天猫618预售首张成绩单：店播成交涨100%，美妆消费依然强势

本周的#红人新闻#依然来自薇娅和谦寻，斥资上亿办粉丝狂欢节后，谦寻公布了一系列新计划;主播界迎来一位新人，首播成绩不错。

本周，天猫618预售正式开启，红人和商家都有不少亮眼成绩;快手宣布拿下东京奥运会、北京冬奥会转播权，并发布财报;字节跳动海外布局再进一步，抖音电商本周迎来重大人事变动，#平台动态#看大公司财报季新表现。

随着天猫618启动，也诞生了许多有趣的#小数据#，颜值经济、兴价比、宠物消费成为今年的爆品关键词。

谦寻正式回应“假Supreme”事件

5月28日，谦寻正式对薇娅直播间“假Supreme”事件作出回应并公开相关产权文件。谦寻表示，该次合作流程合规，但的确存在授权争议，消费者可以申请退款不退货处理，并表示谦寻未来将会让专业知识产权律师参与选品。

5月14日，薇娅直播间上架一款“美国潮牌Supreme与国货品牌古姿GUZI联名款”小型风扇，售价198元。有时尚博主称“Supreme从未和任何国产品牌进行联名”，并指出薇娅售假。5月17日，古姿GUZI在官方微博发布致歉声明并下架该款产品，薇娅也在当晚直播中称消费者可以全额退款不退货。Supreme品牌方及母公司威富集团尚未对此事做出回应。

图片来自微博

周扬青直播带货首秀破3000万GMV

5月27日，红人周扬青开启直播带货首秀，抖音给予开屏支持。周扬青直播首秀总曝光量达到1.2亿次，销售额超过3000万元，雅萌美容仪、Ulike脱毛仪和茅台飞天等高单价产品位居前三，周扬青自营服饰和美妆产品也在销售前列。杨天真作为直播嘉宾也参与了这场直播。

图片来自微博

薇娅狂欢节发上亿红包，谦寻新增4大子公司

5月21日，薇娅举办直播五周年狂欢节，林俊杰、张惠妹、孙燕姿、韩红、腾格尔、黄子韬、张哲瀚、INTO1等明星参与直播，观看量超过6000万。薇娅也在直播间内发放上亿元红包，观众可通过点淘APP（原淘宝直播APP）领取后在薇娅直播间购物时直接抵扣使用。当晚，谦寻分享了一系列新布局和计划，点击查看C站独家报道《直播经济进化论:谦寻的商业帝国，不止薇娅》。

抖音宣布启动最严格青少年模式:

14岁以下用户无法发布内容

5月26日，抖音宣布启动最严格青少年模式，该项措施将于6月开始实施。抖音表示，14岁以下实名认证用户将在被告知后直接进入青少年模式，无法发布内容及观看、开启直播，每日默认使用时长为40分钟，且用户无法自行退出青少年模式。14-18岁实名用户，抖音将在内容推荐、社交、搜索等方面提供更严格安全保护，如禁止对陌生人显示除头像和昵称以外的个人公开信息。

图片来自抖音

微信视频号直播与订阅号打通

据新榜报道，微信视频号近日迎来一项重要更新，在视频号和订阅号绑定的前提下，视频号直播会在订阅号中显示，用户可直接点击进行观看。

图片来自新榜

淘宝天猫公布三大升级措施:

千牛工作台、商家私域与进店路径升级

5月27日，手机淘宝正式改名为“淘宝”。这是从2008年手机淘宝第一代APP诞生后第一次更名，象征着淘宝从平台型APP到生态型APP的定位转换。此前，在5月25日的商家产品升级发布会上，淘宝天猫商家事业部总经理齐俊生宣布了今年淘宝天猫的三大变化:千牛工作台全面升级、商家私域产品从效率型向效果型升级、进店路径升级。

图片来自天下网商

快手电商上线“快手进口店”

据36氪报道，近日快手电商上线跨境电商业务“快手进口店”，境外商家可开通进口店，向用户提供海外商品。目前开通快手进口店可享受跨境电商税收优惠政策，节省进口税费，并可加入好物联盟。快手进口店首期支持海外直邮和保税仓发货两种清关模式，支持海关口岸包括北京、福州、广州等15家口岸。

天猫618预售首日:店播成交同比增长超100%

初普美容仪领跑十大爆品

5月24日晚8点，天猫618正式开启预售，李佳琦、薇娅直播间观看量双双破亿，根据ECdataway数据威的数据，李佳琦直播间成交额26.9亿元，薇娅直播间成交额21.8亿元。店铺自播成绩亮眼，据天下网商报道，预售首日店铺自播成交比去年增长超100%。小米、华为、海尔等十个品牌店铺直播间5小时内销售破千万，林氏木业预售2个半小时业绩超过去年全天。包括苏宁易购集团零售总裁侯恩龙、1919董事长杨陵江等近500位总裁将在618期间坐镇店铺直播间。

按成交金额，天猫618预售开场一小时即诞生初普美容仪、后天气丹水乳套装、蒂佳婷药丸面膜等十大爆款产品。

图片来自天下网商

抖音电商人事大变动

字节跳动在海外上线直播平台

据Tech星球报道，抖音电商近日拆分为中国区和非中国区两个分区进行管理。原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯空降，现担任抖音电商中国区负责人。现任抖音电商总裁康泽宇在职级上仍是电商负责人，主要负责拓展电商国际化，即非中国区的管理。抖音电商相关负责人对此表示:不予置评。

近日，字节跳动在海外推出了直播平台，该直播平台是TikTok在PC端的版本。从去年开始，字节就一直致力于打造一个名为Newsroom的计划。据了解，该计划综合了要闻、热点等内容业务，同时还包括海外内容运营。据知情人士透露，此次字节打造的海外直播平台，为Newsroom计划的一部分，这款产品融合了资讯和社交等功能，但主要功能更侧向于直播。

快手财报:日活用户3.8亿

广告收入首次超过直播打赏

5月24日，快手发布2021年第一季度财报，用户规模及用户活跃度增长均超越预期。数据显示，快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿，同比增长26.4%。快手应用上，日活跃用户日均使用时长达99.3分钟，同比增长16.5%。营收方面，快手今年一季度收入达人民币170亿元，同比增长36.6%。快手的营收结构也迎来良性调整，毛利率提升至41.1%，具体到业务板块，线上营销服务收入首次超过直播业务达到86亿元，同比增长161.5%。

此外，快手首次披露了国际市场的最新进展。以南美洲、东南亚等为核心进军目标，快手在Kwai、SnackVideo等海外产品上均取得突破。数据显示，快手一季度海外市场的月活跃用户均值超过1亿，今年4月，海外市场MAU（月活跃用户）增长至1.5亿以上。

图片来自快手财报

美ONE发布国内首个直播电商行业企业标准

5月21日，中国国家标准化管理委员会旗下的“企业标准信息公共服务平台”公示，李佳琦所属MCN公司美ONE发布《直播电商商品管理规范》，覆盖管理机构与人员管理、管理流程、品牌招商、商品合规管理、直播合规管理、舆情分析、售后服务、资料管理等直播经营环节，这也是直播电商行业的首个企业标准。

图片来自美ONE

快手拿下东京奥运会及北京冬奥会转播权

5月21日，快手宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，平台将获得2020东京奥运会与2022北京冬奥会视频点播及短视频权利，正式成为2020东京奥运会与2022北京冬奥会持权转播商，将为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

自7月23日东京奥运会开幕起，用户可通过快手网站、快手APP、AcFun APP、快影APP等应用点播本次东京奥运会的全部赛事。

小数据

天猫618菜鸟仓备货3大消费趋势:

颜值经济、兴价比、宠物消费

据天下网商报道，菜鸟网络数据显示，天猫618爆品备货量同比增幅超过100%，颜值经济、兴价比和宠物消费成为今年的3大爆品关键词。面膜、防晒霜、美瞳等颜值经济商品备货增长300%，其中，男性彩妆上涨400%。菜鸟仓盲盒手办货品备货同比上升1000%，包含常规宠物粮、宠物浴盆和推车、雨衣等宠物消费品备货增长均超过200%。从商家备货数量看，隐形眼镜、水饮、美妆成三大备货之王，中国一半隐形眼镜在天猫售出。

图片来自天下网商

来源：红漏斗公众号