不到1个月暴增900万播放,B站3个流量增长密码

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B站,不论是什么层级的UP主都可能实现作品播放量短期内迅速暴增的效果,但是要想在短时间内达到流量迅速增长的内核到底是什么呢?

归结起来,B站的流量增长关键词就浮现出这3点:有实力、追热点、会玩梗

01

追流量:播放增长的特效药

近期甜心教主王心凌在初舞台上重现《爱你》这首脍炙人口的代表作,22岁时甜美首唱,如今39岁依然可爱不减,一瞬间王心凌在互联网上勾起了许多人的记忆,成为新的流量代表。

与此同时,在B站王心凌以及《爱你》这首歌被来自舞蹈区、鬼畜区、音乐区等领域的UP主进行二次创作,其中仅仅只是4K修复了王心凌演唱会表演《爱你》的经典现场,作品就暴增1056w播放量

▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)

更有创作者把知名UP主罗翔发布的作品重新剪辑,拼凑出一首《刑法版爱你》,不到半个月时间作品就拥有959.7w播放量,并且收录进B站每周必看中,一度在站内成为比原版歌曲更火的存在。

作品发布后多次出现播放量增长峰值,其中仅一小时内就增长42w的播放量,可见蹭热点能够迅速吃到即时红利,使得作品播放量在短时间内实现飞跃。

▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)

因为B站的二次元氛围浓厚,创作者除了可以蹭全网热度以外,还可以在站内挖掘热点

近期B站出圈番剧《间谍过家家》播出,出彩的角色设定和剧情走向让它成为4月王牌新番,B站铺天盖地地涌现出番剧相关的二创作品。

其中COS属性的作品尤为热门,UP主「清和Alicia」在作品中COS约尔太太一角,并高度还原剧中角色的穿着打扮。

从二次元落地到三次元的极致感官体验,让观众惊叹UP主像个手办一样精致优雅,热评更是直呼动漫角色走进现实,作品也在短期内迅速拿下885w播放量的好成绩。

▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)

流量红利虽不是长久的但仍然有即时、短效的数据增长效果,在长久内容运营的过程中,创作者可以针对时而出现的高热度流量进行二次创作,利用热门自带的流量为作品以及账号曝光起到迅速增长的效果。

02

硬核实力:是用户追崇的新视界

UP主「白林Bylin」仅仅是利用一张桌子,一根二胡琴弓等散件,就能弹奏出多首曲目。

▲图片来源-B站UP主白林Bylin

在他只有6.2w粉丝的账号背景下,作品播放量却高达325.6w,并且收录进B站【每周必看】榜单中。

不仅拥有极高的作品播粉比,互动数据中近25w点赞更是比肩头部水平,无一不彰显出在白林实力展示下用户的高度追崇。

▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)

粉丝数甚至不过10w,为什么他能拥有超出同级UP主传播水平的播放量?

其实在B站有实力的UP主不在少数,但并不是人人都能轻而易举的打造爆款视频,最关键的一点是:在你展现实力的同时是否能有创新看点

同样的代表人物还有手工UP主「手工耿」,他能够利用自己熟练的电工技术创造出2700w毫安的巨型充电宝、在地面就能体验太空失重感的离心车、会烤串的钢琴车等等极富想象力的作品,视频平均播放量高达400w,成为手工区乃至全B站知名UP主。

根据BiliBili12周年演讲中陈睿表示,B站53岁以下的用户占比86%,其中新增的用户平均年龄在20.2岁

结合B站的用户属性来说,Z世代人群他们积极尝鲜的态度意味着他们追崇的往往是新奇事物,能够为他们带来一个全新的认知和感官体验。

UP主「白林Bylin」如果只是用普通的二胡拉出旋律还会有这么高的播放量吗?正是因为他的“另辟蹊径”,一张桌一根弦仍然能演奏出悠扬的旋律,这才是他实力背后的创新看点,也是B站用户喜闻乐见的“硬核”。

03

造梗玩梗:在站内病毒式传播

“谈恋爱不如搞数学。”

这是UP主「Robin_Gan」自创rap的歌曲名,而歌曲内核正是现如今互联网不断在壮大,而让大多数人沉浸在其中,但在UP主看来却不如数学来的有魅力。

充满正能量的歌曲意义,加上UP主魔性鬼畜的演绎方式,让歌曲迅速在B站掀起狂潮。

▲图片来源-B站UP主Robin_Gan

谈恋爱不如搞数学也成为了站内用户口口相传的“新梗”,在用户病毒式传播的作用下,UP主的视频一举拿下976.8w的高播放量,并且收获近百万的点赞量,让这个“数学梗”一时间挥之不去。

▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)

一如「Robin_Gan」一样造梗的UP主还有「吴彦祖秃顶版」,作为一个健身UP主,在他的视频中看到最多的就是他顶着标志的光头,囫囵吞枣式的吃各种食品。

但特别的是他对食物的热量评估有着自己的一套标准,只要是看不懂、没看到那就是“配料表上没说,那他就是零卡。”

▲图片来源-B站UP主池幕君

一时间“妹说就是零卡”的减肥梗在站内热度居高不下,更是引发不少UP主对这个热梗进行二创,对“新梗”进行二次传播,而UP主本人也因此在B站涨粉超100w,仅入驻不到半年平均作品播放量就达到216.5w。

▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)

Z世代是B站用户的核心群体,他们喜欢不断尝新,兴趣圈层更加垂直、多元,且有个性。所以在这里的UP主也同样需要有对话年轻群体的能力。

一如上述所说,一昧的跟风并不利于账号的长久运营,把自己浸润在圈层中,学会并且创造圈层语言去触及年轻用户的兴趣层面也是增长播放、助推账号曝光的好方法。

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来源: 飞瓜轻数公众号