载人航天，把网友带上了“快乐星球”

6月17日，神舟十二号载人飞船发射成功，顺利将聂海胜、刘伯明、杨洪波3位航天员送入太空。随着神舟十二号载人飞船与空间站核心舱成功交会对接，中国人也首次进入了自己的空间站，成为了中国航天史中又一重大壮举。

在这举国欢庆、激动人心、见证历史的时刻，有关航天的热搜就多达十几条，而#航天员太空吃播名场面#、#太空外卖 宫保鸡丁#等“剑走偏锋”的话题也引发热议。面对第一次太空补给:160多件“包裹”的画面爆出，网友也纷纷喊话三位航天员进行“直播开箱”。

这是怎样的“快乐星球”?

自神舟十二号成功发射以来，布置“新家”、被催更吃播、用上太空WiFi、“‘出差’太空是种什么样的体验”等与航天员相关的话题持续“刷屏”社交网络。

此次引发大众关注、“玩梗”的航天壮举背后，究竟是怎样的“快乐星球”?

1、在太空布置“新家”

几天前，一条在百度知道里沉寂了12年的回答突然火了。2009年8月8日，在网友在百度知道里提问:“国际空间站何时轮到中国人上去?马来西亚人，泰国人，甚至日本人，韩国人都上去过了，该到中国人了吧!”就在2021年6月17日18时48分，神舟十二号航天员聂海胜、刘伯明、汤洪波先后进入天和核心舱，标志着中国人首次进入自己的空间站。一句“咱上面有人了!”的网络评论，也让全网“沸”了。

而这个被网友们戏称为“史上最贵三居室”——空间站天和核心舱，也正在等着航天员们“装修”。装WIFI、卸螺丝钉、安装水箱、整理睡眠区，这些布置“新家”的“常规操作”正在空间站上演着。

2、在太空吃“外卖”

解决了“家”的问题，航天员们在太空的3个月，吃什么成为了大众最关心的问题。早在五月底，“快递小哥”天舟二号就将120余种营养均衡、保质期长的航天食品送上了中国空间站天和核心舱。在这份“外卖”中，鱼香肉丝、宫保鸡丁“等国民菜”一应俱全，聂海胜、刘伯明、汤洪波三位航天员爱吃的湖北菜、东北菜和湖南菜也都出现在了美食列表里。

在这份特殊的美食诱惑下，网友们直呼，“等不及了!航天员什么时候开吃播?”

3、在太空“拆快递”

伴随着120余种航天食品一起“快递”送上天的还有160多件“包裹”，总重达近7吨。看到这一幕，网友纷纷喊话三位航天员“直播开箱”。更有眼尖的网友发现，其中一份包裹上竟然写着“太空自行车”。据介绍，除了“太空自行车”外，还配备有“太空跑台”，用于航天员日常锻炼。

面对160多件、近7吨的“包裹”，航天科技集团五院载人航天工程空间站系统副总设计师侯永清还介绍了一个设计“彩蛋”:舱内所有货物上均有二维码，航天员只需要扫描二维码，就可以将货物取用情况传输到物资管理系统内，保证舱内货物的高效管理。

从“标间”升级成150立方米的“别墅”，有WIFI，有按喜好定制的食谱和120多种航天食品，还有太空跑台、自行车等可以满足航天员的日常锻炼需求的健身器材。网友表示:“这不就是快乐星球吗?”开太空直播、录太空开箱视频和太空VLOG也成为了网友们的最大期待。

直播、开箱

航天产业正在以新方式进入大众的视野

航天产业作为一个高技术行业，由于知识门槛高、技术进展快，在传播实践中面临着相当大的困难。早些年，航天传播也依然停留在传统新闻宣传的陈旧状态或几百字左右简单的消息发布层面。

这样“生、冷、硬”的传播方式极大地限制了公众的参与度和参与热情，使许多具有极高公众参与价值的航天事件在公众传播中形成了巨大的壁垒，对影响力价值和软实力经济的提升造成了很大的影响。

随着网络不断深入生活，航天内部的媒体的改变和大众创意的融入，航天产业正在以新方式进入大众的视野。

1、多渠道发力，全域传播

航天传播不再以单调、同质化，缺乏互动性和参与性的传统媒体为介，而是针对不同个体的兴趣取向和不同平台的调性、传播方式，利用大量不同风格、不同价值取向的媒体号，来吸引不同兴趣点和价值观的受众。

例如，在社会舆论场——微博平台上，利用传统新闻媒体号公布重大消息和事件进程;利用有一定粉丝偏向的媒体号，分别公布不同类型的视频消息;再利用平台的话题生态，将热点事件融入，引发大众公开讨论。

而在抖音等短视频平台上，则通过魔性剪辑的方式，将事件创意化，并将事件关键词与网络热梗相结合，达到一传十、十传百的连锁反应。

可以看到，由@人民日报 发布的“航天员太空吃播名场面”短视频在加上创意剪辑和海绵宝宝配音之后，点赞量已达到151.2万，评论数也达到了3.1万。而在这魔性洗脑的内容发布之后，相关模仿、改编的视频内容也在日益增多。

通过利用不同的传播工具和传播手段，航天产业正在逐步构建起良好的磁性和吸引力。

2、破圈、造梗，加入大众喜闻乐见的元素

如果说传播工具打开了通向个人化、互动化内容市场的渠道，创新、有趣的话题和内容才能真正引发大众的喜爱与关注。

例如，微博账号@小央视频 就通过可爱的动画形象和动画配音以及有网络热梗的视频文案，带观众揭秘万众期待的吃播:空间站的航天员到底吃什么。在视频发布后，“在太空拆快递，是一种怎样的体验?”“有一种饿，叫做祖国妈妈觉得你饿。”等被改编的网络热梗，再次引发全网讨论。而“厉害了我的国”、“中国最强”等一系列正能量的评论也持续刷屏。

创意性的内容在带给大众趣味的同时，也提供了简单易懂的科学知识，这将不断促使着航天产业朝着更有价值、更有影响力的方向驶去。

在有力的媒体工具推动下和适合时代发展的内容生产模式运作下，不少介于专业和非专业之间的自媒体账号已经涌现，他们通过解读航天热点话题、传播航天知识，获得了大量关注，为推动航天产业的建设及其健康发展，塑造更好的社会舆论环境带来了积极的影响。

Z世代下，航天正在IP化

曾经神秘晦涩，遥不可及的航天行业，正在以“大刀阔斧”的姿态与大众市场深度嫁接。未来航天行业将以怎样的形式继续破圈，我们还未可知。但作为具备“寓教于乐”这一特质的新时代文化载体——IP产品，早已被航天行业“盯上”。

在2020年“天问一号”启程时，中国航天官方文创品牌—“太空创想”就曾携手美妆品牌羽西在文昌打造了火星科学空间站，并推出跨界新产品。

而在今年5月“天问一号”成功着陆之时，名创优品也官宣了与中国航天共同推出的IP系列联名产品，#名创优品火星列车#联名话题的阅读量超过1.9亿，讨论量达3.8万。

中国航天与各类科技品牌也进行了深度合作，例如与联想旗下的联想小新破圈牵手，推出了“潮开新”限定套装，还与手机品牌OPPO趁势推出了Find X3Pro火星探索版等。

此外，中国航天还入局了游戏赛道，与腾讯游戏合作，联合《完美世界》《王者荣耀》《红警OL》手游，打造航天主题游戏皮肤、装备和场景等，据统计，合作款游戏的累计参与玩家超过1亿人次。

中国航天瞄准了年轻消费者，紧抓Z世代个性化、创意的消费心理，通过打造航天IP，拉近与公众的距离，用潮流化语言向公众表达航天文化和航天精神，不断“破圈”，努力实现与Z世代的同频共振和深度沟通。

航天IP无疑是普及航天知识、传播航天文化、弘扬航天精神的绝佳媒介，打造航天IP也可以给社会带来正面的、积极性影响。与此同时，随着航天媒体影响的扩大，航天迷的群体数量也在日益增加，这将帮助航天IP不断扩大“朋友圈”，航天或成未来最大IP。

来源：TopKlout克劳锐公众号