直播间老铁，这波回忆“杀”到你了吗？

随着明星的“亲民化”，在各大短视频平台刷到明星入驻早已屡见不鲜，去年这位大腕就加入了短视频平台，但今年的这次直播却是他的首秀。

6月25日晚间，成龙在快手独家开启个人全球直播首秀，分享“人生第一次”的故事。

结合这次快手的充分预热，让此次直播在开播前，就已有超136万用户预约，直播期间最高同时在线人数更是突破526万，整场直播累计超2.2亿人次观看，总观看人数超1.3亿，互动超3.2亿次，引发现象级刷屏。

目前成龙快手粉丝数已超5754万，每条视频点赞数均在百万级别。

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“功夫大哥”首次直播，纪念从艺60年

点进直播间，发现大批粉丝们早已守在直播间纷纷刷屏留言，喊话“大哥”“龙叔你好”“龙叔永远的偶像”......

现年68岁的成龙已经出道有60年了，多年的积淀让成龙在娱乐圈和影视圈的影响力不言而喻。作为首个获得奥斯卡金像奖终身成就奖的华人，为了纪念从艺60周年这个特殊的日子，成龙在快手开启了他的首次直播。

在直播间内，成龙大哥穿着白色衬衣，戴着黑框眼镜，虽然年近七旬，但精气神十足，出场一声“老铁”也是直接带动粉丝们的热情，仍然是大家印象中熟悉的老大哥感觉。

作为成龙全球首个短视频社交账号，快手账号“成龙”于2021年10月开通，开通仅仅只用了8个小时，粉丝数便从零到千万。而此前周杰伦的快手账号“周同学”粉丝破千却用了4天时间，可见成龙“大哥”的号召力在娱乐圈仍然首屈一指。

这次直播是密室闯关的形式，成龙的圈内好友黄子韬、容祖儿、谢霆锋也通过连麦、亲临现场等方式助阵“大哥”通过快手达人设置的种种关卡。在观众沉浸式观看直播的过程中，向观众们讲述六十年演艺生涯的不同阶段难忘故事。

成龙直言这次直播很紧张，因为拍戏可以重来，但直播不行。

虽然此次直播热度够，流量高，但也有一些网友表示整场直播效果没有达到预想的效果:声音总是断断续续有杂音、主持风格不到位、与嘉宾互动缺乏情商，过程中成龙大哥也出现因直播时长过久导致身体老毛病等问题，直播不易。

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线上直播引回忆，直播+冠名成标配?

相信很多网友和笔者一样体验过兴奋买完演唱会、音乐会门票，结果被告知因疫情原因惨遭退票的经历。

据《2021全国演出市场年度报告》，在全国主要演出类型（不含农村演出、娱乐演出）共计18.97万场的演出中，大型场馆和户外演出为0.05万场，占比仅0.26%。疫情导致大型线下演出举办受阻无疑是助推线上演唱会加速的要素之一。

不仅成龙大哥勾起了世界影视级别粉丝们的回忆，后街男孩也在近日勾起了4500万人的“回忆杀”。

29年来，#后街男孩#是否已经成为你青春里一个符号。热搜居高不下，抢占榜单前几。

5位年龄超过40岁的美国大叔在两个多小时的微信视频号，开启了他们的全球首场线上演唱会。《As Long As You Love Me》音乐响起，与西城男孩同台合体联动唱《my love》，网友:青春回来了!爷青回!

推出全球线上演唱会，情怀、流量已经被微信视频号玩转。作为线上演唱会的主力军，微信视频号在商业化上的探索走得很积极。

线上演唱会与冠名赞助商的组合好像成了“标配”。自崔健线上演唱会开始，极狐汽车独家冠名了崔健和罗大佑的线上演唱会，百事可乐独家冠名了周杰伦的重映版线上演唱会，林肯汽车独家冠名拿下了这次后街男孩线上演唱会，林肯汽车还参与赞助了早年王菲的线上演唱会。

一场线上演唱会动辄数千万的观看量成为了品牌爸爸们难以抗拒的诱惑力量。

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直播线上演唱会的商业布局

免费演唱会的变现模式往往就是以广告的植入和冠名商们等模式为主，说白了免费演唱会对于平台来说起到导流作用。

据腾讯一季报，微信视频号直播服务收入增加，带动社交网络收入增长1%至291亿元。截至3月底，微信及WeChat合并月活跃用户12.883亿人，同比上涨3.8%。

实际上，早在2020年，伴随线上演唱会热度攀升，腾讯就推出TME live。打造音乐娱乐演出线上线下全景生态。品牌创立两年间，TME live已经举办了超120场在线演唱会。西城男孩、五月天、张国荣，再到崔健演唱会，甚至此前的周杰伦演唱会，正是出自TME live之手。

除腾讯音乐旗下的TME live外，其他互联网平台也纷纷布局。比如，抖音推出DOU live，“DOU live沙发音乐会”两周共计超50位华语乐坛音乐人参与其中，累计66场直播Live;

阿里旗下的票务平台大麦推出“平行麦现场”，网易云音乐在2020年推出全新线上演出品牌“云上LIVE”，截至当年10月，线上直播60+场，包括TFBOYS七周年演唱会、苏打绿“分身乐团”鱼丁糸、潘玮柏等明星。

全民直播，碎片化娱乐的当下，越来越多的明星大腕将视线聚焦在短视频直播间，平台需要明星流量加持，而有的明星需要借助平台流量优势，或是助其带货，或是推广新的作品。

不论是后街男孩还是成龙，还会有越来越多的人加入线上演唱会的明天，线上演唱会的商业化之路也将越来越广。

回到成龙大哥直播间的最后一刻，依然有近400万人同时在线观看，不停刷着“大哥好”、“大哥就是我的青春”......

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来源： 直播观察公众号