获赞13万,收藏7.3万,如何持续打造小红书爆文?

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爆文是所有小红书平台做运营的品牌的需求,在年前给大家出的小红书专栏里也有单独讲到这块内容。

爆文有2种生产形式:

一是通过信息流加热花钱烧上去的广告爆文;

一种是和博主共创自然爆文。

(这两种爆文的核心影响因素不同)

本文对不同小红书爆文笔记进行了分析,同时邀请了重磅嘉宾对小红书笔记如何提高爆文率和转化率,如何与达人共创爆文进行探讨。

广告爆文=内容点+内容形式+热点

广告爆文的重点在内容点和内容形式上,在前期是需要重点规划内容策略部分,尤其是在内容表达形式上。

因为内容卖点基本在产品出来之前,就已经基本确定,适合什么人群解决它们的什么功能;

内容表达形式包含了用什么样的场景来呈现,用户喜欢的表达形式是什么,这里给大家举一些例子:

1

通过第三方口吻讲述干货+种草

图文为主,通过已经验证的内容作为封面留人,后续再进行产品的表达,这个点和前段时间peter老师分享的抖音322爆量短视频的逻辑相似。

通过一个引人入胜的标题和封面留人,且内容量太大,必须要点击进入正文才能看清,这样这篇内容的点击率就有了,这个底层逻辑是和系统在玩。

2

内容形式2:直接产品种草

图文和短视频形式都可以,也是利用高颜值的封面,利用美好的结果来引起用户的需求,后续再进行产品的使用展示和优势说明。

3

内容形式3:干货

短视频为主,因为涉及到前后对比,视频表达会更显真实可信,这类主要是通过强烈的前后对比,点出常见的痛点问题,然后再进行解决方案的表达,里面植入产品。

4

内容形式4:直接产品种草

图文和短视频形式都有,图文更多一些,利用的是产品料体的差异化直接展示+大字报卖点表达,硬性种草。

这类现在能跑出来的量越来越少了,较之前素材追求差异化好看,现在这类素材会更偏实拍,和第一种的逻辑接近:真实的用户种草。

以上是最近看到的商业广告的表达形式,当然在不同阶段都会有一些创新的表达形式跑出来。

自然爆文=博主历史爆文点+博主本身个性化表达+热点

自然爆文除了把握基本的内容外,和博主个人因素也会有比较大关系。

怎么和博主进行内容的共创,最大化的发挥博主的效能,有个关键点是如何将博主历史爆文点如何和产品的结合。

我们通过大量的数据可以明显发现,博主历史爆过的点,大概率后续出内容也会爆,就算不爆,数据也会不错,这里给大家举例:

博主1

历史最爆的内容就是关于去黑头内容,近30天爆的内容也是关于这个点。

博主2

爆的内容都是热门爆款内容的实际体验表达,属于蹭热点和博主特点的结合

博主3

爆的内容都是解决皮肤细节,毛周角化问题,粉刺问题,近30天爆的内容也是这个点

博主4

基本上爆的内容都是关于如何美白,其他只要爆过一次的内容,出类似话题基本也是会爆

这些是通过近30天自然爆文反向去看背后的博主的爆文分布,可以明显看到博主历史爆过的点,大概率后续出内容也会爆。

那在和达人共创内容时需要把握住这个点,当然还有其他更多可衡量的客观维度。

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来源: 楠开口公众号