美食博主如何成为热搜常客？“盗月社食遇记”有点故事在身上

有多少人还记得2018年8月的这条视频?

在广州一家鸭仔饭小店里，鸭肉+无限续鸭油饭+青菜+鸭汤老板只卖12元。

主持人问道:“你为什么能卖那么便宜啊?挣得很少吧。”老板缺摆摆手:“挣得少，但是我生活得很开心。”

老板朴实的话语让人大受感动，但是后面的画风缺逐渐走偏，老板接着说道“因为我自己，有十栋房子收租。”

就在主持人强调老板有十套房可以收租的时候，老板在旁边忍不住提醒:“是十栋哦，不是十套房，一栋有7层。”并且一脸诚恳地说，自己买了辆宝马车装菜送货，就喜欢这种简单而又快乐的生活。

如此“暴击”下，网友们一下子都“炸”了。这段视频不仅成为B站的“核能名场面”之一，在微博上也引发一轮刷屏。这个视频还给大家普及了一个新的成语:十栋然拒。

直到现在，都还有人不断考古这条视频，回忆自己“梦开始的地方”。这条视频的制作者就是美食博主@盗月社食遇记 ，至此开始，他们也被更多人所熟知。

四年之后，@盗月社食遇记 在B站已经吸引了681万的粉丝，并获得bilibili2021百大UP主、2021年度最高人气UP主等称号，在微博上也有305万粉丝，且多条视频都曾登上热搜。

实际上，美食内容早已成为各平台的核心之一。庞大的数量基础加持续的数量增长，美食博主早已是内容创作领域的“大部队。那盗月社如何在美食赛道突围?

烟火气与市井气

传递生活的力量

人生在世，无非吃喝二字，将生活嚼得有滋有味，把日子过得活色生香，往往靠的不只是嘴巴，还要有一颗浸透人间烟火的心。

这句话，正符合盗月社内容的重点——烟火气。

不同于传统意义上的美食博主，盗月社的探店遍布全国，而且他们有着独到敏锐的味觉雷达，擅长走进城市的犄角旮旯，寻觅最接地气的本土平民美食。

路边的麻辣烫、街口的面摊、小巷深处的烧烤店，还有那些充满本地特色“美食街”……都是他们视频中最常出现的美食地点。这些市井街头最朴实的味道，可以说是一座城市的灵魂，它们构成了我们对当地生活的想象。

在盗月社的视频中，我们就能看到低调又充满魔力的武汉长堤街。这是一条拥有近400年历史的老街，虽然看起来破败不堪，但却记录着老汉口的市井文化和时代变迁，还有那风味十足的老武汉味道。

门头老旧的店面、摆在路边的桌椅板凳、人声鼎沸的环境，这好像是每个城市都存在的一个地点，但又各自充满特色，盗月社食遇记就以美食为切口把这个特色不断放大。

这一条街上，所有店家都是熟悉的街坊邻居，你可以在这家点别家的菜，只要说一声就会给你送过来，就连买单也不需要跑到店里，坐在那里都能直接结账。

在平凡小巷里升起食物香气，他们通过品尝美食、与店家的聊天，把这种随意又自在的氛围表现出来，让我们感受到的是一种久违的市井与烟火气，还有武汉人体现出来的热情与实在。

虽然他们在品尝美食时也会加入讲解，但是看盗月社的视频，你可能不会过分好奇究竟食物有多好吃，因为视频中的那些“苍蝇小馆”就足以勾起人们的兴趣。存在于街头巷尾的美食，总能让人感受到生活的有滋有味。

拨入在最近发布的“小县城街头夜宵摊”视频中，他们就被“西施洋芋”的店名吸引，品尝着小摊上的美食，然后在吃饭过程中又结识摊主周围“貂蝉的钵钵鸡”“玉环的拌凉面”“昭君的米豆腐”，甚至担着花毛一体的老奶奶，也献上了一份十足的笑料，这是属于夜宵氛围下的人间味。

他们在市井中探店，传达给我们的是人间烟火，接地气又温情满满。市井气在他们的视频里展示的淋漓尽致，这样的生活，在快节奏的城市中难以获取，他们带给观众的，又是一份心灵上的慰藉，在这样的情绪下，他们也更加充满了看点。

而在内容处理上，盗月社的视频其实并不注重画面感，拍摄与剪辑也没有多么精致，甚至还经常虚焦，但就是这样的内容，却更显真实。在一种非常自然的状态下呈现真实生活，触动到的是我们柔软的内心。

他们的作品像是中国版的《深夜食堂》，却又更加热闹。在一次次的探店中，我们看到的是每个城市所特有的风味生活。

视频中那股热闹的劲儿和对当地美食特点的挖掘，也成功将他们送上几次热搜，比如#南方100块钱的麻辣烫# #包邮区最能吃辣的城市# 。借他们的热度，衢州也被网友所熟知，甚至当地政府在开城市推介会时都邀请他们去参加，希望用他们的“热搜体质”更好地推广城市。

从味蕾到陪伴

最“好吃”的是人

在烟火气中，盗月社的视频总带着一种独特的温暖，这一份温暖不仅仅来自于那些藏在市井里的美食，更来自于他们镜头里的每一个人。

这是盗月社与其他美食博主的不同之处，在美食之外，他们更注重人的故事，也许是制作美食的人，也许是吃饭时偶遇的人，他们以美食传递口腹之欲，又通过人物记录传递世间的温暖。

在“老板已疯系列”中，盗月社就让熟识的饭店老板带着他们去别人家的餐厅品尝美食。“墙皮哥”“开水白蔡”两位老板各种耍宝、品鉴，又真情意切地讲述自己的故事，让网友们认识了这两个有趣的人，也真切感受到了餐饮行业的故事与不易。

还有一家在小区里开的重庆火锅店，父母辛苦操持送孩子出国，孩子放假回来后也是尽心帮助父母干活，表现出来的是很典型的中国家庭模样，虽然没有“我爱你”“我想你”等话语，但是他们的眼神和言语行动之间都流露了浓浓的爱意和家庭的温暖，也让观众不由得想起了自己的父母。

盗月社视频中，传递的不只是别人的故事，更多的还有自己与他人的链接。

他们会坐下来和老板、服务员唠嗑，会跟着饭店阿姨大清早跑到菜市场买菜，会跑到山村帮爷爷奶奶们插秧，会跟着民宿阿姨一起去赶集……无论在哪个城市哪个山村，他们总是能快速融入，像本地人般自在自然，没有丝毫外来者初到的尴尬和拘谨。

让人印象深刻的就是他们与酉阳的故事。2019年在重庆酉阳采风时，他们遇到了一对爷爷奶奶，虽然不善表达，但用一桌美食招待了他们，相处中可爱又热情的模样感染着所有人。

他们也就此与酉阳结缘，每年都会推出“酉阳特辑”。请老人出镜拍广告，用片酬方式给予他们生活上的帮助;请小学生当导演，帮助他们把心里的小世界创造出来;邀请摄影师给爷爷奶奶们拍照，为他们留下永恒的纪念。甚至在百大UP主颁奖礼上都邀请酉阳的孩子来颁奖，即使在附近工作，也要专门去一趟酉阳看看自己的“家”……

或者这就是盗月社让人动容的地方，不在于他们带我看过多少地方的美食，也不是他们在大口大口干饭的时候带给我的极致体验，也不是沐上一次又一次做出非常棒的美食所带来的视觉诱惑，而是他们所传递出的“情”。

他们以美食为媒，讲述着生活中平凡人的故事。在十几分钟的时长里，观众收获的是双倍的快乐以及感动。

他们团队带着我们走遍五湖四海，吃遍各方特色;为我们揭晓幕后故事，让我们品味到人情冷暖，触摸到美食的温度。视频中的每一个画面，都无不向我们传递着他们的信念:热爱美食，就是热爱生活。

正如他们所说，“如果可以，我们希望能带大家去更热切地体验这个世界，去认真地思考大家的生活，我们会带领大家体验不同的情绪，不同的生活，无论城市，无论农村，无论街边小店，无论少有人走的路……那美妙的食物、那深邃的街道、那有趣的人、那需要帮助的人，我们都想带大家去体验一下，与大家一起感受、震动……”

借用弹幕里的一句话，“一些平凡的小事被你们拍的闪闪发光”，这也许就是盗月社的魅力。

盗月社视频中充满人情味与烟火气，似乎随便一种食物端到他们眼前，都能品尝出别样的滋味，这是他们让粉丝热爱的原因。

同时，出镜主持沐上和杨树梢的搭配成为视频的点睛之笔，他们对于视频的节奏拿捏十分到位，造梗水平足够高且风格鲜明，在同类美食博主里是独一档。

看他们的视频，跟着他们嘻嘻哈哈，跟着沐上和树梢魔性地大笑，很容易将人也带入到那个夜晚、那个小店……

结语

有人曾说，盗月社是“最不专业的美食探店”，因为美食探店应该全方位展示美食的色香味形，在这一点上，盗月社是不合格的。

但他是“最温暖人心的美食探店”，他们的视频充满了人文主义气息，或许食物可能不是那么好吃，但其中的故事会让人感觉很美好，这是一种对生活的热爱。

最后，再分享一个他们视频中的故事。

在喀什，他们偶遇了一位维吾尔族阿姨，阿姨很热情地带他们参观自家小店，又邀请他们到家里吃自己亲手做的拉条子。

当阿姨领着他们进门的时候，家里的小男孩就亲热地拉着他们的手，就像自家人一般。饭后一群人在地毯上跳着舞，简单又欢乐。然而，谁也不会想到，阿姨的生活已经很拮据了，却依然保持着乐观的心态。

网友们也被这样的精神所感染，“普普通通的人间烟火气，已是世间之至味”。数百个这样的视频，串起了盗月社“心里有光，哪儿都美”的内容核心。

在新疆之行的一期中有一个让人难忘的结尾，和盗月社一起玩的小男孩问到“明天你们还来吗?”沐上想了想，说“明天我们不来，但你上四年级之后，我们一定来找你。”

各种各样的食物承载着万千世界的人生，它们，正通过盗月社的视频，与我们做着链接。

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来源： KOL使用手册公众号