2021年骨传导市场调研分析报告：苹果、谷歌入局，市场有望破百亿！

根据各大电商销售数据显示，自从 2015 年骨传导市开始爆发后，骨传导耳机出货量呈喷井式发展， 2019 年骨传导市场规模的达到 14 亿，经过苹果、谷歌的入局， 2021 年骨传导市场规模预计会达到 50 亿。

南卡、韶音是目前全球骨传导耳机行业最大的 2 个品牌制造商，就南卡和韶音就占全球市场68%收入市场份额。紧跟其后的是松下、Marsboy、Audio Bone、Invisio、Damson Audio、摩托罗拉、Sainsonic、KSCAT、ABVO Ttech。前五大公司市场份额合计占全球市场份额85%。

据外媒 AppleInsider 报道，美国专利商标局于近期公布了苹果公司所申请的一项关于骨传导技术的专利。与此同时，谷歌近日申请了被称为“具备骨传导扬声器的可穿戴式电脑装置”的专利。随着苹果、谷歌入局，骨传导市场的竞争可能比我们想象的来得更迅猛一些。

　从数据上看，虽然近几年，骨传导行业虽喷井式发展，但整个行业品牌关注度都不高，只有南卡一家突破了35%，相较于tws耳机市场还算是较为小众领域，由于今年南卡调整了团队，提升产品力，以及产品线上的完善、销量大涨，无论是出货量还是整体关注度，都始终保持领先地位，其他产品价格布置基本遍布中高端所有价位。

骨传导耳机价格方面，600- 900 元价位段依然是最受关注的价格区间，而且相比去年同期，300- 600 元价位段也有小幅度提升，而 1600 元以上高价位关注度进一步降低。

总体来说，600- 900 元价位段关注度提升的主要原因在于，今年有不少好产品在这个价位区间里极具竞争力，如南卡Runner pro骨传导自上市以来稳居骨传导类目销量前三，无论是国内电商，还是海外亚马逊，销量口碑好评度都表现极佳，成为市场关注的主力军。

　　此外，300- 600 元价位段也有小幅度提升，主要原因这两年骨传导行业发展迅速，不少耳机厂商都将目光转向骨传导行业，提供了不少价格较低的骨传导产品，因此关注度有所上升。

另外，由于其他小品牌带来的市场冲击， 1600 元以上价位段关注度整体有着较大幅度的下降，未来骨传导平价化大众化的趋势会更加明显。

骨传导单品关注度方面，南卡Runner Pro 继续荣登榜单首位，关注度占比33%；排名第二位的韶音AS800 关注度为15%，排名第三的松下HGS10E关注度为11%，第四名为韶音AS700 关注度为9%，第五名为南卡Runner CCII关注度为6%。南卡Runner Pro是一款兼顾 8 级高防水，自带8G内存的骨传导耳机，相对于韶音AS800 和 AS700，竞争力都不如它，Runner Pro的成功让南卡品牌在今年的行业发展都名列前茅。

从以上榜单来看可以发现一个特点，那就是所谓营销多价格低的产品已逐渐有颓势，上榜产品多以高性价比口碑的产品为主，消费者相比价位低更愿意选择配置好的产品。

总体来说， 2021 年开年虽然受到去年疫情影响，对耳机市场热度有一定冲击，但整体来说对全年的影响不大，第二季度整个市场会迅速回暖出货量销售额大幅度增长，越来越多的耳机厂商将把目光盯在骨传导行业，将会拉低整个行业的门槛，大众化将会是骨传导必然趋势。

来源：站长之家用户