胡扯01 | 知识付费的终点是拼多多9毛9

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下三滥

知识付费一直是下三滥的行业,「得到」6次冲击IPO都失败。

早些年陪同两个创始人,分别去见过两个知名的风投机构,谈A轮融资,均失败,原因是:“想象空间不够+投早期不是我们的风格”

作为渣渣,我也不懂啥意思,我理解就是 “看不上、钱太少、不持续”,巧的是,这俩公司的盈利方式,都是知识付费。

内卷 + 盗版 + 韭菜没钱

但不要紧,风投看不上,我等屁民能看上。

知识付费生意,应该是草根翻身最快的杠杆之一了。

公众号、小红书等图文渠道还好,抖音上卷死了,昨天半夜2点,还看见一堆知识博主还在直播,简直要猝死的节奏。

知识付费的终点,是拼多多9毛9。

对的,因为众筹+盗版太牛逼了,稍有名气的都会被盗。

256一年,所有课程无限看,非常香。我的课也在里面,但并不妨碍我觉得香。

因为当我作为消费者的时候,我并不知道花5000买个课是否划算。

所以我觉得盗版不解决,知识付费不可持续:

① 一个赛道充满一堆知识大V → 快速内卷

② 一个受众不可能买所有课 → 没那么多钱

③但受众又想买来看 →去拼多多9毛9

亚文化

高级的知识付费玩家,卖的从来不是知识,他卖的是“亚文化”,一种独属于这个圈层的文化。

比如抖音知识不值钱,因为抖音变得太快了,观众的口味变得也快。所以真正的价值,是能够最新适应抖音推荐算法的表现形式,和变现手段。

那这些时效性极强的价值信息,在哪里说呢?群里,不在课里。

课程可以翻录,但群是没法翻录的。

所以高级玩家,是群+课程绑定的形式,甚至课也是在群里通过聊天方式讲出来。

而投放的物料,是群的内容,群的活跃,群的价值信息密度,和独有的亚文化。

一堆学员+大V,绑定在一起,形成亚文化后,最明显的特点:有独属于这个圈层的专有名词,外面人是听不懂的,百度都百度不出来

比如我说“日比哥”,跟本渣所处一个圈层的人,应该都知道是啥。

我说出这个词,同志们就会有归属感:找到组织了。

在课程有价值的基础上,深入学员群众,造一堆词,来形容某种思维、方法或某物,并做成物料投放到抖音等自媒体上。

昨天刷抖音,有个讲股票的,管这个叫“双龙水上飞”

沃日,直接说MACD线不就完了么。

但这么讲就不神秘了,百度一下就出来了,那韭菜为啥要跟这位大师呢。

什么是大师?就是他说的话,凡人听不懂,就叫大师。

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来源: GoGo闯公众号


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