平均播放300万,“小约翰可汗”的走红不只玩梗那么简单

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过去,他还只是一个知乎答主,回答各类军事历史相关的话题,输出着社科人文领域的科普内容。凭借干货满满、幽默风趣的内容,他积攒了大量粉丝,不到一年就成为了知乎社区的知名创作者。

2020年10月,他“顺应新媒体发展潮流跟个风,半玩半做”,在B站开辟了新的内容输出战线。

然后便一发不可收拾,发布的前几条视频播放量均达到百万以上,第四期改编自其知乎回答的科普视频“苏联为何强大”表现更加亮眼,当时播放量就高达800万,现在这条视频播放量已经超过了1400万。

凭借自身极高的知识量储备量、视频剪辑能力、讲故事能力。半年内,他就成为了B站的百万粉丝UP主

在无数被主流媒介忽略的“奇葩小国”和大概能被收录进《滑稽列传》的“硬核狠人”两个系列下,他创造出了B站一年2亿点击的网络神话,也让“通辽可汗”和“通辽宇宙”的名声响彻网络。

他就是B站知识区的“台柱子”之一“小约翰可汗”。对于他,网络上有一个评价“如果参考他所讲述的话题,涵盖的知识面和所面向的广大受众,说他是电视时代过去后,新的一个独属于赛博世界的‘百家讲坛明星’也毫不为过。”

现在,“小约翰可汗”在B站已经吸引了超过440万粉丝,近30日视频条均播放300万,期期都给网友们带来惊喜。“小约翰可汗”是如何“俘获”网友芳心的?

反其道而行之,“以小博大”

在B站,不乏讲解国外风土人情的UP主。只不过大家的目光更多的是被罗马、英美等明星城市所吸引,大家讲述的故事,往往也是全球知名的英雄传说。

这些我们大多数人都有所了解,且深入探究历史对大多数人来说是枯燥的。此类题材只能吸引对历史感兴趣的群体,而无法普及大众。

小约翰可汗反其道而行之,将目光放在了世界历史中渺小且不引人注目的近代小国,这些被全世界遗忘的“角落”,依然有着精彩的事迹。

这些诞生不到百年的国家里出现过哪些人物,这个国家如何受到大国的侵害,小国的人民是如何生存的,更能够吸引观众的猎奇心理,并引发人们对于第三世界小国的关注,让观众更好地认识世界。

“如何用外交得罪所有大国?”“22万美元,去冈比亚当总统!”“古巴人民真蒸汽”“耶路撒冷究竟是谁的老家”……这一连串猎奇且有趣的视频,讲述的正是这些国家鲜为人知的故事。

他用“历史奇趣”将观众逐渐带入到小国的立场中,在巧妙的叙事套路下,这些小国“精彩”的近代历史被演绎而出,观众们惊讶于小国的“奇葩”,也为苦难人民的命运慨叹。“奇葩小国”系列成为他剑走偏锋的一个标志。

不过小约翰可汗并没有止步于此,在科普这些奇葩小国的同时,他开启了一个新的系列——硬核狠人。

同样的,和其他历史科普自媒体不同,小约翰可汗所讲述的硬核狠人,往往都是极为冷门的“无名之辈”,甚至于在中文互联网上难以寻找到具体资料。

最新一期的“硬核狠人”,他就带来了美国的越狱之王——巴希尔·休·班哈特。这个人是谁,可能很多人都一头雾水,甚至在搜索引擎中都难以找到他的事迹。

但是小约翰可汗却用多种参考资料,拼凑出了班哈特“传奇”的一生:因为弟弟的意外溺水走上错误的道路,经历6次经典越狱,终于在60岁时结束逃亡生涯,与等待20年的女友与继承的遗产度过剩下的日子。

就这样一个不为大众所熟知的人物,给观众带来的是跌宕起伏又感慨唏嘘的情绪变化。还有骗走英国一艘巡洋舰的约翰·法托,生命力比死侍更顽强的阿德里安·卡顿·德·维尔特,把苏伊士运河变没的魔术师贾斯帕·马斯基林……

同样是用“文化奇趣”来进行幽默猎奇,但不同的是,因为选题的自由度,“硬核狠人”更加有故事性,观众就像看电影一般能够沉浸其中,并且在听故事时获取到一些关于时代的知识。

差异化选题,让小约翰可汗成为B站知识区的一朵“奇葩”,观众也在他讲述的故事里乐此不疲地交流着。

独树一帜的造梗能力,娱乐中科普

切中小赛道,给观众带来新鲜感是他能走红的一个原因。但是在长达二三十分钟的视频里,让观众看得津津有味,才是关键要素。

看完他的视频就会发现,他视频最大的魅力,除却离奇新鲜的故事外,还有他极具网感的文案和强大的造梗能力。

源源不断的新梗出现在视频中,持续带给观众新的笑点。可以说,虽然小约翰可汗做的是科普类视频,但其文案带来的幽默效果,完全可以将之当做娱乐综艺来看。

最出名的就是他所创造的“通辽宇宙”。

认识一个国家最直观的方式应该就是面积和人口,而在奇葩小国里,通辽就成为了一个“测量工具”。

在第一期视频中,为了向大众科普阿尔巴尼亚的国土面积,小约翰可汗专门拿自己的家乡通辽作为对比——阿尔巴尼亚只有半个通辽大。

借由通辽的小,来展现“奇葩小国”的小,节目效果瞬间拉满,面积计量单位1T(通辽),成为网络热梗。

就像之前网络爆红的“曹县”“铁岭”一样,通辽成为小约翰可汗的“赛博领地”。在擅于玩梗的B站用户二创下,小约翰可汗也被称为“通鸽宗”,粉丝们则纷纷自称“通辽汗国宰相”“通辽兵部尚书”,视频经常使用的无版权配乐被称为“通辽进行曲”,就这样“通辽宇宙”逐渐形成。

伴随小约翰可汗的爆火,“通辽”梗火到了站外。不仅微博和知乎上也时常能看到“通辽宇宙”的相关内容,南方航空相关杂志也提到了“可汗的通辽”,甚至于知名杂志《国家人文历史》,作者也引用了小约翰可汗的“罗马正统在通辽”,作为开篇引入。

有人戏称,小约翰可汗一人就将通辽的知名度从0突破到了1,文化输出大大成功。他的造梗还不止于此。

在讲解外国风土人情时,他会结合中国文化,让大家在熟悉中接收信息。比如中国历史上每一个朝代的皇帝,都会以“XX宗”来命名。于是在讲解到外国历史的时候,一些重要的历史人物,就会被小约翰可汗称为“XX宗”。

列日涅夫一生碌碌无为,却对勋章情有独钟,于是他就被称为“苏勋宗”。而尼克松最为知名的,莫过于“水门事件”,在水门大厦安装窃听器,窃取民主党的机密,“美听宗”就由此而来。

正因为他的诙谐基于厚重的历史,能实现对宏大建筑的轻松解构,颇有苦中作乐的戏谑感。在他的造梗下,网友们也纷纷上场,把他称为“通鸽宗”——通是通辽,鸽指的是拖更。

在维持历史科普专业性的同时,他的幽默功力更上一层楼,在视频文案中展现的令人赞叹的语言天赋,让他的科普不会枯燥。

在他的视频中,可以看到“不说一模一样,至少可以说是毫无关系”的废话文学。有“坑里的打糕——锤麻了”“谢广坤对峙赵老四--僵持不下”的奇妙歇后语。还有“以……为抓手,赋能,打出一套组合拳”的互联网黑话。

流行的语言梗信手拈来,并且巧妙地结合在他的日常讲述之中。这些极具网感的文案激发了受众对内容的兴趣,也让观众更乐于接受。

小约翰可汗做到了流行文化与科普内容的统一,他不是用糖衣包裹枯燥的内容,而是让内容本身不枯燥,有甜蜜的滋味。

就这样,在反其道而行之的选题和独树一帜的造梗能力下,小约翰可汗成为数百万人喜欢的“宝藏UP主”。

看到这里,有人或许会认为小约翰可汗只是在历史科普中选择了小赛道,并且融合幽默成分,那就“格局小了”。

小约翰可汗虽然做的是历史科普,但这些人或事所带来的思考,却不仅仅只是停留于“历史故事”,而是会启发人们对世界的认知。这一部分内容,小约翰可汗的粉丝,习惯称之为“升华主题”。

在视频结尾处,经常可以看到小约翰可汗从故事中总结的道理。“所有的故事都让人意识到,命运的枷锁牢牢地缠绕着每个人,想打破它是如此艰难”。或者是从故事中看到他们对现在发展的启迪。

无论是奔着看乐子而来的观众,还是想要获得更多思考的观众,都可以在小约翰可汗的视频中,找到自己需要的内容。

在我们所处的的世界中,有很多超越了普罗大众认知的事情。在小约翰可汗的视频中,我们用一种简单的方式了解了这些内容,或许这就是他带给我们的意义。

正如小约翰可汗所说“这个世界是复杂的,是值得我们奋斗的。”抱着此信念一往直前或许也是小约翰可汗能如此受欢迎的原因之一。

图源B站@小约翰可汗

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来源: KOL使用手册公众号