经常刷屏的斑马AI课,其背后的在线教育会像直播带货一样迎来爆发吗?

频繁在电梯间广告刷屏的斑马AI课大家是否有所印象?

这个魔性旋律的广告,以视频+音乐的模式进行播放,日复一日的循环在众多搭乘电梯的人耳畔。即使再不想收看广告的人,可能最后都会被斑马AI课的广告旋律影响,潜移默化的形成条件反射。

就好似,所有的年轻人都不是脑白金的受众,但是当哼起“今年过节不收礼”时,相信99%的人,都可以对后半句对答如流。

收礼只收脑白金。

如今这个斑马AI课,借着在线教育的东风,不断地刷新它的存在感。那么问题来了,AI课到底有多AI、在线教育又能否迎来爆发呢?

01

在线教育市场大繁荣

许多年以前,我们可能想象不到如今在线教育会这么火。

很多孩子在家,即可选择不同的在线教育品牌机构的课程进行学习。有课后辅导、新知预习、兴趣课程,还有启蒙教育等。

甚至在其他方面,在线教育也解决了某些考公、考研人员的需求。总之,这个市场非常繁荣。

而其中,前面提到的斑马AI课就是属于启蒙阶段的在线教育课程了。

近年来,无论是猿辅导,还是学而思,抑或新东方、作业帮、跟谁学,这些在线教育的竞争说白了其实就是互联网之下关于流量的竞争。

也就是我们所理解的互联网+教育

而疫情的催化,更是为这个行业提供了新的增量与新的助力。当今年的上半个学年众多学校执行停课不停学的方案时,我们第一次发现,互联网+教育,原来真的可以冲破某些地理或是其他不可抗力因素的桎梏。

且像学而思和新东方这样的网校,这些学校的 1 对 1 模式的教学体验,其实是极其接近线下的。相较于 1 对多的授课模式, 1 对 1 自然就会有人买单。

但在另一角度思考,除了为部分有需求的孩子或家长解决一部分难题,小编认为,这其实也是从获取流量到集中变现的一个资本游戏。

一些课后辅导软件以及一些拍照搜题软件先通过低价体验或是免费讲解吸引流量,当有了一定的用户留存以后,便可以为它们长期的课程体系进行转化。

但无论是真心变革教育也好,还是资本盈利也罢,可供选择的课程以及平台的数量如雨后春笋般,确实在互相竞争的过程中也推动了这个行业的繁荣。

图:在线教育细分赛道月活跃用户规模(万人)

数据来源:Questmobile

Questmobile的数据显示, 2020 年 6 月,在K12 阶段的在线教育活跃人数还依然有 21331 万人。

02

AI加持,在线教育成功出圈的案例

们说了很多在线教育产品了,但是目前最能引起小编好奇的就是斑马AI课。因为在大家都是在线教育的标签之下,为什么只有它会有AI这个说法呢?

据小编了解,斑马AI课的前身其实是斑马英语。其是在今年 2 月推出了斑马思维课以后才进行的产品更名。Slogan也换成了“斑马AI课,全学科素质教育平台”。

从最初的只专注英语,到新增的思维课与语文课板块,斑马AI课,就这么升级完成了。

本质上其实它所说的AI就是对课程和课件进行的全过程的调研、优化和打磨罢了,并没有存在某些玄幻的情节或是黑科技。

不过根据小编的调研,大部分的孩子家长在社交网站上对于该产品的评价还是不错的,有些家长表示经过打磨优化设计的教学情节可以轻松使孩子集中注意力,做到了在玩乐与欢笑中学习。

小编也通过询问在线客服更详细的了解了一下,据介绍斑马AI课主要是真人+动画的视频学习,小朋友会更容易接受。相比在线直播课程,已经制作好的课程在时间上也更加的自由灵活。

同时,为了增加参与感,老师们也会在相关群聊内和小朋友们进行互动学习,也会在每周五进行一场直播课

Questmobile的数据显示,相较于同类产品,斑马AI课的月活是比较高的,且月活数量也是处于一个不断上升的阶段。

图:典型启蒙教育类产品月活(万)

数据来源:Questmobile

所以总结来说它的秘诀就是先通过配有“AI”这种新奇特词语抓住家长们的眼球,然后在本身课程与课件的设计上经过推敲和打磨以保证品质。营销+内容两步走,轻松占领启蒙教育领域市场的上游地位。

其实小编想说,AI是一个很玄幻的词,小编家里的洗衣机说它是AI的,杭州地铁大屏广告的某地图软件也说它是AI的,甚至是现在连个垃圾桶都可以说自己是AI的。

但无论斑马的课程怎么起名,能成功抓住难以集中注意力的启蒙阶段小朋友的注意力,并获得家长们的信任,那它就是成功的。且在众多竞品中,用新词汇刻画差异度,帮助自身出圈,也是一件两全其美的事。

03

无限风光,却为假象?

的催化、家长与孩子们的需求,全年龄段全知识体系与行业的覆盖……

以上的种种,甚至一度让我们认为在线教育正当红、风头无两。

但,这其中是否有包含一些思考或是“假象”呢?

一点,  我们先从方式方法的角度来说。

在今年上半学年因为疫情影响,所有学校无法开学时,各地教育局纷纷让各校组织学生进行在线学习。彼时,iPad等大屏产品一度成为了疫情期间的畅销货。但是,很多问题却也是不得不正面考虑的。

学生在家在线学习上网课,大部分学生一时间应该会难以接受这种授课方式。且受某些因素影响,有些学生家里不具备上网条件的也有。而真当解决了以上问题之后,学生是否愿意,以及是否可以集中注意力学习,也是老师和家长们最为头疼的问题。

有很多学生当时在社交平台发表的言论至今依旧让小编记忆犹新

“网课讲一遍,等到时候开学了还要再讲一遍,那为什么现在还要浪费我的时间?”

“XX软件不好用、XX软件不流畅,没有任何一个能保证使用体验的APP存在,上网了也会被打扰兴致……

所以总结来说,虽然网络等外部因素可以通过某些手段调节,但本质上网课这个形式与方式会不会被普遍的适应都是一个值得思考的问题。

二点,  也是小编认为重要的一点,就是教育是不可试错的。

当前的教育,其实都是应试教育。而应试教育,在K12阶段是至关重要,这阶段也是培养孩子学习习惯与品性的重要时期。

按照每一位望子成龙的家长的想法,大概率也是不会全权把自家的孩子交给在线教育的。因为不可控制的因素有很多,没有一个学生的案例是说自己完全归功于在线教育的。

传统的教育方式,依旧是大家都乐于选择的受教育方式。

要不然,每年都受到全国瞩目的衡水、毛坦厂、东北师大附中,为什么创造了一个又一个的奇迹呢?

传统教育方式,将依旧是一段时期内,将一直存在并继续长久发展下去的形式。

结语

然我们眼下看见了在线教育这个行业的曙光,但即使 2019 年甚至是 2020 年可以说是电商直播的风口,却还依旧不是在线教育的风口。

虽然在线教育在这个时期内得到了快速发展,但是真正要取缔一个长久的固有的形式却还为时过早

小编个人的看法是,在线教育和传统教育应是两条赛道的产品。

来源:壁虎看KOL公众号


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