错过了抖音快手,如何抓住微信视频号翻盘机会?

步入下半年以后,勤奋的微信团队,一直在不断优化和完善视频号相关功能,改版更新的小动作,更是一浪接一浪。

就在前段时间,张小龙也忍不住“晒”了朋友圈。    

自视频号内测以来,一直都深受关注,最近视频号更是被各种追捧,很多人都说错过了抖音、快手,如果再错过视频号那你一定会后悔的。 

我想这些都是大家关心的问题,下面就跟大家详细聊聊(文末有惊喜):

这个问题,借用张小龙 2020 年公开课上的内容来说明。 

因此,视频号要打造的,是一个人人可以创作的载体,那么,普通人做视频号,我认为还是非常有机会的(视频号还是红利期)。

目前日活 2 亿的视频号用户,主要分 3 类:

目前为止,主动申请视频号的通道已经停止了,只能等待微信官方邀请。很多朋友之前问我,要被官方邀请有没有什么条件,这里说明一下,视频号邀请是灰度随机的,不存在什么条件,往往有些从不怎么使用的小号,却被邀请开通,而有些每天刷视频号的依然不能开通。

当然,如果你不死心,也可以继续尝试一下邮件申请的方式,不一定成功。

发邮件至channels@tencent.com申请内测,邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”,正文请提供身份信息(如微信号、个人或机构介绍),以及影响力证明(原创视频作品、各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明等)。

在你着手做视频号前,建议你先看一下官方文档,因为只有尊重敬畏平台规则,才能走得长远。不了解平台规则的人,早晚吃大亏。

微信视频号运营规范

文档地址:

https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video

接下来,我们说一下账号基础设置:

1、头像和名字

1.1 头像和名字设置要求

除了视频号开通时设定的名字,一年内可以有 2 次修改机会。而头像目前不限次数,可以任意修改。

1.2 基础设置注意事项

截图为视频号早期,秋叶大叔因违规被处罚

2、视频号认证

视频号认证,目前分为个人认证,以及企业和机构认证。

2.1 认证申请路径:

我的视频号-点击右上角的“...”进行认证 

2.2 个人认证需要同时满足的条件:

通过认证后的账号,会显示黄V标识,以及名字下方会显示所认证的身份。

2.4 企业和机构认证

企业和机构认证,是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证

企业和机构认证通过后,视频号名字后方将带有蓝V标识。

3、内容要求

3.1 发布步骤

打开微信-发现-视频号,点击右上角“相机”,选择拍摄或手机相册素材,然后进入素材编辑页面,完成后就会跳转到发布页面,最后点击“发表”即可。 

3.2 发布内容的格式要求

抖音、快手这些更倾向于个性化推荐,根据个人的兴趣爱好给你推荐,你想要看的内容。视频号除了个性化推荐的算法以外,还有一块别人都难以做到的,就是社交推荐

10 亿日活的微信,拥有强大的社交关系链,这将会让视频号的内容分发,在社交推荐这块有很强的爆发力。也就是说,如果你的朋友看了点赞这个视频,那么你就很有可能也会看到这个视频,尤其是你的多位朋友看过时,内容的权重将会被不断放大。

另外,视频号也会根据地理位置做推荐,发布视频号带位置也可能会带来一部分的流量。

1、目前视频号的主要内容有哪些?

在 2 月视频号早期,“视频号开通教程”类内容成为了视频号里最具流量的内容,比如秋叶大叔, 2 月 13 日的视频号内容,播放量破13.5W+,为公众号文章带来数万阅读量,公众号涨粉数千。

2.2 新闻

新闻联播、新华社、人民日报等官媒发布的新闻内容,是大部分用户的刚需,是点赞破万的常客。

2.3 明星日常

明星自带流量、热度,这就不多说了,和公众号初期一样,视频号内测期引入了大量的明星入驻,以吸引用户,比如欧阳娜娜、李现、舒淇等。

2.4 专业技能

比如摄影、幽默搞笑、美食制作、行业见解,可以参考第 9 部分每个领域的推荐账号进行研究,这里就不多展开了。

这个问题,其实就是视频号冷启动的问题,也是我们大部分新手,都会面临的一个问题。

事实上,我们从选题策划、制作内容,一直到发布作品,其实这些都只是准备工作,发布完成后,还需要跟上相关的运营动作,否则极少有内容能主动扩散出圈的。

视频号的推荐机制是你点赞才会推荐给你的朋友,你的朋友点赞才可能会推荐给朋友的朋友。所以,当我们发布完作品之后一定要及时去推广,推广的途径有哪些呢?

做运营时间久了,就会知道数据能给你很多客观的反馈,让你知道哪里要优化,哪里可以改的更好,知道哪些内容是用户喜欢看的。

视频号的数据分析,一般可以分为视频号数据和用户画像:

目前主要的变现方式有:技能变现、广告变现、IP变现、种草导购。

1、技能变现

对于有专长的同学,比如拥有PPT、思维导图、摄影、手账、手绘技能的同学,可以通过视频号内容的链接,为自己的微课、训练营、公众号引入新流量。

2、广告变现

对于粉丝多的账号,可以通过接不同的广告业务,进行媒体变现。

3、IP变现

对于坚持发某个类型的账号而言,占据了某个关键词,成了IP,后面用视频号导购变现将不成问题。

4、种草导购

特别是测评类、时尚类账号,可以通过视频号内容分发带货。

5、未来:打赏(期待吧)

1、BGM收集推荐:

2、文案灵感:

3、图片素材:

4、视频素材:

5、剪辑工具:

6、音频工具:

7、录屏工具:

本文参考素材:

《微信视频号运营规范》

《视频号入门教程》

《视频号如何申请?普通人有机会吗?》

来源:鸟哥笔记公众号


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