品牌力和产品力兼修，认养一头牛斩获“年度最具消费者喜爱新锐品牌奖”

近日，第七届GDMS全球数字营销峰会在上海圆满落幕，在星创奖颁奖盛典上，，而由VCON新锐品牌展携手综合数字化营销服务平台巨量引擎、市场研究集团益普索联合发布了《2021 年新锐品牌价值榜》百强榜单，进一步分析Z世代主导的市场变化，揭示新品牌快速崛起的原因，以及未来值得关注的新红利机会。认养一头牛凭借对产品的创新、对消费者的深入洞察以及对体验感的打造，荣获“年度最具消费者喜爱新锐品牌奖”。

当下，新消费市场的想象力正在被完全打开。一大批新消费品牌正不断涌现出来，借势社媒红利和零售渠道的变革，基于对市场和新一代消费主力军的深刻理解，很多品牌从无到有，从小众走向大众。

作为新锐乳业品牌的代表，认养一头牛只用不到五年的时间从乳制品类目中迅速崛起。此次认养一头牛荣获“年度最具消费者喜爱新锐品牌奖”，是其给自己交出的一份亮眼成绩单，更是行业对其产品创新力、消费洞察力、用户体验感以及消费者价值等方面的重大肯定。

以创新、灵活方式撬动新一代消费者

随着新消费浪潮发生重大变化的是消费者关系。不同于传统企业与消费者之间的疏离关系，高歌猛进的新锐品牌利用Z世代现实自我和理想自我之间的鸿沟，满足他们在社交、情感、精神上的多元需求。

那么，新锐品牌应该如何回应产业下游多变的需求?成立于2016 年的认养一头牛给出了自己的答案:“以用户为中心”，以更灵活与更创新的方式撬动着年轻一代。

认养一头牛初出茅庐之际，就是从线上和线下相融合的新消费场景入手，通过多个新兴媒介与年轻群体圈层进行深度对话。它抓住新流量的机会，积极布局抖音、小红书等社交电商和直播电商等新兴渠道;同时，和“带货女王”薇娅联手直播，并组建“牧场溯源+总裁来了+虚拟IP牛主播”的多元化直播体系，带来了引流与转化相互结合的惊喜。

在产品打造的逻辑中，“用户思维”也起到了至关重要的作用。认养一头牛用具体、可感知的方式去做产品，打通与用户的共情纽带。

以A2β-酪蛋白纯牛奶为例，这是一个从0 到1 的高端新品。认养一头牛的一大创新点是招募1000+位消费者为新产品出谋划策。针对年轻妈妈给宝宝喝A2 奶的需求，认养一头牛在2020 年11 月重磅推出了高端新品A2β-酪蛋白纯牛奶，该产品因A2 蛋白质自然亲和、好吸收、营养价值高，成为年轻的精致妈妈群体的新宠。

跨界联名也是新锐品牌出奇制胜的一大“法宝”，两个品牌的融合和碰撞，带来一场奇妙的味觉体验。2021 年“618”期间，认养一头牛和奥利奥推出的“夏日甜心限定套盒”，以认养一头牛两款酸奶和娟姗牛奶为甜品原料，搭配奥利奥小饼干，掀起了在家自制甜品的热潮。跨界联名的玩法，打破了牛奶消费的场景限制，也赋予了品牌更多故事性。

凭借创新方式和产品迅速占领年轻一代消费者心智，认养一头牛如同一匹黑马从市场重围中杀出。

坚守长期主义，打造品牌力

此次VCON品牌展上聚集了5000 多家品牌，其中出现了不少新品牌的面孔。繁荣之下，“昙花一现”似乎成了业界对新品牌的普遍担忧，它们大多踩在消费需求个性化、渠道流量碎片化的基础上快速崛起，走疯狂营销路线，一时风光后便被消费者抛之脑后。

作为长期主义的拥趸，认养一头牛创始人徐晓波将目光放得很长远。“跑得快”或许能让品牌火爆一时，但终究不是长久之计。

在中国乳制品行业巨头林立的激烈竞争下，认养一头牛抓住乳制品互联网新消费的风口强势破圈，而五年里延续高增速的关键则在于打造强而有力的品牌力。可以说，创新营销方式和渠道是新品牌的成长土壤，成熟的全乳业产业链是品牌的根，“养好牛，做好奶”则是品牌的灵魂。

通过持续夯实奶源建设和优化生产工艺，认养一头牛得以构建一条稳固的护城河。一是从源头把握新鲜，认养一头牛在国内拥有7 个现代化牧场，保证奶源新鲜、充足;二是智能工厂保证品质稳定，山东工厂日处理乳制品能力达800 吨并引进生产线。

作为“后起之秀”的认养一头牛每一步都稳扎稳打，还领先一步进行数智化战略布局，打造长效竞争力——运用数智化技术做好产业链的精细化运营，更好地做好市场洞察，更高效、更精准满足消费者的需求。基于企业CRM系统，公司正在打造统一的数据中台，实现全渠道人群画像构建，从而真正做到“以消费者为中心”。

眼下，得到用户认可的认养一头牛正快速发展中。就在今年5 月底，认养一头牛天猫旗舰店粉丝数突破了1000 万的关口。

坚持长期主义，是认养一头牛打造高品质乳制品的关键。未来，在对社交媒体和内容的创新和探索之下，和对消费者的深刻洞察之下，认养一头牛必将向着“国潮之光”大踏步迈进。

来源：站长之家用户投稿