粉丝增速明显放缓,创作者如何打造自己的吸粉“利器”?丨9月抖音涨粉榜分析

国庆假期已过,是时候复盘下 9 月份的抖音又呈现出哪些涨粉趋势了?我们先来看上榜的 20 个账号都有哪些(注:不含明星、媒体、政务机构号):

细看榜单,除了@疯产姐妹、@蜀中桃子姐、@毒舌电影这三个今年的上榜常客,彰显着用户对他们的风格调性乐此不疲的喜爱外,我们还有一个直观的感受,那就是: 9 月的抖音,涨粉力度出现了几个月以来的最大降幅:

增粉量在400W以上的账号仅有一席,即今年广为人熟知、甚至已成功出圈的“大势”账号@疯产姐妹;此外,增粉区间在300W-400W之间的账号有两席,一个是极大满足了用户实用需求的医疗健康类账号@张振宇医生,另一位则是将美食与乡土人情融合到极致的上榜常客@蜀中桃子姐。除这三个账号以外,增粉区间在200W-300W之间的账号有 9 个,剩余的 8 个账号增粉量则均在100W-200W之间。

而与 8 月份的抖音涨粉榜进行对比,则可以更加明显地感受到这种落差: 8 月份增粉量超过500W的账号有两个,增粉量在400W-500W之间的账号也有两个,除此以外,剩余 16 个账号的增粉量均在200W—300W之间,整体走势较为平稳。

值得注意的是, 8 月份的涨粉态势相比 7 月而言就已经出现了明显的“偃旗息鼓”,连续两个月的滑落也意味着抖音内容创作者又迎来了一轮新的涨粉瓶颈。尤其是在内容类型渐趋饱和、用户增量趋于平缓的大环境下,不论是对于老账号、还是对于新账号而言,想要“拉新”的难度都越来越大,而紧跟用户某一时期内的喜好变化,或许能够获得更多机会。

具体到账号类型上, 9 月份也并没有优势显著突出的特定类型。虽然剧情/搞笑类账号“一如既往”地在数量上呈现出了一定优势,但就数据表现而言却并不出挑,且大部分上榜账号均是已经具备用户基础的“老”账号,如@疯产姐妹、@天津一家人、@我是田姥姥等。

另外,美食类账号在 9 月占据了三个席位,有@蜀中桃子姐、@大LOGO吃垮北京、@阿蔡美食雕刻,且三个账号分别隶属于不同的风格。

此外,医疗健康、宠物、户外、母婴、影视、情感\金句、vlog等类型各占据一席。而结合前几个月的上榜账号类型也一直分布得比较均衡来看,用户的内容消费需求“多元而发散”,从小众类型处入手,仍然有可能挖掘出用户尚未被满足的观赏需求。

接下来,我们将对 9 月抖音涨粉榜做一个更为全面的解读,以期能为内容创作者带来一些创作灵感。

剧情类内容,人设很关键

正如文章开头提到的, 9 月涨粉榜中剧情/搞笑类账号仍然有着鲜明的数量优势, 20 席上榜账号中剧情类账号占据 8 席,而这些账号基本都有一个明显共性,那就是:人设突出,个性极其鲜明。

先以几个老面孔来看,@疯产姐妹以姐妹日常为核心定位,其中爱吃、护食、脑门大、有几分“沙雕”的“贝勒爷”形象已经被塑造得深入人心,目前在短视频平台中的知名度非常之高;

@我是田姥姥中率直可爱、豁达逗趣的田姥姥也凭借这份突出的人格魅力在抖音上吸粉2621.2W;

@天津一家人则更是塑造出了婆婆、儿媳、老公、公公等饱满而真实的人物角色,并通过生活中的各种趣味互动,让人物角色的个性更加得以凸显。

而这三个账号在表现形式上,均采取的是偏vlog式的记录手法,以真实感和让人捧腹的喜剧效果来打动用户,同时也让人设打造得更为自然,更容易被用户所记忆。

当然,在这些剧情号中也有一些初次上榜的账号,他们在人设打造上也有着鲜明特色。

@小顾老师,单月增粉173.3W,账号的主角是一名老师,围绕着多门学科的课堂内容输出各种幽默风趣的金句。凭借出色的表演,他不仅将一个人的课堂演绎得淋漓尽致,也让“小顾老师”这个传神的角色被很多粉丝所记忆。

@老外克里斯,一家人都是精通中国文化的“中国通”,他们通过汉语戏剧化演绎中国特色浓郁的家庭剧情,让人忍俊不禁,而“比中国人还中国人的外国人”这个鲜明人设也让用户对该账号有了更深刻的记忆。

 美食账号的不同打法

美食类账号近来在抖音上的表现一直比较稳定,而本期上榜的三个美食账号则为我们呈现出了风格鲜明的三种打法。

首先是今年人气火爆的@蜀中桃子姐,走的是原生态美食路线。她的视频不仅展现了美食的制作过程,同时还通过桃子姐、丈夫包立春、女儿等人之间的真实日常互动,为美食注入了浓浓的烟火气和人间情,使得账号具备了更加炽热的温度,加深了与用户之间的情感联结。

以 9 月增粉量、点赞量最高的一条视频为例,视频中桃子姐的女儿主动提出想吃妈妈做的糖醋里脊,桃子姐立即带着宠溺下厨,期间她还和丈夫包立春进行互动,包立春提出想买一根“鱼竿竿”,惨遭桃子姐拒绝;饭菜做好后,一家人围坐在饭桌前吃饭闲唠家常,女儿主动向桃子姐告状,“揭露”爸爸的坏事,惹得包立春吐槽“你这种小棉袄,四面八方都透风”。

整个视频既展现了美食的制作过程,同时还呈现了真实家庭的日常互动,得以让用户在关注美食之余,有了更多的情感投入。

这是美食类账号的一种打法,即将美食+情感有效联结,在实用性之余,提高账号的情感密度。

而 9 月增粉297.5W的@阿蔡美食雕刻则是美食类账号的一种常规打法,那就是详细、全面、实用的美食教程输出。

我们可以看到,@阿蔡美食雕刻的视频中囊括了各种家常美食的做法,在视频方式上没有过多花哨雕饰,而是力求直观、清晰地向用户展现出美食制作的过程,同时还会配以阿蔡清晰明了的讲解。

总体来看,这种类型的美食账号核心是满足了用户的学习需求,而做得较为优质的账号一般要满足几点要求:

● 菜品够全,能够满足不同用户的饮食需求;

● 画面呈现清晰、讲解清楚,避免哗众取宠。

在这两个账号之外,@大LOGO 吃垮北京则又是一种截然不同的打法。该账号在 8 月份的时候就以307.2W的粉丝增量上榜,而 9 月份又持续吸粉265.9W,粉丝总量目前已达998.9W。

卡思在 8 月抖音涨粉榜中曾对@大LOGO 吃垮北京进行过单独的案例解读,该账号是以探店作为主要内容形式,早期视频内容没有形成统一主题,且有很长一段时间聚焦于日本美食,受众相对狭小,因此前期的数据增长较为缓慢。今年 5 月,该账号的内容方向转向“北京美食探店”,专注寻找并挖掘北京当地的美味佳肴,数据开始有了一定回升。

在此之后,@大LOGO 吃垮北京探究美食的标准加入了更能吸引人眼球、满足用户好奇心的“猎奇”因素,即带领着用户一起挖掘那些价格高昂的“非常规”食物,之后迅速拉动了粉丝的增长。

从这个案例中,我们可以看出,如果选择以探店作为美食类内容的打法,一方面有门槛、有特色、有“噱头”的食物,能更有效地激发用户的好奇心;另一方面,在画面呈现上要足够有代入感和真实感,这样才能迅速将用户代入其中。 

多元化账号上榜

 用户的需求有多“广”?

正如我们在开头所做的分析,除了剧情、美食类账号外,剩下的近 10 余个账号均来自于不同的领域,而对这些账号做进一步解读,不仅能够知晓用户的注意力如何进行分配,也能够更深地了解用户的喜好呈现出了哪些趋势。

医学类账号@张振宇医生主要进行的是各种医学科普、营养保健知识分享等。该账号前期的流量表现一般,但在 9 月份却迎来了315.4W的粉丝增量,尤其是在 9 月 15 日当天就吸粉77W。相较之前,账号在 9 月份做出了一个明显调整,即视频封面上有了显眼的优化,每期视频封面中都会以明显的背景和文字注明当期的主题,用户可以快速地从封面中找到自己感兴趣的科普,方便而快捷。

而从@张振宇医生 9 月的涨粉态势,我们也能够看出抖音用户对于实用型内容的巨大需求。在 8 月份时,同属医学科普类账号的@仙鹤大叔张文鹤,通过幽默、接地气的方式为用户解决各种日常医学困扰,并提供实用、简单、易行的解决方案,获得了大量用户的信任。仅 8 月就增粉407.4W,总粉丝量目前已达到2151W。

账号@阿金户外第一车手,此前账号发布的内容一直是都是汽车知识科普,由于该垂类竞争已呈现白热化状态,因此账号在粉丝量上一直没有特别大的飞跃。 7 月 26 日,该账号开始推出主打户外冒险的荒野生存系列作品,数据开始有了非常显著的提升。

9 月中旬, 30 集荒岛系列完结后,账号又开始发布新一轮的沙漠生存系列作品,该系列第一条作品获赞数就达到150.2W。其作品中融合了户外、探险、搞笑等多种元素,同时满足了用户的猎奇、娱乐需求。

@Caroline涵涵姐 9 月增粉 187.9W,在榜单中位于第 15 名。账号主打“分享近 20 年中外生活点滴,读书观点”。视频中的主人公涵涵姐单人出镜,围绕着不同的主题分享一些生活感悟、读书观点。

而除了输出的观点本身以外,涵涵姐落落大方的仪态和优雅脱俗的谈吐,均是账号吸粉的关键。整体来说,@Caroline涵涵姐满足的更多的是用户在精神层面上的情感、学习需求。分析其用户画像,75.58%为女性粉丝,粉丝群体的年龄在18- 46 岁之间均有分布,可见其影响力之广。

再综合其他几个多元化账号,我们可以就这些内容地特性将用户的内容需求归结为三种:

● 实用型需求,即可以通过视频有效解决日常生活中的某一困境;

● 猎奇、探险需求,即通过某类视频满足自己对不熟知领域的猎奇性需求;

● 情感、学习需求,即通过某类视频获得精神的某种满足或力量。

尽管 9 月的涨粉态势呈现出了明显的回落,但用户的内容消费需求却并没有回落。找准用户的需求点,创作者们仍然能够挖掘到新的机会。

来源:卡思数据公众号


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