王力宏直播刮胡子“卖课”,1小时赚100万真的没啥……

昨天中午,编辑部的群里突然有小伙伴分享了一张图,说是王力宏正在直播刮胡子,长这样:

群里顿时炸开了锅,大家纷纷表示,王力宏的造型实在是有点任性(虽说刮完胡子还是帅哥):

如果事情到这里就结束,不过也就是随口聊一句八卦罢了。

但是,我们发现这场直播不仅是在带货,而且是在「卖课」,并且最后本场直播的 GMV 居然有100w+ 元(单价1699元)后,全都大吃一惊:

(有小伙伴一本正经地表示,以为他在带货刮胡刀)

啥?王力宏在卖课?我感觉次元壁破了……

01 

王力宏居然在认真做「知识付费」?

为了「卖课」,王力宏真的太拼了……

不同于一般明星直播,王力宏在直播过程中可以说是一心扑到「卖课」上,不仅身穿「卖课T恤」,更是直言不要礼物,要“跟我一起上课,一起学唱歌,我们课堂上见”。

(王力宏本人的唱歌课程和方文山的作词课程)

尽管王力宏如此卖力,但是毕竟大部分粉丝都没有这类需求,而且1699元的课程单价还是高了点。

这导致王力宏带了半天,销量也才几百,距离目标3000还差的远。

由于粉丝们的注意力全在胡子上,于是,在大家的怂恿下,王力宏承诺:“只要卖掉3000份课程,我就送一个你们最想要的礼物——我把胡子刮掉。”

有一说一,我见到的上一个为了直播带货刮胡子的人,还是罗老师;

但是我万万没想到,下一个居然会是王力宏!

不仅如此,在刮胡子的时候,王力宏也不忘催促大家买课:“我一边刮胡子,你们一边买课吧。”

讲真, 王力宏是认真的!为了推广自己开发的音乐课程,他不仅开直播卖课,还在各个综艺里做宣传:

比如,王力宏上综艺《接招吧前辈》,几乎每隔一会就要开始尬教导后辈们“唱歌/舞台表演技巧”,连自己的 Title 都成了“力宏老师”:

教完之后,还会让他们现场演示效果,最后全场人都表现出了“力宏老师的教导真的很强”的样子……(不知为何,我不太灵光的耳朵没怎么听出差别,一定是我太菜了)

再比如,王力宏还在《最强大脑》上现场招生,表示自己在做老师,将用一个月的时间教大家学会唱歌。

此外,还有小伙伴爆料,他曾去《百变大咖秀》做了口播,看过这个节目的小伙伴,可以在评论区描述下当时的场景:

那么,让王力宏这么“拼”的课到底,到底是啥?

其实,王力宏本次抖音带的两节课“王力宏唱歌课程”和“方文山作词课程”均来自一个线上教育平台——月学。

月学的创立者,正是王力宏本人,甚至连 App ,也是王力宏参与编写的。

作为一个音乐教育平台,月学目前只有两个课程(王力宏直播卖的课程)。

据官方透露,每期课程预计招生两万人;开课后,学员会被分配到30人左右的小班中,课程为期一个月,结束后学员还可以领取结业证书。

但是,目前来看,这个课程的形式应该是录播课,而非直播课;

同时,虽然官方表示“会被分配到小班学习”,但是并未说明是否会有老师全程辅导、批改纠正,只标明每天都会有随堂作业。

总之,看了一通下来,感觉王力宏对「月学」的课程,还挺投入的……

02

明星知识付费,可能比你想象中还赚

明星发展副业,比如火锅店、串串店,估计大家都已经习惯了;

明星们「直播卖货」,除了已经很专业的刘涛、林依轮等等,剩下的基本也掀不起什么水花了。

但是,娱乐圈的明星们做「知识付费」,大家可能没怎么听说过。

1)知识付费有多赚?轻松年入几千万

娱乐圈的著名「神婆」莫小棋,就是曾经在综艺节目里预言,宁财神2014年下半年会有“严峻挑战”,果然没多久宁财神就因为吸毒被抓:

除此之外,她的预言海报框贾乃亮李小璐婚姻必出问题、高云翔栽在女人身上,最后都一一应验,因此 N 战成名。

因此,在2018年,莫小棋就开发了一个占星 App (名字就不透露了),做起了“线上算命”这一行。

我大概根据里面的付费内容、人数计算了一下,是年入几千万的级别没错:

准不准我不知道,不过真的是挺赚

还有,胡彦斌早在2012年就创立了「牛班」,采用线上 + 线下双重授课。

「牛班」在宣传中称,不仅胡彦斌自己会偶尔给学员上课,还集结了谭维维、王铮亮、袁娅维、丁当等一系列知名歌手做「明星导师」。

不知道是不是因为有“明星授课”做噱头,「牛班」在大众点评上显示的平均客单价是1.6w+,远超同类音乐培训机构:

相比胡彦斌的线下办学,需要租场地、请老师、做管理,王力宏的这类「知识付费」还更简单些:

只需要和平台合作开发课程,再做宣传,就可以持续卖课、赚钱了。

而且,这钱来得也确实非常快。

王力宏在直播中透露,每期课程的预计招生人数是2w 人。那么,按照1699元的单价计算,每期课程的收入约为3400w 元左右。

就算最后的给他的分成只有30%,那也是月入千万的级别了

……

2)比卖货更适合收割「粉丝经济」

除了赚钱,明星们做知识付费,当然还有其他的考量。

可以发现目前,大部分明星售卖的课程,都是和自己的「工作性质」相符合的。

比如,莫小棋的出圈人设“神婆”,王力宏、胡彦斌的工作「唱歌」,会给用户一种心理暗示“我很有名,我是专业”的,不仅能进一步促进转化,还不容易翻车。

不信,你看看那些「不做老本行」的明星,翻车频率有多高:

去直播带货的被批不专业,数据也比不上李佳琦、薇娅等头部主播;

开火锅店的,比如陈赫,火锅店频频被曝出食品安全问题,形象各种受损;

卖衣服的,比如谢娜,被批衣服丑、土,最后只能关门大吉。

同时,由于需要一定的「专业形象」,所以这种副业本身是有门槛的,不像开火锅店、直播卖货那样“外行”,因此用户会对 ta 们的产品更加信任。

而且,这样一来,和自己抢生意的人也少了,效果反而会更好。

在理想情况下,做「知识付费」不仅能反哺自己的人设(比如莫小棋),甚至还能给自己增加点人气。

03

结语

作为运营人,我们对音乐并不专业,也看不出课程好坏。

不过,据某比较懂行的知乎网友@我叫小凤 评估,这门课程虽然内容还不错,但是对于新手来说不算友好:

这种课程内容,可能很难达到王力宏本人所说的「做课目的」 —— “帮助不好意思公开唱歌的新手”。

可能课程真的是有内容的课程,但溢价也是真的在溢价。

不过,收割「粉丝经济」带来的繁荣只是一时的;一个产品能不能走的长远,还是要看质量是否过关。

这个王力宏花了大功夫打造的「月学」 App,到底能走多远呢?我们拭目以待吧。

来源:运营研究社公众号


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