我希望这是小红书旅行博主最惨的“五一”

我相信你点开这篇文章时，一定是受到了标题的吸引，想着怎么会有人说出这么恶毒的话？居然希望一些博主的五一特别惨？但我希望大家等等再生气，至少，先看完这篇文章再说。

2020 年初再到 2022 年的现在，疫情已持续 2 年之余，对于社会和经济的影响，大家看的多了，我也不想再谈了。

只从生活来看，有些生活方式，已离我们渐行渐远，例如：旅行。

疫情之下，这两年你有认真的旅行过吗？我想大多数人的回答都是“没有”。

那么，旅行类目怎么样了？因需求而存在的旅行博主，在小红书里，他们过的怎么样了？

我与你一样，都想知道答案。

1

旅行大盘

百度仍然是国内最大的互联网搜索引擎，百度的搜索趋势一定程度上也反应了国内的相关行业趋势。

所以我拉出了2019 年 4 月 28 日至2022 年 4 月 28 日的有关于“旅行”词汇的百度指数。（见下图）

选择这个筛选时间，一方面是为了参考疫情前的表现情况，一方面也包含了疫情后的全部趋势。

可以看上图得知，将近 3 年的旅行指数平均后得出平均值为 1521，其中总共有数个点位是低于平均值的，但绝大多数低于平均值的点位都位于 2020 年，2021 年，以及 2022 年。

在 2019 年低于平均值的点位并不多，而且幅度也非常之小，其中近 3 年的旅行趋势最高位也处于 2019 年的十一期间。

但，按道理来说，国人旅行会受到节假日影响，五一和十一都是非常重要的时间节点，也是最有可能旅行的长假，因为过年要回家.....

恰逢今年五一，所以我们很有必要拿今年五一的趋势去对比往年的五一趋势，来看看现在旅行的热度如何。

非常明显，今年的五一是近 3 年来，旅行热度最低的五一，哪怕包含疫情的第一年 2020 年，也是如此。

当然，百度指数么，我觉得有些人并不信任，因为作为新时代的互联网人，大家用百度搜索的次数也的确开始下降了。

所以我又拉出了微信指数作为参考。

以上是“近一年”旅行关键词的微信指数，可以在图上看到，今年的五一前期有了一个较高的增长（相对前两天而言），但对比去年的五一来说，相差超过一倍，而且今年的五一，仍处于下降的趋势中.....

旅行大盘如此，小红书上的旅行又如何？

使用新红数据查看近一个月的大盘数据，可以看见下图：

近一个月小红书旅行内容只有34.93W 篇内容（不含未收录的笔记）。

作为对比，美妆有 55W 篇笔记，穿搭有 121W 篇笔记。

哪怕是后起之秀的家居也突破了 60W 篇。

如果说传统的小红书四大领域为：美妆个护、穿搭、旅行、母婴。

那么小红书新四大领域里，已经没有旅行的名字了。

此外，还是回到老话题，今年五一表现如何？

上图为千瓜数据搜索近 90 天的“旅行”关键词的数据截图，可见旅行笔记篇数已处于今年以来最低点，甚至低于2022 年新年，发布旅行笔记的达人也在呈现大幅下跌的趋势。

可见，旅行大盘不容乐观，而且与疫情的发展情况，息息相关。

2

旅行博主们怎么样了？

疫情 2 年多，旅行博主在这两年多了都在做什么？他们还在发旅行的笔记吗？

房琪kiki是知名旅行博主，观其主页和历史笔记可以发现，目前绝大多数内容仍然都是以旅行为主。（但近一个月广告率有点高...）

所以房琪kiki这样的超级大V，还是坚持着旅行类内容的。

当然，仅以房琪kiki这样的人来看旅行类的博主是不科学的，房琪kiki的人设和标签都与旅行绑定过深，是不会轻易更换的。

随后我又抽查了部分 10W 左右粉丝的旅行博主。（拿其中一个博主举例而已，其他的人也相似，就不截图了）

可见旅行博主有几个典型特征：

1、更新频率下降

2、广告较多（相对日常笔记比例而言）

3、内容泛化（不止旅行）

4、长途旅行转向周边游或者城市游。

我相信这些很可能是其他旅行博主的真实写照，因为疫情导致无法长途旅行，所以只能被迫的把旅行目的地调整为周边，受到长期以来的疫情负面影响，导致对消费，旅行的欲望也同时下降了。

而旅行博主，也只不过是普罗大众的代表。

3

旅行博主还能做吗

当然，今天最重要的问题，旅行博主还能做吗？

我觉得要从前期来看还是短期来看。

短期来看，旅行博主肯定是不容易的，一方面现实问题导致难以出行，另一方面民众消费信心没有恢复，还记得我之前说的吗？

流量并不会凭空产生，流量是用户需求的化身，所以，流量=用户的需求，那么民众没有旅行需求的情况下，旅行内容也不可能会有较高的关注度。

所以，如果你现在想做旅行博主，希望短期内能有些好的效果，我建议把旅行的重点放在“周边游”“户外游”，这是由疫情加速产生的一种小众旅行文化，但在疫情之下，可能也不能称之为小众了。

浙江沪周边有哪些小众景点？去哪儿可以露营搭帐篷？这些都成为了年轻人的新的旅行方式。

查看露营的百度指数，可以看见露营当前的趋势已经远远超过疫情之前。

在小红书上，搜索露营关键词，可以看见非常多的露营相关笔记，但多数都是近两年产生的。

长远来看，长途的旅行，我仍然是呈看好的态度，旅行作为一种生活的方式，一种有着对抗焦虑和浮躁日常属性的体验而言，是不可或缺的，但是恢复到往常有节奏的旅行周期，仍然需要一些时间。

这些时间不能以月来计算，可能需要以年来计算，可能是明年，也可能是后年，但我们知道，它总会恢复的。旅行博主们也终会回归到这个赛道上来。

所以，我真的非常希望这是小红书旅行博主最惨的“五一”，因为此时最惨，未来就一定比现在更好。

写到这儿时，我突然无比怀念疫情前能出国旅行的日子。

（举报）

来源： 麋鹿先生Sky公众号