抖音加速“中心化”，还要和QQ音乐“抢生意”？

抖音内测“发现页”，升级流量变现途径。

抖音为加速构建商业闭环，近期动作不断，先是上线“粉丝群聊功能”提升平台社交属性，随后推出“品牌旗舰店”功能加强店铺自播能力，如今为缩短平台流量变现路径，抖音开始内测“发现页”功能。显然，抖音正在对平台的内容分发做“中心化”，逐步建立和完善自身电商平台生态。

1

“发现页”聚集变现功能

移动互联网时代下，互联网产品主要以APP的形式承载，而APP内信息的独立性使其难以被爬取，因此构成了一座座“孤岛”。在这种背景下，百度、谷歌等传统搜索引擎的地位下降，手握宝贵数据资源和流量入口的APP“新贵”们地位陡升。

平台型产品都可以被视为一个个独立的新型信息平台或搜索引擎，聚合的信息内容是表层，中心化的数据是底层，而抖音作为搭载了小程序的内容型平台，野心在于自建一个移动端的巨型搜索引擎、一个综合型信息/服务平台和一个上层的操作系统。当平台将这些功能升级完善后，内容分发随之展开。

近期，抖音内测的“发现页”功能，成为其加速中心化进程的具体体现。据悉，抖音在视频左上角将原“直播”入口改为“发现”，在“发现”入口将直播、电商、音乐、小程序等功能聚合在一起。今后，抖音可以将重要功能都放进“发现”入口里，避免平台在发展其他业务时，造成不必要的臃肿，影响用户体验。

（图源抖音）

抖音一直以“推荐算法”机制为主，算法体系带来的几乎都是中心化的分发模式。因此，中心化是其发展中的必然趋势，而中心化意味着平台掌握流量分配权，商家和主播为了获得更多流量，需要花钱购买曝光机会。中心化模式形成的商业闭环，可让各方受益，自然成为了主流且稳定的模式。

对于用户来说，中心化意味着平台可以让优质内容更快地触达用户，更大程度上满足用户需求，从而将用户留存下来。对于内容产出者而言，中心化能为其带来更多流量和变现的可能性，使其有更大的动力输出优质内容。对于抖音来说，优质内容的产出和用户的留存本身就会使平台受益。

2

抖音神曲，自产自销

近年来，技术变革使音乐以短视频为媒介搭建了传播的新场景，视频与音乐的融合满足了用户的表达需求，音乐短视频成为当代最具代表性的融合媒介之一，而抖音更是其中的佼佼者，被网友称为“爆款音乐永动机”。

每年抖音都会涌现大量爆款音乐，“抖音神曲”并非浪得虚名。由于之前抖音受版权限制，且没有专门的音乐播放器功能，用户在平台听到喜欢的音乐只能去QQ音乐、网易云音乐等移动音乐平台搜寻完整版，而抖音热门音乐爆火后，在这些音乐平台上几乎都会迅速变为VIP专属，使得抖音间接为其引流并带来了经济收益。

抖音作为网络音频的主要传播平台，自然不甘心为其他平台“做嫁衣”。据QuestMobile《2020中国移动互联网年度大报告·下》显示，移动音乐作为“耳朵经济”的重要组成部分，近年来用户规模保持平稳发展，但其细分行业中的网络音频，因其丰富的形式和多样的内容，吸引用户的注意，使用时长大幅增长。

（图源QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库）

因此，在此次推出的“发现”入口中，抖音音乐的功能较以往更为完善，平台提供了“独家定制今日好歌”的服务，对标QQ音乐的“个性电台”，通过算法为用户推荐热门歌曲。此外，在音乐专区的“猜你爱听”界面，抖音还打造了一个音乐播放器，用户可以对当前播放的音乐进行随意切换，以及播放模式的设置，而以往收藏的歌曲会按顺序单独列出，可以看作是一个简易的歌单。

此次，平台音乐功能的升级迭代，标志着抖音音乐正在从最初的音乐版权创作和版权积累，逐渐转变成对音乐的发行和争夺音乐用户的阶段，加速了对未来音乐方面的商业变现进程。抖音通过推出音乐模块，也可以实现短视频和音频业务的双向打通，弥补平台只能收听十几秒音乐的时长限制，实现用户留存和流量提升。

“发现”入口的出现，使抖音在精准匹配用户需求，优化用户服务的同时，也为平台自身的业务生态完成了转化和升级。平台利用数据和算法推动其内容分发的中心化，赋予重要功能更高的展示权重，同时满足了用户、商家需求和平台的流量变现需求。

抖音作为内容类产品，需要这样一个重要的页面，在承载众多新功能需求的同时，也可以成为一个探索更多变现方式的重要途径。

来源：i网红头条公众号