「99划算节」来袭,S级大促能帮淘宝打造新的生态吗?

从 8 月 31 日开始,淘宝就正式进入了“ 99 划算节”的活动氛围之中。

整个活动从 8 月 31 日开始,到 9 月 10 日结束,作为一次S级大促,在 9 月 9 日当晚还将通过“跨屏直播”的方式举办专场晚会。

这是继 321 和 618 之后,淘宝又一次S级大促,加上即将到来的双十一,频繁举办S级大促的淘宝是在打造新的生态吗?

01  99 聚划算盛典来袭

8 月 31 日,刘涛的直播拉开了今年聚划算 99 划算节的大幕。

从 8 月 31 日刘涛直播开始,到 9 月 11 日活动结束,今年的 99 划算节活动将持续整整 12 天。

在此期间也是请来了多位明星直播:

9 月 3 日,“我的甜呐”景甜直播

9 月 4 日,“划算秦报局”秦海璐直播

9 月 5 日- 6 日,“今夜好抠门”李好直播,嘉宾苏芮琪、熊梓淇

9 月 7 日,“我的妈呀”闫学晶直播

9 月 10 日,“划算肖肖乐”肖央直播,还有神秘嘉宾

此外,聚划算官方每天也将进行直播。

9 月 9 日当晚,聚划算官方优选官—刘涛也将开播,直播间内有多款9.9限量秒杀款好物。

今年的 99 划算节有了淘宝直播赋能,看点十足。

此外,在 9 月 9 日晚间,聚划算还联合江苏卫视,邀请了多位明星举办了专场晚会,当红明星的加持,让晚会看点十足。

作为S级大促,今年的聚划算通过满减等促销手段,为店铺和品牌的秋冬新款产品助力,今日凌晨正式开启大促的聚划算让人们充满了期待。

02 购物节为淘宝造势,聚划算为生态赋能

今年的电商圈一直不平静。

年初抖音加入直播带货,随后京东和快手联手发起百亿补贴,作为目前直播带货体量最大的平台,淘宝直播今年面临着其他平台的冲击。

为此,今年淘宝直播也是首次打造了 321 直播购物节,在疫情期间通过直播为电商发力。

618 期间邀请数百位明星进入淘宝直播,为平台引流,取得耀眼战绩。

加上正在进行的 99 划算节以及年末的双十一,淘宝目前已经拥有了四个“购物节”,时间分别分布在  3 月、 6 月、 9 月和 11 月。

四个购物节的时间基本分布在四个季节,这样对于像服装等和季节相关产品来说,四个季节的产品都可以参与S级大促,对于产品的销售就比较有利。

今年除了购物节,淘宝也在京东、快手,拼多多之后发布了“百亿补贴”,活动的入口就是“聚划算”。

Iphone11 手机在聚划算百亿补贴仅需 4000 左右,大量爆款产品都以超低价销售。

物美价廉的产品,让很多人都认为“逛淘宝”仿佛是在逛“拼多多”一样。

除了“百亿补贴”,聚划算今年还请来知名演员:刘涛,作为聚划算优选官,在聚划算官方直播间每周开播,通过直播为品牌IP赋能。

聚划算是2011 年淘宝推出的互联网消费者团购平台,主打“划算”。现在聚划算的团购虽然不是主打功能,但是依旧很“划算”,作为百亿补贴的入口,聚划算逐渐成为了“拼多多版淘宝”。

现在聚划算也有了自己的 99 划算节,IP品牌的立领逐渐建立,加上之前的百亿补贴,聚划算在今年成功转型,为淘宝生态赋能。

03 S级大促能为淘宝生态带来什么?

作为国内最大的互联网购物平台,淘宝无论是商品数量还是平台的成熟度都是行业TOP级别的存在。

淘宝直播最为目前淘宝的主营业务板块也是业界第一,但是淘宝直播一直被主播和商家诟病“没有流量”、“没有生态”。

没有流量主要是很多中腰部以下的主播面临的问题。小主播和TOP主播同时段开播会导致直播间的在线人数明显下降,这对于直播带货来说很致命。

(TOP主播黄金时段同时开播)

为此,淘宝直播在之前的MCN大会给出的答复是:除了使用“超级推荐”等运营工具和手段之外,主播要多参加官方举办的活动获得流量的曝光。

全年 4 场S级大促以及相应的主播“排位赛”,为淘宝整个平台引入大量流量的同时,也给主播带来了更多的曝光机会,运营给力的话还是可以为主播引流的。

除了流量,淘宝直播另一大问题就是生态建设。

和“抖音”、“快手”这类短视频内容创作类平台的带货直播不同,淘宝是专门的购物平台。

淘宝的卖货模式比抖音、快手更专业,但是早期的淘宝仅有购物的功能,缺乏内容等其他生态的产出。

经过长时间的发展,现在的淘宝不仅仅有购物的功能,还可以看短视频、玩游戏、种果树。

除了现在众所周知的淘宝直播,淘宝现在也有短视频的功能,之前的MCN机构大会上,负责淘宝短视频的小二也介绍了短视频的相关业务线。

“哇哦视频”现在已经正式的在淘宝的频道上线,视频的内容也是围绕商品展开的。

此外,还有“淘宝人生”、“天猫农场”等多个频道镶嵌在淘宝内部 。

作为专业的互联网购物平台,淘宝主打的还是“购物”,这些具体的小频道主要也是为淘宝的卖货模式服务的。

全年多场S级大促,在举办活动的同时,这些小频道也融入了促销活动中,为淘宝整个平台的生态建设发挥了作用。

像去年双十一的“盖楼”和今年 618 的“高铁”这类赚金币和红包的模式,就是淘宝在搭建自己生态的体现。

04 

还有多少活动在等着消费者?

无论是抖音的 515 王牌直播间、快手的品质节还是淘宝的S级大促,这些活动都是各大平台在争取流量和用户的产物。

平台在获得发展和相互竞争的同时,受益最大的还是消费者。

平台、商家、主播、货,归根到底是要由市场和消费者决定的,俘获了消费者的芳心,平台和商家主播才能实现多赢。

这是我们不禁思考:未来会有新的平台崛起吗?还会有多少大促活动等着消费者呢?

来源:壁虎看KOL公众号


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