从刘畊宏到07快男，“糊咖”翻红是门玄学吗？

从刘畊宏以健身直播到达事业新高峰到07快男以《欢迎来到蘑菇屋》实现再就业，见证了糊咖差异化翻红的方式，其间又隐藏了什么样的方法论?又该如何稳住红气呢?

在零选秀节目的当下，2022年可以说是糊梗、糊咖的翻红大年。前有羊胎素、你是我的神等古早梗的火爆传播，后有再就业男团、刘畊宏的花式出圈，而在他们翻红之后，亦有了一系列的新动作。

近日，0713快男“再就业男团”团综制片人在微博表示再就业男团团综正式启动并在线为节目征名，评论区里出现了《说好的团综》《快乐老男声》《我又闪亮了》《重生之再战娱乐圈》《这是一个团综》《我有活了我又有活了》《我和我的冤种兄弟们》等一系列脑洞大开的节目名称，网友们踊跃参与亦是团综在粉丝群体中受欢迎的一大表现，也是快男这群“糊咖”翻红的一大标志。

与快男同期翻红的，还有以健身直播火爆出圈的刘畊宏，抖音粉丝已经突破6000万，可以说是今年娱乐圈的一大现象级艺人。在翻红之后，刘畊宏在坚持健身直播的同时，也开始进行商业化的变现，进入了事业的新拐点。

在艺人迭代加速的大环境下，糊咖们在娱乐圈中重新站稳脚跟实属不易，从刘畊宏以健身直播到达事业新高峰到07快男以《欢迎来到蘑菇屋》实现再就业，见证了糊咖差异化翻红的方式，其间又隐藏了什么样的方法论?又该如何稳住红气呢?

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“糊咖”们正差异化翻红

在当红艺人塌房不断、造星综艺谢幕的大背景，娱乐圈进入到青黄不接的阶段，而这正好给予了糊咖们卷土重来的契机，艺人们根据自身的实际情况，通过不同渠道释放艺能感，在盘活原有粉丝基数的同时，还获得了大众的关注与喜爱。

复盘一众糊咖的翻红轨迹，读娱君发现了几条通用路径:

借综艺翻红，是艺人常用的方式。因《欢迎来到蘑菇屋》而被翻红07快男便是一大典型的例子。在节目中，他们将搞笑刻进了DNA，敢于互怼与自嘲，刷新了大众对于昔日偶像的认知。除了艺人本身的综艺感之外，节目价值主张亦有助于艺人翻红，以女性主张为特色的《乘风破浪的姐姐》让万茜、张雨绮、伊能静、蓝盈莹等艺人翻红，便是典型的例子。从再就业男团到姐姐，他们的出圈也论证了优质的综艺能够做到二次造星，亦反映出了优质内容在当下市场的稀缺性。

立人设、登热搜翻红，亦是一大高频出现的方式。今年3月，刘美含因被曝光考研而屡登热搜，趁势主动报名接受了GQ失意者栏目的访问，她分享了似乎一直都踩不到最精确的时间点上的人生经历，如在没有偶像土壤的环境下参与i Me，儿立之年仍在演校园剧，在竞争压力巨大、分数线飞升的一年参与了考研，这些林林总总的事件叠加在一起，最终刘美含以失意者的人设出圈，“每个人的人生都是有他自己的节奏，有他的时区的”这一金句也引发了很多人的共鸣。

“直播+”翻红，似乎是当下艺人的新机遇。短短一个多月，刘畊宏在抖音直播健身，涨粉四千万，直播在线人数持续走高，成为了4月顶流的代表。回归近一个月的舆情，刘畊宏出圈的原因在于精准满足了疫情当下人们亟需健身的痛点，也满足了大众爱看热闹、吃狗粮的心理需求。在这一利好的形势之下，让不少明星开始蠢蠢欲动，想要复刻健身直播的路径，成为“第二个刘畊宏”。

靠作品翻红，始终是艺人重回大众视野的最佳路径。全系数以及回报率皆高。今年以来，林心如凭借在《华灯初上》系列剧集的优异表现口碑反转，檀健次凭借在《猎罪图鉴》中出色表演，真正品尝了翻红的滋味，这些凭演技实力翻红的艺人，所收获的不仅仅是人气，还有实打实的资源提升，为后续的演艺之路奠定了良好的基石。

无论哪一种方式，明星翻红的底层逻辑在于早期沉淀的国民度与当下的专业度，就像0713快男早期家喻户晓，如今名气不再，但唱功仍在，刘美含虽无过多出圈作品，但小魔仙的童年记忆还在，刘畊宏不仅有技艺加持，还有早期周杰伦的明星教练、参加《爸爸去哪儿》泡芙爸爸的光环，在此基础之上，以合适的契机为切口，发挥特长重回大众视野，加以量身定制的营销手法，能够起到事半功倍的效果。

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翻红只是开始，维系才是关键

或是跟风流行趋势，或是心中暗藏某些情怀，或是激活了共鸣之心，当下大众成为了推动糊咖翻红的初始力量，但并不能成为可持续的助推力。因此，不少艺人的翻红如昙花一现，就以因失意者人设而受到关注的刘美含为例，整个话题热度周期十分短暂，后续便很快就继续沉寂下去，一切回归到了原点。近日在生日时，她还许下了“希望髋部女演员（我）能有更多机会出演好作品、获得好角色”的愿望，最终能否如愿以偿，还需看后续的作品。

可见，获得高话题度与关注度只是翻红的开始，后续还需要进行系统化的经营。读娱君认为，艺人在成功翻红后，首要做到的是，要在公众面前可持续的曝光。

或是加盟新综艺，在《欢迎来到蘑菇屋》播出之后，再就业男团在社交平台极其活跃，尤其是陆虎直接在微博上为团综招商，目前已经有食品、纸品的品牌方在官方微博上表明了合作意向，为团综的落地提供了商业保障。团综的成行，在满足粉丝心愿的同时，也为0713的嘉宾们找到了新工作，可以说是一举多得。

或是接下新剧本，进一步夯实作品的基本盘。对于表演类艺人而言，尽管翻红可以接到更多的剧本，但挑选、沟通、制作周期长，等到播出时，极有可能流失大量的粉丝，在这一期间，艺人可尝试使用社交平台，发挥个人的长处进行内容输出，或者强化用户的粘性与底盘。

其次要在同质化竞争中处于优势地位。随着刘畊宏的走红，也有不少擅长健身的明星加入到这一领域，目前已有辰亦儒跟风直播，将健身操融入了飞轮海时期《只对你有感觉》等金曲，希冀利用昔日的情怀吸引大众观众，张钧甯则针对肩颈问题进行视频教学。在瓜分健身这一块蛋糕的同时，明星们都有意凸显自身特色，尽力避免内容的同质化会让用户产生审美疲劳乃至反感的心理，毕竟，这些负面效应一旦产生，将会影响明星的翻红口碑以及后续的变现空间。

为此，刘畊宏的直播间可以说是常做常新，推出了升级版《龙拳》以及草原抖肩操，掀起新的话题热潮，以创新直播内容的方式稳住头部地位，此外在拉伸环节，还以分享家人故事的方式来鼓励大家坚持下去，以走心的故事增强了与粉丝之间情感连接，也强化了其不可替代性。

最后，翻红艺人还需将热度与流量进行变现。仍以刘畊宏为例，背靠数千万的粉丝流量池，在垂直品类的带货极具号召力，相关的商业化运作已经萌芽。5月8日，九阳豆浆官宣刘畊宏为品牌代言人，随后刘畊宏便在直播间向大家介绍代言的九阳豆浆磨豆匠的浓豆乳，并认真讲解豆浆与豆乳的区别，还有消息称，后续还有筋膜枪、瑜伽垫、8字绳等健身用品的安利，最终带货能力如何还待观望。

在娱乐圈，明星翻红并非是一门玄学，而是行业大环境、艺人的才华以及用户的需求等因素相互作用的产物，其间的路径有规律可寻，或将成为一种常态化的现象。而接下来，艺人们还要探索翻红利益最大化这一问题的解法，毕竟，倘若光有一时的话题与热度，没有同等量级的作品以及可持续的营销规划进行筑底，艺人极有可能从一夜爆火后再次回到糊咖的原点，但到底要如何有效拉长翻红的周期，那些昔日的糊咖们还在努力摸索，我们拭目以待。

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来源： 读娱公众号