借用公众号“条条10万+”方法论，他们要在视频号再现神话

5月9日，锌榜在杭州举办了“微信视频号大会·杭州城市论坛”，丁香医生视频号负责人宋佳诺分享了丁香医生在视频号的尝试。

听完她的分享，锌榜总结了亘古不变的定律:内容为王。因此，丁香医生在视频号的内容创作中沿用了公众号时代的方法论。

宋佳诺认为，视频号上，单个视频的生命周期是比较长的。视频号的潜在用户是非常庞大的，所以大家可以尽量的多做内容试错，选出自己想要的内容。

据介绍，丁香园最早是为医生群体服务的，满足医生的需求。2014年，从面向医生改为“医众两端”双核驱动，截至目前，丁香全网的大众端粉丝量大概8000万，其中，丁香医生公众号大概有1700多万。

公众号的爆款方法论

今年2月，我们决定在2021年把视频号作为主要的视频平台。但最开始我们对视频号是一知半解，不知道它的机制是什么，玩法是什么，等于是从0开始。

于是我们假设，既然都是在微信生态里，那么是否可以借用微信公众号的方法论?先跟大家回顾我们是怎么做公众号的:

首先，确定了好的内容标准。我们在团队内先把好内容的标准先给拉平，让大家在同一个语境中对话，将标准分成了三点:

一是广泛度，我们去看选题它覆盖的人群是不是够不够，有多少人在关注这个话题?如果是一个比较窄的选题，如何通过合适的契机，把它更好地呈现在大众面前，让它变成大众选题。比如母亲节，我们可以做妈妈更年期的策划。

第二，话题度，是否有争议，是否还新鲜，它是否有一些反认知的点。比如我们在视频号以及抖音上，做辟谣类的内容，其实就是在打这个点。

另外，我们基于常见知识去做反认知的内容时，它的传播力度和传播效果是可以保证的。

第三，情绪的烈度，当我们已经确定了选题具备前面两个特点时，我们再加入一些情绪的价值，那么它后续的传播，从数据看，一定会更好。

其次，是我们公众号时建立内容的生产机制:供给、选题，包括后面的操作和质控。

此外，我们还借助了医生端的力量，比如我们在做选题时，确定选题后，会让医生先帮忙产出内容，去形成内容池，再由编辑进行包装和优化，因为医生产出的内容相对专业，不利于阅读。优化完成后，最后稿子我们还要交给同行的另一个医生去审核，因为要保证100%的科学性和医学正确性。

内容斗兽场:经得起拷问才是好选题

在内容生产中的关键机制是“特别策划会”，很多人说丁香医生非常容易出爆款，能有100多万的浏览量。如果你们有机会来看，就会知道那是一个多么变态的策划会。

我描述一下场景:每天下午5:00，所有的主策划都抱着选题去提案，那是在一个环形阶梯教室，从局外看去，它就是一个斗兽场。某一个主策划抱着选题上去，用PPT开始讲选题:形式、亮点等等，我还会对选题推出后的数据做预估。

介绍完之后，精彩开始了。

所有其他的主策划都要对选题进行抨击，从专业和不专业的角度来看，我为什么会喜欢这个选题?我会打开吗?我会传播吗?我真的会帮你的数据加一份力吗?你真的能得到你想要的效果吗?

所有的讨论点都是一针见血的，策划的压力是特别大的，它产出的作品一定是有质量保证的。

这张表是我们每一个选题汇报后，所有参会人员都会去填的:整体的感觉，选题的戳的点，操作是图文、视频还是h5?传播效果预判是amazing还是优秀，还是将就不咋地?最终整合所有人的意见，由主编决定否能立案。

特别策划会非常痛苦，但经过了这一轮，你还能把你的选题保下来，它的内容一定是非常优质的。不管是在公众号还是在视频号，内容优质一定是最先保证。

除了内容标准和内容生产机制外，我们还在内容上面进行过三次迭代:

最早是从医学科普到健康生活，从聚焦在医院内部的科普，到拓展到院外的生活健康场景去科普。

其次，从晓之以理到动之以情，因为一些科普内容包括医学的专业知识，它是非常的冰冷，它不太利于阅读的。我们要在这些科学知识点中，加入故事冲突，让他能更好的去呈现，更好的去传播。

然后，从单纯的知识科普到一些特别策划，后面也产生了一些大众较熟悉选题，比如权健、鸿茅药酒等出圈事件。

以上是丁香医生公众号发展的方法论。

日更是用户黏性剂，策划是流量引爆点

这套内容机制以及生产流程等一系列的方法论如何运用到视频号上?我们要做的是快速生产视频号用户喜欢的内容，而不只是分发，然后测试看哪些人是喜欢哪些内容。

3月之前，我们确定了它会有日更的栏目和周更的栏目。日更栏目包括专家专栏、医生大实话、有用的清单、转了就是练了，周更的主要是丁香较真、生命故事和人体调查组。

【医生大实话】是我们稳定更新的第一个栏目，它在我们的整个体系里的价值非常重要，它承担了向大众进行医学知识科普的角色，跟平台优质医生去联动，用这样的形式让优质的医生获得更多的曝光，也为我们后来的业务做铺垫。

现在，我们视频号的稳定更新一天至少三条，都是全新生产，不是搬运剪辑，没有任何偷工减料，每一个选题都经过策划、选择、制作，最后呈现。

【有用的清单】摒弃了长篇科普的形式，基本都是短平快，时长控制在一分钟以内，它也是目前三个日更栏目里数据最好的，平均能够到达千赞以上，像前天发布的伤眼的8个坏习惯，目前的转发应该是6000多。

【转了就是练了】最开始的定位是想要提高整体内容的丰富性，于是联动专业的教练来打造健身的栏目，我们有意将这个栏目打造成系列的、可跟练的属性，让用户产生更高的黏性，这个栏目的数据也非常不错，至少是几千赞。

周更栏目【生命故事】、【人体调查组】、【丁香较真】，这三个栏目的要求会比日更的高很多，他们肯定是从特别策划会里生存下来的，所以他们在数据表现上也会更高一层。

比如像“槟榔致癌的真相”，它是一个爆款，我重点跟大家分享这个案例。“槟榔”选题，从策划到发布，只用了大概7天的时间。

为什么选择槟榔?从内容标准考虑，一方面，它的国民话题度是在上升的，越来越多的年轻人因为综艺或广告的关系，开始嚼槟榔。槟榔对于人体的伤害，其实很多人知道，但是一知半解最危险，所以我们在这其中也发现了一些科普空间。

其次，情绪上我们可以加入一些情绪点，综合来考虑，我们当时把它做成了一个全渠道的策划，在最后他在我们单单视频号渠道的数据总浏览量是在193.5万，总点赞数3.4万，总分享数是14.3万，累计涨粉在5000+。

通过这个案例，我们发现，基于微信的熟人社交关系，哪些内容是大家更愿意去分享的。

像槟榔这个选题，由于它整个基调是相对严肃，所以它的转发效果特别好，能够很直接地给人冲击，比如面部溃烂的画面，这种在视觉上的传播也会更好一点。最后，它的分享总数其实比点赞总数要高出好多倍的。

槟榔视频是3月20号开始发布的，到3月22号，是基于视频号的小增长。3月23号，我们在丁香医生公众号的3条推了一次，它到达了一个顶点，大概增加了50万的播放。可以看到，直到3月28号，他甚至还有一个比较好的浏览量的增长。

从这点来看，它跟抖音不一样，视频号的生命周期，单个视频的生命周期是比较长的。也从侧面的反映，视频号的潜在用户是非常庞大的，所以大家可以尽量的多做内容试错，选出自己想要的内容。

我们在试水的过程中也会淘汰栏目，比如，Q&A，一个非常简单的栏目，封面是问题，医生进行回答，有挺多人做的。我们也用过这个形式，但它的后期传播力量非常不足，所以我们及时淘汰了。

所以，前期快速地尝试迭代，才能从这些尝试中，摘除自己认为好的要素和数据，后期才能迭代更新。

来源：锌榜公众号