公众号又上线新功能!精选置顶文章,有用吗?

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众所周知,公众号一直可以精选留言。直到昨天小公举发现,现在还可以精选文章了!

显然,这是微信官方这两天悄悄更新的功能。当然也不排除,之前早有部分公众号已经尝鲜过了。

1.精选文章

微信公众号现在支持精选文章了,在“发表记录”页面,每篇文章右侧“···”中,多了一个“精选”选项。

当你第一次点击“精选”,微信公众号官方还会有已精选的消息提示。

目前,微信公众号暂时只支持精选两篇文章,精选后的文章会置顶在profile页。如下图所示,增加了“作者精选”区域。

大家可以看到,原本是历史文章的区域却下沉了,多出了一个作者精选区域,精选的两篇内容就在该区域。

当文章精选超过两篇之后,“精选”按钮就变成了灰色状态,无法点击。同时也会给出提示:“已精选两篇,无法继续精选”。

在我看来,相当于抖音/小红书/视频号里的置顶功能,效果一样,只是说法不一样。

抖音置顶功能

不过目前新功能,暂时只有安卓8.0.21版本及以微信上才能看到,iOS微信还得等后续更新。

2. 精选功能有什么好处?

1)将数据不太好的文章精选置顶

因为有用户阅读文章或打开公众号,历史消息主页就有一定流量,运营者可以通过这种硬性手段提高文章阅读。

2)挑选用户想看的内容精选置顶

这个策略是找阅读量高/标题打开率高/关注转化率较高的文章精选置顶,最大程度上发挥“精选区域”的价值。

例如我这篇运营知识汇总贴《一份价值百万的《新媒体运营秘籍》丨最新版》,精选置顶后,可以让新老粉丝和非关注用户都能看到,有助于涨粉和留存。

3)将想要推广的文章精选置顶,例如广告文案,活动文案等。

例如近期正在开展的活动,推广的项目,在某段时间内活长期精选,方便用户看到。

3. 精选功能有什么缺陷?

1)历史消息页面流量相对较低

如果公众号流量不高,例如日均阅读数1万,历史消息主页日均阅读可能只有500(5%打开率)。因为大多数用户主要还是在阅读文章,或者看一下菜单栏。

事实上可能更低,真正去点击文章的人就更少了。那么点击“精选文章”的概率就微乎其微了,不过聊胜于无是吧?

2)2021年1月1日前发布的内容,不可被精选

3)作者精选区域被折叠

很遗憾的是,新功能并不能完全发挥出它的作用。

经过我实际测试,大多数时候,“作者精选”都是折叠状态,需要点击才能展开,接着显示精选文章。极少数时候,进入历史消息主页时,会自动展开。

所以我也是蛮好奇的,这样的话新功能又有什么意义... ...

想看精选文章,还要再多点一次。还不如让用户自定义设置“是否需要长期展开作者精选功能”。

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来源: 运营公举小磊磊公众号


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