国货美妆风头正盛 PERFECT DIARY完美日记持续领跑

连续两年“双十一”蝉联天猫彩妆类目排行榜榜首,创立第三年便达成“双十一”累计销售额破 7 亿数据神话的国货美妆品牌PERFECT DIARY完美日记,以强劲的品牌内核力,正以锐不可当的发展势头迅速崛起。今年 618 期间,PERFECT DIARY完美日记更是以持续强化的产品实力,在全平台的销量再创佳绩,斩获京东自营国货彩妆TOP1、唯品会彩妆TOP1、天猫国货彩妆TOP2。

早前PERFECT DIARY完美日记在四周年公开信《致美丽、独一无二的每一个你》中写道:是粉丝的支持与信任,让品牌勇敢地挑战“品质与价格不能兼具”、“国货约等于拷贝”等既定认知,写出了品牌心中所愿的国牌成长故事。由此可以看见,产品的品质和创新以及聆听用户的声音,是PERFECT DIARY完美日记对创立至今的总结。

爆火非偶然  PERFECT DIARY完美日记以创新颠覆想象

一直以来, “高颜值”和“联名”是PERFECT DIARY完美日记在打造产品时率先打出的两张先手牌。但PERFECT DIARY完美日记对于联名的探索并不止于IP名字的合并,更是深刻理解IP背后的内涵和亮点,并将其与产品进行深度融合。与《中国国家地理》合作的眼影盘除了将祖国的大好河山融合到眼影盘中,还采用「五花肉」质地和针管画工艺尽最大可能将地形地貌的颜色在眼影质感上进行还原。与Discovery探索频道合作的“探险家十二色眼影系列”,则是将野生动物捕猎的瞬间与消费者在重要场景中主动出击捕捉“猎物”进行深度联动。

除了创意联名产品,PERFECT DIARY完美日记更在传递产品态度方面不断创新。最新推出的PERFECT DIARY完美日记「小细跟」口红,选用源自经典高跟鞋灵感的管身设计,结合红妆唇语与武装态度,致力于打破社会对红唇与高跟鞋即浓妆艳抹的固有刻板印象。以“能定义你的,只有你自己”的产品价值观,传递属于女性的独立自信的能量。

重科研强调研  PERFECT DIARY完美日记持续迭代升级产品力

背倚互联网大数据,PERFECT DIARY完美日记不断通过科技研发与用户调研,持续输出优质产品,并摸索出属于自己的方法论,实现产品和品牌上的自我迭代。

一方面,PERFECT DIARY完美日记采用DTC(Direct-to-Consumer)模式直接面对消费者,高效获取消费者反馈,针对他们的进阶需求升级产品,提升使用体验;另一方面,组建一支由国际知名品牌化妆品专家组成的顾问团,为消费者推出高质量产品,以严格的品控打造极致差异化。

除此之外,为打造更坚固的护城河,PERFECT DIARY完美日记的母公司逸仙电商与 5 家以上的国际最顶尖的化妆品原料合作商建立多个方向的原料创新应用合作,同时还和国内外多家知名医疗机构建立了临床研究合作。 2020 年 6 月,逸仙电商自建的产品研发中心在广州落成,所组建的专家顾问团均是聘请来自各大国际知名品牌的化妆品专家、顾问及配方师,这一举措更是为品牌研发实力升级增添新动力。

在如此高精尖的研发环境与专业的合作团队下,凭超严格的品控及研发技术,PERFECT DIARY完美日记为消费者提供更多“高品质、有创意、带惊喜感”的产品,以实力摆脱人们对国货美妆低端的印象。

国货美妆迎风起航 PERFECT DIARY完美日记未来继续美不设限

美妆市场高速发展,无数仅靠营销和流量的新品牌如昙花一现般出现又消失,但从诞生到现在的四年时间里,PERFECT DIARY完美日记在一次次直面年轻消费者的锤炼中,已经形成了自己独特的产品力和价值观。

未来,PERFECT DIARY完美日记将继续用自己的方式践行“美不设限”的品牌理念,用颠覆想象的创新力及不断精进的产品研发力,为消费者创造更多惊喜,持续领跑国货美妆赛道。

来源:站长之家用户投稿


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