一文说清视频号的机会：超级流量入口、电商弯道超车、营销标配

我记得去年年初视频号上线，被外界群嘲没想到微信沦落到模仿对手，但一年过去了，很遗憾想看好戏的吃瓜群众没能如愿。

事实上微信是基于市场洞察推出视频号，并非忌惮抖音与快手。

去年的2、4、6月份，是大家对视频号信心下滑到谷底的三个月，2月惊觉视频号是一块流量荒地，流量甚至不到抖音1%;好不容易4月更新功能，但犹抱琵琶半遮面，只开放部分功能;6月难得打通公众号，可惜内部效率低，看不到商业变现可能。

直到9、10月连续两个大版本更迭，视频号市场数据才慢慢走向高潮，事实也验证了张小龙说的，“我们不花钱，创作者还愿意进来，视频号才是形成了一个自运转的生态，系统的规则会比运营的效率高很多。”

所以你看这才是微信，看似无情无义、冷酷，但实际上是为所有用户提供一个自由公平的生态。而对有些用户，如果是奢求视频号开放流量，还是想另辟蹊径走后门，倒还不如研究视频号迭代的逻辑，这样对于做好视频号才更有价值。

无可否认，视频号往着张小龙说的“不被看好的事情，就还有戏，如果大家都看好，反而有问题”的道路上潜心笃志。

|拥抱视频号打开的新机会

张小龙说朋友点赞是视频号的撬动点，在目前视频号内容当中，朋友点赞是算法推荐的2倍以上，这说明视频号天然的机制差异化，依靠的是微信生态的关系链。

这个关系链只有微信才能做到的，所以我们不能再用抖音、快手的心态看待微信生态，这会导致我们对视频号是往一个错的方向去预判。

未来视频号的播放量，关注，好友推荐，机器推荐的消耗比例，应该是1:2:10，这是张小龙的原话。所以说视频号越来越符合市场的预期，越来越接近我们想要的快节奏、爆发式、增长式的路径。

视频号的推荐机制是基于社交关系链来进行，这会让有想法的人试图通过视频号进行商业变现。用我的视频号直播举一个例子，团队配置大概4、5个人，再加上投放，只要最终解决ROI（投资回报率），那么直播是有条件可以持续做下去。

另外，根据主流第三方数据榜单显示，过去一年微信公众号的活跃账号数量在230万左右，抖音活跃账号在2400万左右，两者相差10倍以上的差距。这个差距除了生态产品、市场份额，更多代表的是媒介形态。我们可以反过来思考，微信汇总过去的成就借助视频号，有可能实现10倍以上的增长。

最好的例子莫过于内容电商物道之华，高调宣布all-in视频号，我想过去从公众号收获到红利的获益者，都不会放过视频号这个机会。

如果要说未来，以下十点，必然发生。

1）必然成为中国新的超级流量入口

快手用了7年到了5亿月活，抖音用了四年到6亿，视频号目前用了10个月到4亿。超过抖快总量是毫无悬念的事情，差异点只在于12亿微信用户量当中，能覆盖2/3，8亿，还是3/4，9亿，还是冲破10亿的问题。

只要正式放量，明年必然成为第一。

这个第一，不是单产业第一，而是入口效应下带来的全生态超车。

2）品牌营销新标配:一微一号

以前是“两微一抖”（微博、微信、抖音），接下来是“一微一号”(微信、视频号)。

一微一号，覆盖了公域能力（算法分发）、圈层效应(社交分发)、服务能力(私域生态)、视频能力(产品体系)，对品牌营销来说，是迄今为止最为高效和最为完整的市场通路。

3）丛林效应丢不了

为了冲击更高营收，目前短视频直播平台都是商业集权，一天一政策。佛系的微信，至今还没有一个全职的运营在管理公众号，这个风格肯定会带到视频号。

据锌榜了解，目前视频号运营团队已经搭建，不超过10人，聚焦的是适用到全平台生态基础规则，而不是其他视频平台标准三板斧“给钱、给流量、给商单”。

腰部机构和个体，在丛林生态下，有空间，有安全感。

4）平台拒绝一家独大

无论是创作者、服务商还是品牌端，微信都不会再出现薇娅、李佳琦、天下秀、辛有志严选。

这是价值观的底线，也是一以贯之的产品路径。

5）电商弯道超车

腾讯的电商梦，屡战屡败。微信小商店，在短视频场景和直播场景的出现，将给腾讯系电商带来自进化的迭代机会。

已经有电商领域的独角兽创始人，特地托人跪求视频号团队，千万放缓，手下留情。

信号就是冲锋号。

6）私域流量爆发

视频号的基本用户逻辑，从私信功能早在6月就开放可以看出，公域到私域的转化，是天然存在且被支持的。

7）小程序爆发

据锌榜独家消息，视频号和小程序的互通功能，已经在测试阶段。

一旦启用，商业效率大幅提升，原本基于微博、微信的社交产品工具开发商，可以基于原本路径提供一系列落地服务。

8）长短公私，生态互联新标配

在财经作家潘越飞总结的视频号标杆画像中，视频号——直播——公众号——企业微信——小程序——视频号，是标准路径。

这个路径，对于长内容深化、短内容优化、公域放大、私域服务的账号生态来说，是落地的标准配置。

9）短视频内容，一步到位

图文内容消费一直有门槛，视频号内容直接渗透到全民，内容消费呈现百倍增长的可能性。

出现七八家广告营销商、五六家内容生产商、三四家工具服务商、一两家综合服务商实现资本化，还是极高概率的。

10）一切产业皆可视频号

2013年，微信公众号上刚出来一个每天坚持60秒的男人，他在浙江东部一个城市总结他全力以赴的底层逻辑是，他相信“一切产业皆是媒体”。从60秒语音、到图文、到集团化作战、到付费、到独立平台，这个长在微信又不局限于微信的男人叫罗振宇。

我们更进一步的提出:一切产业皆可视频号。

视频号的呈现方式，天然强化了个体在半广场场景的商业可能性;视频号的推荐机制，天然加速了半广场场景占领更多圈层的便捷性。

|视频号是一场内容革命

张小龙用微信数据释放出一个强烈信号，最近5年，微信用户每天发送的视频消息数量上升了33倍，朋友圈视频发表数量上升了10倍，这证明了用户的内容产出方式慢慢由文字转向了视频。

对于很多用户来说，写一篇文章去表达很难，但录制一段视频去表达则比较轻松。这也就不难理解视频号会比公众号，更能激发内容创作者的创作热情，从而实现了微信生态下的内容多元化和丰富化。

从另外一面去思考，如果微信坚守图文阵地，忽视用户对于视频的变化趋向，很容易导致用户流失，所以视频号代表着一个以短视频为主要阵地的新生态正在形成。

与抖音快手不同，视频号并非从外界获取流量，而是内嵌在微信的一环，它出现的重要使命是盘活和转化私域流量，辅助微信完成一场内容革命。

另外，视频号赋予每个人有一个公开发声的身份，可以通过视频，也可以是直播去表达。不难看见在将来，视频化表达会慢慢代替文字。

最后再说一点，我从2011年进入到新媒体，做媒体自媒体联盟，追随了微信十年，它改变了我，也改变了很多人的命运。

在上一个十年我们相信微信的价值，所以才有今日的成功;下一个十年我们依然相信微信，相信它给我们带来的各种可能性。

来源：百准公众号