比如,在为创作者服务的创作工具上,西瓜视频加深了与剪映深度整合,上线了全新PC端创作中心。在产品上,免费支持4K、 120 帧、320kbps比特率等高标准音视频内容的播放,助力创作者的生产更加流畅,为行业树立起了一个产品标杆。

在品牌上,西瓜视频更是打出了全新slogan“点亮对生活的好奇心”,替代之前的“给你新鲜好看”。这些变化背后,蕴含着西瓜视频对于视频赛道持续深化的洞察和思考。

西瓜视频前后slogan的变化

用户对深度类、知识类内容的需求持续增长,是当前PUGC内容领域一个显著趋势。 2020 年发布的《西瓜视频图文作者跨体裁趋势报告》显示,相比 2019 年, 2020 年Q1 知识类内容在供给和消费两端,分别获得了120%和125%的增长,遥遥领先于其他品类内容。

在这种趋势之下,PUGC平台必须更加重视内涵丰富、兼具趣味和深度的视频内容。简单的“新鲜好看”不再是内容消费者的唯一需要,用户更希望有一个内容生态丰富的平台,提供更多有质量、有深度、“有营养”的内容产品。

这类深度内容,需要由时长超过短视频的“较长视频”来承载。品牌升级之后的西瓜视频,发力“较长视频”,提供针对知识类等专业化创作者的扶持计划,正是从单纯提供内容消费,进化到更加以人为本、满足用户“好奇心”的体现。

“我们希望有价值的信息被放大,希望束之高阁的知识广为流传。”西瓜视频总裁任利锋在微头条上这样表示。西瓜视频想要“用视频点亮更多人的好奇心,让他们遇见新的知识、新的体验,每天都有新收获。”

从PUGC内容行业角度来看,西瓜视频正是在竞争空前激烈的时候,进行了一次深度升级。

在 2020 年,应对来自同行的挑战,仅仅在内容和产品上不断精进是不够的,西瓜视频本身也需要进行升级,在PUGC内容领域进一步加码。

各大平台在最近体现出的另一个趋势是,长、中、短视频之间的界限已经越发模糊。平台的竞争,已经不仅限于单一形态的内容,对整个内容生态提出了更高的要求。

对于那些内容生态丰富、形式多元的视频平台来说,这是一个重大利好。这是因为,只有他们才能充分满足用户多元化的内容消费需求。西瓜视频的内容生态本就较为丰富,有电影、综艺等长内容,有小艾大叔、李永乐老师等PUGC创作者 10 分钟左右的“较长内容”,也不缺短视频等“短内容”。在全面升级之后,内容生态将成为西瓜视频的一大“长板”。

中国YouTube

成为“中国的YouTube”,几乎是每一个国内视频平台的梦想。但在国内,并没有一个像YouTube“包揽一切”的视频平台,长视频、短视频和介于两者之间的“较长视频”等形态,分别被“爱优腾芒”、抖音快手、西瓜B站所占据。

因此,国内平台追求的并不只是获得YouTube那样的庞大流量和巨额营收,也有着对YouTube良好内容生态的向往——希望打造一个让创作者不断成长的平台。

西瓜视频的进化和升级之下,能够满足用户“好奇心”的创作者,成为了最直接受益者。

这个群体,在西瓜视频上比例相当高。他们当中,有语言表达能力惊人、传授硬核科学知识的“李永乐老师”,也有深度研究商业世界、借助“较长视频”从容分享财经内容的“温义飞的脑洞财经”......当“好奇心”被西瓜视频摆在更为重要位置之后,他们的这些内容将被更多人看见、帮助更多人成长。

除了促进图文创作者转型的“活字计划”,西瓜视频还曾推出面向更广阔创作者群体的西瓜大学、万元月薪计划等政策,给创作者带来实在的收益和内容上的成长,帮助内容源头始终涌流。

三表、温义飞等文字类创作者 在西瓜视频开了账号

图源:西瓜视频

据西瓜视频相关负责人介绍,目前已有近 3 万名创作者“就读”于西瓜大学,接受了完整视频创作者培训,大大缩短了从内容小白到优质作者的生长周期。西瓜视频还为部分优质创作者建立了小型对接群组,让创作者能够感受到来自官方的“关怀”——内容创意、运营辅助、协同策划,西瓜视频从为创作者补齐短板着手,将帮扶深度融入到创作者成长历程。

在流量上,西瓜视频采用了一种相对公平的分发模式,更加看重内容质量而非粉丝数量。对于新手创作者来说,他们在西瓜视频上的作品,有了更多被人们看见的机会。

对创作者的重视,让西瓜视频拥有了源源不断的内容创作者,让内容创作之源变成了真正的流动活水。对于每一个普通用户来说,一样可以从西瓜视频升级所带来的优质内容生态和社区氛围中受益,获得更好的内容消费体验。

不难看出,在市场和用户已经从“去哪个平台看内容”转向“去哪里看什么好内容”的当下,视频内容行业也会回归“初心”:对好内容的追求。正如“西瓜”好不好吃,最终决定的不是个头大不大,而是内里甜不甜。这是内容行业发展的本质规律,也是这个行业健康发展所需的初心。

来源:刺猬公社公众号


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