广告太内涵 微博段子手“杜蕾斯”被罚款81万元

说起微博上最会蹭热点、也是文案最好的团队,杜蕾斯官微应该没人不服,每次热点事件之后他们的文案经常都能让人拍案叫绝,今天有关iPhone12 的文案又上了热搜。

然而,身处这样一个成人娱乐行业,杜蕾斯也不是没有失手的时候,近年来也曾因为广告过火而被处罚。

杜蕾斯在国内的一个代理公司就是上海曼伦,从企查查上可以看到这家公司近来就有过被处罚的情况,其中 7 月 8 日因为发布发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容被上海监管部门罚款 81 万元。

不过这次被处罚的是杜蕾斯的代理,但在段子手这件事上杜蕾斯之前的蹭热点也不是没翻过车,利用成人话题做营销很容易就过火,不是神文案而是惹祸上身了。

去年 4 月份杜蕾斯与喜茶的一次互动就是这样翻车的,这个文案已经不是之前令人叫绝的神文案了,已经接近低俗了,引发网友批评。

杜蕾斯不得不紧急更换了文案,将“你的第一口最珍贵”改成了“你是我爱喝的奶nice盖guy”,海报上的“今夜一滴也不许剩”也被替换了。

至于当时为什么翻车,有爆料称杜蕾斯的文案团队已经不是之前的团队了,换人之后尺度没有把握好,不过这些爆料没有得到过杜蕾斯的证实,具体为何还是个谜,只能说擦边并不容易,长期擦边而不湿身就更难了。

来源:快科技


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