小游戏社交裂变:视频号一周3条10W+爆款,单条带来8000+注册

不管是小程序还是APP,社交类游戏形式越来越多样,但同时竞争也越发激烈,如何裂变和留存用户,让游戏开发者成了热锅上的蚂蚱。视频号的出现,带来了答案。

百准数据显示,在过去7天(7月2日-7月8日),点赞量10万+以上的视频有54条,其中3条均来自同一家公司的矩阵号,微乐游戏。

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其中微乐游戏,旗下视频号「微乐家乡游戏」运营数据极具亮眼,可以是游戏领域起量最猛的一个账号。

今年4月,微乐游戏更新第一条视频,至今不到三个月产出83条作品,更频频拿下10W+点赞爆款作品。

微乐游戏在视频号的打法,侧重在作品中植入年轻人的关注情感、喜剧等元素,符合下沉市场玩家胃口,最后裂变用户,完成对游戏的转化。

微乐游戏还孵化了「微乐斗地主」、「微乐家乡麻将」两个高流量账号,据了解,三个账号粉丝累计超过16万。

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其中一条10W点赞的爆款作品,在当天就带来了8000人的注册量。优质内容快速带来流量池的扩散和粉丝的增长。

微乐认为,视频号看重社交关系、兴趣分发,这意味着如果能打动圈子内的用户,促使点赞转发,就有机会制造新一轮曝光。

|社交游戏的本地化运营

中国地大物博,棋牌游戏自然各自有地域特色,以麻将为例,有四川麻将、广东麻将、湖北麻将等等。

为了迎合各地玩家的传统和偏好,微乐游戏主打家乡互动,以当地区域游戏规则、计分规则和地方方言为特色,推出本地化棋牌游。

微乐游戏让玩家自由选择,精确到想要哪个地区的玩法、什么类型的玩法,都可以随时切换,甚至细节到方言,如果你在玩贵阳麻将,可以切换到贵阳方言,熟悉的口音、玩法,都会让玩家找到在家乡最熟悉的感觉。

不管是“碰” 还是 “中” 都可以!

据了解,微乐游戏的地方玩法,已经覆盖了全国28个省及直辖市的部分县城,注册量达到3.6亿。

相较于其他游戏,棋牌类游戏具有明显的高传播性、强互动性等特点,更容易打破社交壁垒,实现社交裂变。借助视频号的社交推荐机制,视频内容针对特定用户群有效曝光,从而实现注册游戏、游戏内付费的转化。

|剧情+直播,带动社交游戏的传播裂变

在微乐游戏的视频号中,视频多以剧情创作为主。以这次的3条10万+为例,分别是同学聚会、朋友间买单、婚姻等场景剧情。

此外,「微乐斗地主」打造一系列与棋牌相关的短视频作品——“斗地主的暗语”、“一切皆可拆”等,视频作品点赞大多过万。

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一方面,剧情类的短视频的受众,与社交游戏的用户画像重合,短视频能为玩家提供一个增值娱乐的服务;另外,现在刷短视频是一个大趋势,在提供游戏之余附送泛娱乐的内容,可以增强微乐游戏与用户的粘性,潜移默化间完成受众到用户的转化。

视频号以优质内容为主给予曝光,这一点对于内容创作者、游戏开发商都是一个激励行为,它意味着看齐优质内容,而不是偏好垂直同质化内容,吞食流量。

除了剧情类短视频作品,直播也是微乐游戏的重头戏。

从注册视频号后,微乐家乡主打「微乐家乡游戏」、「微乐斗地主」、「微乐家乡麻将」三个账号,迄今共计主播150余次,几乎每天都会直播。百准后台数据显示,累计在线观看人数已经达到222万。

微乐游戏负责人吴贤达称,微乐游戏重点部署直播领域,迄今已经签约100多名专业主播,重点账号将在每天进行一场直播,针对不同类型的棋牌类游戏,增强与用户的黏性合作。

|提高用户转化的秘密:秘密+奖品 

为了提升转化,微乐游戏会在视频下方加上小程序跳转链接,引导玩家抽奖、领游戏豆。

另外,通过公众号与游戏链告知用户视频号活动,吸引用户来到视频号,参与到点赞和转发活动,“百万豆的奖品等你来拿“,往往能够吸引到不少的用户。

迄今,微乐游戏做了两场活动,第一场是发布优质作品,统计用户获取最高点赞数;第二场是设置抽奖性质,吸引更多的用户参与进来。

短期内,这两场活动既增加了视频号曝光,也引进比较精准的棋牌用户,迅速实现了精准裂变。

微乐游戏的主要玩家年龄层在30—39岁,地方人群居多;另外一部分是大学生,棋牌游戏对他们是碎片化的娱乐时间,三分钟两分钟就能玩两三局。

基于一对多的沟通方式,在视频号发布游戏内容、官方活动,或者线下实时热点,微乐可以及时与用户在评论区互动,迅速了解用户的想法,然后再调整视频号内容框架,这对于微乐来说,是一块私域流量池。

微信用户在刷视频号时,可以随时跳转到小程序,棋牌圈子裂变出去也是棋牌的圈子,所以能够在短期达到粉丝快速增长,以及视频作品快速裂变,更多的作用是依靠前期用户的带动,验证他们想看什么类型的内容,在调整的过程中,再针对新进来的用户,进行裂变。

微乐主打小程序游戏,内嵌在微信生态内,与视频号相互输送流量,由此产生1+1>2的经济效益。

来源:百准公众号


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